最近的爆料揭露了Crunchyroll在动漫授权方面存在重大失误，尤其是对Dandadan的处理。该系列迅速走红，有望成为 2024 年最出色的动漫之一。对于那些不熟悉的人来说，Dandadan讲述了 Momo Ayase 的故事，她是一个不相信外星人的灵媒的孙女，而 Okarun 则否认鬼魂的存在。当他们遇到超自然事件时，他们的生活发生了戏剧性的转折，迫使他们合作——Okarun 成为复仇之灵力量的宿主，而 Ayase 获得了通灵能力——这导致了一个充满幽默和浪漫的故事。
乍一看似乎很简单的前提背后隐藏着一个复杂的故事，它吸引了世界各地的动漫爱好者。然而，《弹弹堂》不仅是一部深受喜爱的系列剧，也是流媒体服务之间持续的许可冲突中的关键战场。正如彭博社最近的一份报告所强调的那样，Crunchyroll 的管理不善和战略失误的严重程度才刚刚开始显现。下面，我们将深入探讨那些令人震惊的细节，这些细节预示着这家流媒体巨头的未来将动荡不安。
Dandadan在动漫界的独特地位
不寻常的授权策略让热门景点变成战场
在目前的动漫领域，通常由一家流媒体合作伙伴主导一部动漫的制作和营销工作。然而，《Dandadan》打破了这种模式。虽然该剧可以在 Crunchyroll、Netflix 和 Hulu 上观看，但其在北美的实体发行由 GKIDS 负责，在东南亚则由 Muse Communication 负责。
《丹达丹》由 Science Saru（现为东宝国际的子公司）制作，后者因创作哥斯拉系列电影而闻名。 《丹达丹》在《乒乓：动画》和《太空丹迪》等成功作品后开始获得发展势头。东宝最近收购 GKIDS 凸显了他们希望在各个平台上有效营销其内容的意图。
然而，Crunchyroll 的营销策略缺乏同样的活力。尽管 Netflix 大力推广，使《Dandadan》成为观看人数第二多的非英语电影，但 Crunchyroll 不愿以同样的方式推广该剧集的做法令人侧目。他们的内部决策可能暗示着这家流媒体巨头的令人不安的动态。
Crunchyroll 在版权战中的地位不断下降
缺乏经验的管理层带来领导力挑战
动漫流媒体的竞争格局愈发激烈，自 2021 年被索尼以 12 亿美元收购以来，Crunchyroll 一直面临困难。尽管定位为动漫内容的首选目的地，但它仍在努力应对各种挑战。
与 Funimation 的合并带来了一些麻烦，尤其是 Markus Gerdemann 的领导层，尽管他缺乏动漫领域的丰富经验，但他还是被任命为创意营销高级副总裁。彭博社的调查结果揭示了一些有关 Gerdemann 影响的惊人信息：
- 18 名Crunchyroll 现任和前任员工与彭博社分享了见解。
- 其中7人对 Gerdemann 执行有效战略的能力表示担忧，并声称他造成了经济损失。
- 7 号报告称，由于 Gerdemann 的领导，员工士气出现下降。
- 两名员工正式对他提出投诉，指控他存在性别歧视并营造恶劣的工作氛围。
虽然索尼的调查为格德曼洗清了罪名，但员工的不满仍然是一个关键问题。有人指控格德曼引入了一个由前公司同事组成的网络，被概括为“男孩俱乐部”，这可能会进一步使公司内部关系复杂化。
在 Crunchyroll 进行潜在收购谈判时，Gerdemann 向员工表示，公司“决定不再倾向于推广Dandadan ”。这一决定可能反映了东宝和 Crunchyroll 之间的更大裂痕，而独家授权和商品竞争问题加剧了这种裂痕。
Crunchyroll 一直以来都经营着自己的商品商店，因此面临着来自东宝最近推出的 iiZO 商店的竞争。进一步加剧紧张局势的是，东宝还获得了《我的英雄学院》电影系列最新一期的发行权，而此前该发行权由 Crunchyroll 控制。
这些促销失败表明 Crunchyroll 在竞争日益激烈的行业中存在战略误判，表明在 Gerdemann 的领导下，该公司陷入了严重混乱。员工的不满凸显了 Crunchyroll 可能陷入低迷，其收购后的战略在内部引发了批评。
Dandadan惨败凸显 Crunchyroll 的战略缺陷
一系列有争议的决定导致当前困境
Crunchyroll 的麻烦不仅仅是推广问题。该公司引起了各合作伙伴的不满，同时还经历了以管理层的可疑决策为特征的职场文化的重大转变。在经历了三轮裁员之后，Crunchyroll 现在的招聘和增长目标并不明确；他们已将动漫行业的市场增长目标调整至 2025 年底，同时承认 8.5% 的订阅用户将离开，而他们的目标为 5%。
令人不安的是，Crunchyroll 正在失去订户，因为它难以满足日益增长的普通粉丝群体的需求。正如彭博社的报道所强调的那样，“现任和前任员工担心主流竞争对手正在蚕食 Crunchyroll 的受众地盘”，这一趋势的典型代表是 Netflix 收购《JoJo 的奇妙冒险》，而《JoJo 的奇妙冒险》曾是 Crunchyroll 的必看节目。
随着竞争激烈的流媒体平台越来越受欢迎——Polygon 的一项调查显示，76% 的 Z 世代动漫粉丝在 Netflix 上观看，而 Crunchyroll 上只有 58%——Crunchyroll 对Dandadan缺乏战略远见，这说明存在潜在的结构性问题。此外，最近一名员工的离职引起了关注，当时配音演员 David Wald 发现 Crunchyroll 五年来一直错误处理粉丝发给他的邮件，随后离职，这进一步激起了员工的不满。
尽管人们很容易将 Crunchyroll 的困境归咎于日益激烈的竞争，但该公司的内部挑战、战略失误以及与行业领导者的糟糕关系却描绘出一幅更令人担忧的画面——人们怀疑 Crunchyroll 能否以目前的速度和运作方式持续发展。从Dandadan的处理可以看出，这家流媒体服务面临着关键决策，以便在快速发展的动漫市场中重新夺回自己的地位。
资料来源：彭博社
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