최근 폭로에 따르면 Crunchyroll 의 애니메이션 라이선스 접근 방식, 특히 Dandadan 처리 방식에 상당한 실수가 드러났습니다 . 이 시리즈는 빠르게 유명해졌으며 2024년 뛰어난 애니메이션 중 하나가 될 것으로 예상됩니다. 익숙하지 않은 사람들을 위해 Dandadan은 외계인을 믿지 않는 영매의 손녀인 모모 아야세와 유령의 존재를 부인하는 오카룬의 이야기를 들려줍니다. 초자연적인 사건을 겪으면서 그들의 삶은 극적으로 전환되고, 오카룬은 복수심에 불타는 영혼의 힘을 지닌 숙주가 되고, 아야세는 초능력을 얻게 되면서 두 사람은 파트너가 됩니다. 이로 인해 유머와 로맨스가 넘치는 이야기가 펼쳐집니다.
처음에는 단순한 전제처럼 보일 수 있지만 전 세계의 애니메이션 애호가들을 매료시킨 복잡한 내러티브가 뒷받침합니다. 그러나 Dandadan은 사랑받는 시리즈일 뿐만 아니라 스트리밍 서비스 간의 지속적인 라이선스 분쟁 속에서 중요한 전장이기도 합니다. 최근 Bloomberg 보고서 에서 강조된 것처럼 Crunchyroll의 잘못된 관리와 전략적 오류의 깊이가 이제 막 드러나기 시작했습니다. 아래에서 스트리밍 거대 기업의 격동하는 미래를 시사하는 충격적인 세부 사항을 살펴보겠습니다.
애니메이션 분야에서 단다단 의 독특한 지위
특이한 라이센싱 전략으로 인기 있는 곳을 전쟁터로 바꿔라
현재의 애니메이션 환경에서는 단일 스트리밍 파트너가 시리즈의 제작 및 마케팅 노력을 주도하는 것이 일반적입니다. 그러나 Dandadan은 이러한 틀을 깨뜨립니다. 이 쇼는 Crunchyroll, Netflix, Hulu에서 스트리밍이 가능하지만 북미의 물리적 유통은 GKIDS가 담당하고 Muse Communication이 동남아시아에서 관리합니다.
현재 Toho International의 자회사인 Science Saru에서 제작한 Dandadan은 Godzilla 프랜차이즈 제작에 기여한 것으로 유명하며 , Ping Pong: The Animation 과 Space Dandy 와 같은 이전의 성공 이후 추진력을 얻기 시작했습니다 . Toho가 최근 GKIDS를 인수한 것은 다양한 플랫폼에서 콘텐츠를 효과적으로 마케팅하려는 의도를 잘 보여줍니다.
그러나 Crunchyroll의 마케팅 접근 방식은 같은 활력이 부족합니다. Netflix의 상당한 홍보로 Dandadan이 두 번째로 많이 시청된 비영어권 작품이 되었지만, Crunchyroll이 이 시리즈를 홍보하는 것을 꺼리는 것은 눈살을 찌푸리게 합니다. 그들의 내부 의사 결정은 스트리밍 거대 기업에 영향을 미치는 문제적 역학을 암시할 수 있습니다.
라이선스 전쟁에서 Crunchyroll의 하락하는 위치
경험이 부족한 경영에서 리더십 과제가 발생하다
애니메이션 스트리밍의 경쟁 환경은 점점 더 치열해지고 있으며, Crunchyroll은 2021년 소니에 12억 달러에 인수된 이후 어려움에 직면해 있습니다. 애니메이션 콘텐츠의 주요 목적지로 자리 매김했지만 여전히 다양한 어려움에 직면해 있습니다.
Funimation과의 합병은 특히 애니메이션 부문에서 깊은 경험이 부족함에도 불구하고 크리에이티브 마케팅 부문의 수석 부사장으로 임명된 Markus Gerdemann의 리더십과 관련하여 복잡한 문제를 야기했습니다. Bloomberg의 조사 결과는 Gerdemann의 영향에 대한 몇 가지 놀라운 정보를 보여줍니다.
- 18명의 현직 및 전직 Crunchyroll 직원이 Bloomberg와 통찰력을 공유했습니다.
- 그중 7 명은 게르데만의 효과적인 전략 실행 능력에 대해 우려를 표명했고, 그가 재정적 손실을 초래했다고 주장했습니다.
- 7명은 게르데만의 리더십으로 인해 직원들의 사기가 저하되었다고 보고했습니다.
- 직원 2 명이 그를 상대로 성차별과 적대적인 직장 분위기를 조성했다는 이유로 공식적인 불만을 제기했습니다.
소니의 조사에서 게르데만이 무혐의로 밝혀졌지만, 직원의 불만은 여전히 중요한 문제입니다. 게르데만이 “남자 클럽”이라는 딱지가 붙은 전직 에이전시 동료 네트워크를 도입했다는 주장이 있는데, 이는 회사 내 관계를 더욱 복잡하게 만들 수 있습니다.
Crunchyroll이 잠재적인 인수 논의를 진행하는 동안 Gerdemann은 직원들에게 회사가 ” Dandadan 홍보에 기대지 않기로 결정했다 “고 전달했습니다. 이 결정은 독점 라이선스와 상품 경쟁 문제로 인해 악화된 Toho와 Crunchyroll 간의 더 큰 갈등을 반영할 가능성이 있습니다.
Crunchyroll은 역사적으로 자체 상품 매장을 관리해 왔기 때문에 Toho의 최근 출시된 iiZO 매장과 경쟁에 직면해 있습니다. 긴장을 더욱 악화시키는 것은 Toho가 이전에 Crunchyroll이 관리했던 My Hero Academia 영화 시리즈 의 최신작에 대한 배급권을 가져갔다는 것입니다 .
이러한 홍보 실패는 경쟁이 치열해지는 산업에서 Crunchyroll의 전략적 오산을 보여주는 사례로, Gerdemann의 지도 하에 큰 혼란이 있었음을 시사합니다. 직원들의 불만은 인수 후 전략이 내부에서 비판을 받았던 Crunchyroll의 잠재적 침체를 강조합니다.
단다 단 참사는 크런치롤의 전략적 결함을 예시한다
일련의 논란이 많은 결정이 현재의 딜레마를 주도하다
Crunchyroll의 문제는 단순한 프로모션 문제를 넘어섭니다. 이 회사는 다양한 파트너들 사이에 불만을 야기하는 한편, 경영진의 의심스러운 결정으로 특징지어지는 직장 문화의 상당한 변화를 경험했습니다. 3차례의 해고 속에서 Crunchyroll은 이제 모호한 채용 및 성장 목표를 가지고 있습니다. 애니메이션 부문의 시장 성장 목표를 2025년 후반으로 변경했지만, 5%의 목표에 비해 8.5%의 구독자가 떠나고 있다는 사실을 인정했습니다.
Crunchyroll은 캐주얼 팬의 확장되는 인구 통계에 부응하기 위해 고군분투하면서 구독자를 잃고 있습니다. Bloomberg의 보도에서 강조된 대로, “현재 및 전직 직원들은 주류 경쟁사가 Crunchyroll의 청중 영역을 침범하고 있다는 우려를 표명했습니다.” 이러한 추세는 Netflix가 한때 Crunchyroll의 필수품이었던 JoJo’s Bizarre Adventure 를 인수한 데서 잘 드러납니다.
경쟁적인 스트리밍 플랫폼이 인기를 얻고 있는 가운데( Polygon 설문 조사에 따르면 Gen Z 애니메이션 팬의 76%가 Netflix에서 시청하는 반면 Crunchyroll에서는 58%가 시청함) Dandadan 에 대한 Crunchyroll의 전략적 통찰력 부족은 근본적인 구조적 문제를 말해줍니다. 게다가 최근 한 직원의 이탈이 주목을 받았는데, 성우 데이비드 월드가 팬 메일을 Crunchyroll이 5년간 잘못 처리했다는 사실을 알게 된 후 사임하면서 직원 사이에 더 큰 불만이 촉발되었습니다.
Crunchyroll의 곤경을 경쟁의 침범에 기인하는 것은 유혹적이지만, 회사의 내부적 과제, 전략적 오류, 업계 리더와의 나쁜 관계는 더욱 놀라운 그림을 그려내며, Crunchyroll의 현재 속도와 행동 방식으로는 지속 가능성에 의문을 제기합니다. Dandadan 의 처리에서 알 수 있듯이 , 스트리밍 서비스는 빠르게 진화하는 애니메이션 시장에서 지위를 되찾기 위한 중요한 결정에 직면해 있습니다.
출처: 블룸버그
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