在 2023 年 Xbox Developer_Direct 活动上，微软和 Bethesda Softworks 惊喜地宣布并立即发布了Hi-Fi Rush ，令游戏玩家欣喜不已。这款充满活力的第三人称砍杀游戏由 Tango Gameworks（Xbox 旗下第一家日本工作室）开发，其迷人的视觉效果和出色的配乐让玩家赞叹不已。虽然它的灵感来自 Devil May Cry 和 Bayonetta 等知名角色动作游戏，但它以创新的、以节奏为中心的战斗脱颖而出，玩家将攻击与游戏音乐同步，从而获得奖励。
Tango Gameworks 以恐怖题材的游戏《恶灵附身》而闻名，因此转向色彩鲜艳、节奏明快的《Hi-Fi Rush》则显得有些出人意料。尽管如此，这款游戏还是赢得了玩家和评论家的广泛赞誉，有些人甚至将其誉为 Xbox 过去十年发布的最出色的游戏之一。然而，《Hi-Fi Rush》的商业成功却存在争议，因为关于其销售数据的报道相互矛盾。如果这款游戏的商业表现不佳，那么就提出了一个问题：如果要开发续集，是否应该避免以出人意料的方式推出。
为什么 Hi-Fi Rush 续集不应该采用暗影效果
评估 Hi-Fi Rush：喜忧参半的故事
Tango Gameworks 创始人三上真司于 2023 年 2 月离开微软后不久，Bethesda 高管 Todd Vaughn 在内部沟通中声称 Hi-Fi Rush 取得了真正的成功。他指出，这款游戏是近年来 Bethesda 和 Xbox 最成功的发布之一，据报道为该公司和 Tango Gameworks 都带来了巨大的积极影响。到 3 月，微软证实 Hi-Fi Rush 在 Xbox Series X/S 和 PC 上吸引了超过 200 万玩家，对于一款未经事先营销就暗中发布的游戏来说，这一数字令人印象深刻。
重要的是，由于 Hi-Fi Rush 从第一天起就被纳入 Xbox Game Pass，因此记录的 200 万玩家并不一定意味着 200 万款游戏销量。
2023 年 4 月，业内人士 Jeff Grubb 报告称，Hi-Fi Rush 的财务可行性问题浮出水面，该游戏未能实现所需的收入。Xbox 营销主管 Aaron Greenberg 反驳了这一说法，他称这款游戏是微软的“突破性热门”，超出了所有人的预期。然而，这种说法在 5 月发生了急剧转变，当时微软宣布关闭 Tango Gameworks 以及 Bethesda 旗下的其他三家工作室。
幸运的是，2024 年 8 月，韩国发行商 Krafton 收购了 Tango Gameworks 和 Hi-Fi Rush IP。然而，微软解散该工作室的决定引发了人们对该游戏商业表现的严重担忧。尽管 Hi-Fi Rush 的意外推出引起了人们的关注，但缺乏营销可能阻碍了其销售，当它后来在 PlayStation 5 上发布时，它未能引起重大轰动。
Hi-Fi Rush 2 的有效营销策略的必要性
尽管人们对《Hi-Fi Rush》的商业表现感到担忧，但 Krafton 和 Tango Gameworks 仍在考虑推出续集。Krafton 首席执行官 Changhan Kim 最近对《Hi-Fi Rush 2》的盈利能力表示怀疑，但他仍对其开发感兴趣。如果 Tango Gameworks 确实要推出续集，那么他们必须避免像原作那样采用暗箱操作策略。有效的营销活动对于《Hi-Fi Rush 2》的成功至关重要，确保它能够正确接触目标受众，并在游戏市场产生重大影响。
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