今年的游戏大奖延续了其庆祝游戏卓越成就的传统，展示了 2024 年的一系列令人印象深刻的游戏，同时也揭晓了即将推出的有前途的游戏。在引发的轰动中，顽皮狗的最新作品《星际：异端先知》旨在为这家知名工作室推出一个新的系列。虽然这部新作品的预告片融合了复古和科幻美学，配以鲜艳的色调，但却因过多的产品植入而受到影响。
《星际穿越》是两款备受期待的游戏之一，将在游戏大奖上亮相，另外一款是备受期待的《巫师 4》首支预告片。顽皮狗的意外宣布在观众中引起了轰动，但这种热情很快转变为批评，因为预告片中明显强调了品牌形象。社交媒体平台对顽皮狗《星际穿越》背后的宣传策略提出了批评，引发了关于游戏中广告植入程度的相关讨论。
《星际穿越：异端先知》植入广告争议
过多的产品包含影响了发布会的热情
最初的反应可能有点夸张，但不可否认的是，《星际穿越》突出展示了产品植入。预告片突出展示了保时捷、阿迪达斯和索尼等知名品牌，这引发了人们对它们在游戏玩法中的作用的疑问。虽然这些广告将如何融入《星际穿越》科幻冒险的本质仍是猜测，但它们似乎是游戏中不可避免的元素。
主角乔丹·A·蒙的飞船上有一个显眼的保时捷标志，表明这些产品整合不仅仅是游戏奖预告片的一个特色。这种级别的赞助并不新鲜，但这种呈现方式在网上引发了强烈的反对。尽管如此，这样的促销策略可能会为整个游戏领域的有益发展铺平道路。
游戏中植入产品的潜在好处
平衡成本而不增加玩家负担
随着对更复杂游戏体验的需求不断增加，开发人员正在努力满足玩家不断飙升的期望。作为背景，顽皮狗的《最后生还者 第二部》的开发预算高达 2.2 亿美元左右，几乎超过了 HBO 改编版的 1 亿至 1.5 亿美元的预算，正如TheLastofUsNews的一条推文所强调的那样。
鉴于制作成本不断增加，许多工作室不得不提高游戏价格，同时推出几乎使零售价翻倍的豪华版。整合不同的产品植入可能是开发商的可行策略，使他们能够满足不断增长的预算，而不会让玩家承担过高的成本。在财务压力不断增加的情况下，这可能是确保游戏行业可持续发展的关键策略。
《最后生还者 第二部》的制作成本比 HBO 的《最后生还者》第一季还要高。–《最后生还者》第二部的预算为 2.2 亿美元 – HBO 的《最后生还者》第一季的预算为 1 亿至 1.5 亿美元pic.twitter.com/0joQGKO20U — 《最后生还者》新闻 (@TheLastofUsNews) 2023 年 6 月 28 日
虽然并非所有玩家都需要这些豪华版或高级版才能享受当代游戏，但价格上涨是不可避免的现实。利用产品植入可能是平衡不断飙升的预算的一种解决方案，同时在财务门槛达到前所未有的水平的行业中保持玩家的信誉。鉴于游戏越来越符合电影行业的经济模式——广告和植入很常见——这种向产品植入的转变可能意味着高预算游戏发行的自然演变。
审视植入式广告的叙事影响
通过主题选择实现沉浸式体验
产品植入通常会降低游戏的沉浸感，让玩家想起商业现实，而不是让他们充分参与游戏体验。然而，如果执行得当，这些植入可以增强而不是削弱叙事体验。通过采用更有机的方式融入游戏玩法并与游戏设置保持一致，开发人员可以努力将产品无缝融入叙事，而不会让人感到打扰。
无论你是否喜欢，产品植入长期以来一直是复古未来主义美学的重要组成部分。— Prince Tybalt (@FrontlineGamer) 2024 年 12 月 13 日
这引出了一个有趣的观点：尽管最初受到批评，但 Intergalactic 的复古未来主义背景可能使其产品植入更加合适。X 上的一些用户（如FrontlineGamer）认为，这种营销与其美学完美契合，因为游戏的部分内容参考了《星际牛仔》和《阿基拉》等科幻灵感，其中产品植入可以作为基础元素而不是干扰。
星际：游戏开发方法的转变
重新定义 3A 游戏的策略
《星际穿越》的叙事手法细致入微，让人想起漫威的《银河护卫队》，其中植入式广告在角色发展中扮演着关键角色——不过乔丹发光的阿迪达斯鞋是否能达到类似的效果还有待观察。索尼音响系统在未来主义背景下的融合暗示了与角色身份的联系，这是一种将技术和个性交织在一起的叙事决定。
虽然 Intergalactic 并非第一个尝试植入广告的公司——小岛秀夫的《合金装备》系列以无缝品牌整合而闻名——但批评主要来自预告片中植入广告的明显性质。如果执行得更巧妙，反响可能会不那么两极分化。
顽皮狗的《星际穿越》可能取得成功，这可能为 3A 工作室通过植入式广告获得强劲收入铺平道路。然而，企业必须应对与授权和品牌合作相关的复杂性和风险。《死亡搁浅》等游戏就遇到了这样的挑战，当一款重点产品《怪物能量》因授权到期而被从导演剪辑版中删除时。
最终，Intergalactic 的方法及其接受度可能会为未来游戏如何将产品植入纳入其设计和策略中树立先例。
资料来源：顽皮狗/YouTube、FrontlineGamer/X
为了保持透明度，Screen Rant 透露了其参与 2024 年游戏奖评审团的事实。然而，必须澄清的是，我们的编辑流程仍然完全独立，以维护我们的新闻诚信。
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