Charli D’Amelio는 “실패한 제국”에 대한 비디오 시리즈를 제작한 TikToker를 차단합니다.
TikToker는 마케팅 관점에서 그녀의 “실패한 제국”을 설명하는 “심층 다이브” 비디오 시리즈를 게시한 후 Charli D’Amelio에 의해 차단되었습니다.
미국 소셜 미디어 유명인 Charli D’Amelio는 2019년 TikTok을 통해 명성을 얻었으며 플랫폼을 통해 스타덤에 오른 최초의 영향력 있는 사람 중 한 명이 되었습니다.
처음에 그녀의 춤 동영상으로 관심을 얻은 Charli와 그녀의 가족은 수많은 브랜드와 파트너십을 맺고 , 상품을 출시하고 , 자체 리얼리티 TV 시리즈에 출연하는 등 그녀의 인기를 빠르게 활용했습니다. 그러나 시청자들은 D’Amelio 제국이 Kardashians와 같은 다른 유명인 가족과 같은 명성을 얻지 못했다는 사실을 알아차렸습니다.
일부에서는 다멜리오 가문의 인기가 줄어들고 있으며 ‘실패 시대’에 접어들었다고 주장하기도 합니다. 한 TikToker에 따르면 이러한 감소는 잘못된 마케팅으로 인해 발생하며 TikTok 시리즈에서는 제국이 “실패”하는 이유를 탐구합니다.
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“D’Amelios의 몰락”이라는 제목의 시리즈에서 TikToker ‘ bee.better.company ‘는 Charli의 인플루언서 브랜드가 추진력을 유지하지 못하고 있다고 생각하는 이유를 탐구했습니다. 마케팅 경력을 쌓은 Bee Better는 “특히 로스앤젤레스에서 엄청난 명성을 얻으면 사람들이 당신을 붙잡는다”는 이론을 세웠습니다.
“내 생각엔 그것이 엄청난 과포화를 야기한 것 같아요. 그들은 모든 TV 쇼에 출연했고 어디에나 있었습니다.”라고 Bee Better가 말했습니다. “이미 소셜 미디어에서 쉽게 접근할 수 있기 때문에 사람들은 점점 더 관심을 잃어가고 있습니다.”
Bee Better는 가족의 수많은 사업을 나열하면서 궁극적으로 D’Amelios를 실망시킨 것은 그들의 사업에 “영혼이 없었다”는 것이라고 설명했습니다. 그는 “정말 흥미로운 사례다. 수백만 명의 팔로워가 있다고 해서 사람들이 당신에게서 구매하고 싶어한다는 의미는 아닙니다. 이 매우 일반화된 의류 라인, 이 매우 일반화된 신발 라인은 영감을 얻지 못했습니다.”
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후속 TikTok에서 Bee Better는 그의 깊은 다이빙으로 인해 약간의 깃털이 흩날려 첫 번째 비디오 이후 Charli가 그를 막았다고 밝혔습니다. 그러나 마케팅 전공자는 가족 제국의 몰락을 계속해서 분석했습니다.
Charli가 자신의 주장에 대한 일부 진실을 인식했기 때문에 자신이 차단되었다고 믿고 Bee Better는 자신의 브랜드를 시작하려는 영향력 있는 사람들이 호감도와 자기 인식이라는 두 가지 요소를 갖추어야 하는 방법을 설명하면서 심층 분석을 계속했습니다.
“당신[찰리]은 미국의 99%가 당신과 당신의 여동생을 복권에 당첨된 두 사람으로 보고 있다는 것을 이해해야 합니다.” 그는 남매의 겉보기에 하룻밤 사이에 성공을 거둔 것과 명성의 어려움에 대한 지속적인 온라인 토론을 언급하면서 말했습니다. 그것이 정신 건강에 미치는 영향.
“전체 브랜드를 ‘ 나는 속상해, 정신 건강에 문제가 있어 , 불평해, 유명세를 감당할 수 없어’라는 말을 퍼뜨리는 것은 청중과 관련이 없습니다.”
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궁극적으로 Bee Better는 세 번째 TikTok을 통해 D’Amelio의 인기 하락이 ‘빠른 과도한 상업화’, 잠재고객에 대한 이해 부족, ‘일관된 브랜드 전략’ 부족 때문이라고 결론지었습니다.
Charli 자신은 심층 분석의 팬이 아닐 수도 있지만 TikTok의 시청자는 Bee Better의 의견에 동의하는 것 같습니다. 한 명은 막내 D’Amelio가 TikToker 계정의 차단을 해제하고 대신 “메모를 작성”해야 한다고 제안하기도 했습니다.
“빠른 현금 확보를 바라며 성급하게 사업을 구축하려고 하기보다는 진정성을 바탕으로 천천히 브랜드를 구축하는 것이 항상 더 좋습니다.
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