Crunchyroll 是动漫流媒体行业的主要参与者，但正如彭博社最近的一份报告所述，该公司正面临着内部管理不善和竞争加剧的重大挑战。该平台曾被视为动漫巨头，但现在正将其市场份额拱手让给 Netflix 等新兴公司，这表明即使是最具主导地位的力量也会随着时间的推移而衰落。
多年来，Crunchyroll 一直是独家动漫内容和联播的首要来源。喜欢正规流媒体平台的动漫爱好者通常会订阅 Crunchyroll。然而，最近的发展表明，尽管动漫粉丝群总体有所增长，但该平台的强势正在减弱，主要是由于分销格局发生了重大变化。实际的市场动态已经发生变化，Crunchyroll 现在发现自己很难跟上步伐。
揭秘 Crunchyroll 的历史
收购如何为当前挑战奠定基础
Crunchyroll 的磨难可以追溯到 2021 年被索尼以惊人的 12 亿美元收购。这次收购最初看起来是明智的，因为新冠疫情大大增加了对动漫的需求，为 Crunchyroll 的扩张创造了理想的环境。然而，随后的挑战很快就浮出水面。
一个重大障碍来自与 Funimation 的合并，索尼此前于 2017 年收购了 Funimation。2018 年，Crunchyroll 停止提供数百部 Funimation 的热门剧集，标志着合作关系的动荡，随之而来的是资源和剧集的分散。时间快进到 2024 年 4 月，Funimation 完全停止运营并与 Crunchyroll 合并，这进一步加剧了这家流媒体巨头的局面。
此外，Crunchyroll 收购了历史悠久的动漫零售先驱 RightStuf，凸显了其雄心勃勃但动荡不安的市场主导野心。虽然这些收购的目的是巩固 Crunchyroll 的影响力，但它们也加剧了其面临的挑战，正如彭博社最近的见解所强调的那样。
内部挑战和管理问题
Funimation 整合的影响
尽管自 2021 年以来订阅量不断增加，但 Crunchyroll 发现自己处于岌岌可危的境地，因为更广泛的市场趋势表明它正在失去吸引力。彭博社的调查表明，Funimation 的整合导致了重大的结构性转变，但这些转变并没有带来好处。据报道，管理团队主要源于对 Funimation 的收购，他们忽视了行业动态和动漫文化的细微差别。
据众多员工（包括前员工和现任员工）称，他们对领导层存在不满，尤其是对创意营销高级副总裁 Markus Gerdemann 这样的人物。他缺乏动漫经验，这在公司内部引起了争议，许多人认为这对 Crunchyroll 的组织文化以及与东宝和东映等主要行业参与者的关系产生了负面影响，最终削弱了其市场地位。
这种有问题的管理决策模式似乎体现了一种更大的趋势：在新的领导下，Crunchyroll 被认为缺乏明确的方向。与 Funimation 合并相关的问题，加上糟糕的战略选择，不仅引起了员工的愤怒，也引起了狂热用户的愤怒，他们对 Funimation 丢失的数字内容感到失望。
动漫流媒体竞争加剧
应对不断崛起的竞争对手
竞争激烈的动漫市场对 Crunchyroll 昔日的霸主地位发起了挑战。自疫情爆发以来，Netflix、Hulu 和 Disney+ 等平台利用人们对动漫日益增长的兴趣，积极授权主要 IP。一个突出这一转变的显著案例是 Netflix 收购《Jojo 的奇妙冒险》，这不仅提升了其知名度，还对 Crunchyroll 的观众构成了直接威胁。
此外，据称限制《Dandadan》等游戏的推广等内部决定反映出，Crunchyroll 越来越担心被竞争对手抢占市场。这些行动似乎不仅是被动的，也揭示了 Crunchyroll 内部更深层次的焦虑，因为它很难在快速发展的市场中保持相关性，市场上充满了渴望成功的新人。
随着其他公司纷纷将业务拓展到国际市场，Crunchyroll 之前试图打入印度等服务欠缺的市场，但由于订阅价格不可持续，盈利能力有限。因此，尽管 Netflix 等平台正在享受其蓬勃发展的动漫产品，但 Crunchyroll 却发现自己几乎无法维持生计，随着忠实用户转向竞争对手的服务，市场份额不断缩水。
总之，Crunchyroll 的情况清楚地提醒我们，行业领导者在日益激烈的竞争和内部冲突中陷入自己的战略困境，会以多快的速度衰落。观察者不禁要思考，历史是否会重演，因为许多老牌公司之前都因类似的错误判断而失败。
资料来源：彭博社
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