迪士尼动画片一直是电影娱乐领域中不可或缺的一部分。今年，观众见证了两部具有里程碑意义的影片大获成功：创纪录的《头脑特工队 2》和开创性的《海洋奇缘 2》。然而，几年前，随着新冠疫情的爆发，迪士尼发现自己的发行策略发生了巨大变化。就在他们推出 Disney+ 流媒体服务时，他们决定将主要的动画电影直接发布到该平台上，完全绕过传统的影院上映。
这种流媒体策略虽然在疫情期间最初是合理的，但在影院重新开放后很长一段时间内仍在继续，强调缩短上映窗口，甚至采用同日上映模式。然而，《头脑特工队 2》和《海洋奇缘 2》的令人印象深刻的票房成功——总票房超过 20 亿美元——可能预示着一个关键的变化。对这些续集的热烈反响表明人们对电影体验的渴望又重新燃起，强调将主要动画电影排除在影院上映之外的趋势必须结束。
迪士尼流媒体优先策略引发强烈反对
粉丝、创作者和业界引发争议
2020 年，皮克斯备受期待的电影《心灵奇旅》宣布将放弃影院，转而登陆 Disney+，这一消息遭到了广泛失望。迪士尼和皮克斯长期以来一直是神奇家庭体验、艺术电影视觉效果和大片故事叙述的代名词。粉丝们期待着在影院分享故事叙述的刺激，而影院则因票房大卖而蓬勃发展。然而，流媒体转型导致迪士尼在《心灵奇旅》之后推出了一系列电影，如《寻龙传说》、《卢卡》和《变红》，从而有效地将传统发行搁置一边。
这一转变导致影院上映窗口极小，在某些情况下甚至没有影院上映，削弱了迪士尼电影闻名遐迩的魔力。影院经营者面临严峻的经济后果，创作者感到沮丧，观众被剥夺了珍贵的共同体验。通过优先考虑流媒体，迪士尼削弱了这些电影的文化共鸣，将原本可以成为电影界标志性时刻的内容变成了单纯的数字产品。此外，这一趋势影响了迪士尼更广泛的商业生态系统；动画电影通常对商品销售和整体品牌价值贡献巨大，这表明迪士尼在此期间既没有赚钱，也没有创造魔力。
流媒体转型：新冠疫情时代的必需品，掩盖了其目的
事实证明，继续实施疫情时期的战略代价高昂
随着 2020 年疫情的蔓延，电影制片厂纷纷做出调整。由于拍摄计划被打乱，电影院关闭，许多电影制片厂选择利用流媒体平台作为替代发行渠道。迪士尼早期决定发行《心灵奇旅》更多的是务实的回应，而不是深思熟虑的策略，它为家庭提供了娱乐，同时增加了 Disney+ 的订阅量。
然而，随着电影院逐渐重新开放，制片厂不愿再次采用传统发行方式。随着流媒体订阅用户的增加，许多制片厂探索了混合发行策略，包括在有限的影院上映，然后迅速过渡到流媒体。虽然有些电影取得了成功，但其他电影如《奇异世界》在这些限制下陷入困境，营销力度极小，票房回报低，最终被降级到 Disney+。
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这种对流媒体的持续依赖削弱了迪士尼动画产品的声誉。与在影院上映的真人电影形成鲜明对比的是，迪士尼的动画项目经常被边缘化。这种做法导致观众疏远，并削弱了该品牌提供重要动画体验的声誉——至少在《头脑特工队 2》上映之前是这样。
《头脑特工队 2》和《海洋奇缘 2》的票房大获成功，凸显了影院上映的重要性
重振影院上映：实现财务成功之路
《头脑特工队 2 》于 2024 年 6 月上映，迅速超出预期。继广受好评的第一部之后，续集的全球票房收入达到近 17 亿美元（通过Box Office Mojo），成为历史上票房最高的动画电影。此外，最初计划在 Disney+ 上映的《海洋奇缘 2》被改编成院线电影，并于 2024 年感恩节周末上映，全球票房收入超过 7 亿美元（通过Box Office Mojo）。
财务影响深远。这两部电影都取得了流媒体无法复制的轰动地位。此外，它们的成功为相关商品、主题公园景点以及后来的流媒体观看量增加奠定了基础，建立了一个利润丰厚的收入周期。影院体验将这些电影变成了具有文化意义的事件，产生了流媒体发行往往无法实现的重要口碑。
迪士尼的遗产很大程度上依赖于其动画经典，最近的成就表明对动画电影的需求仍然强劲。通过专注于重要动画项目的影院发行，迪士尼可以恢复其作为令人难忘的家庭娱乐的首要来源的声誉。
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