Der monatliche Konsum von K-Pop-Fans aus Übersee übersteigt mit Leichtigkeit den Durchschnitt in den USA und Japan

Statistiken zeigen, dass ausländische K-Pop-Fans im Vergleich zu anderen kulturellen Inhalten deutlich mehr für Waren ausgeben. Dies deutet darauf hin, dass sich der kulturelle Einfluss von K-Pop schnell in wirtschaftlichen Auswirkungen niederschlägt. Im Durchschnitt geben diese Fans schätzungsweise etwa 24 US-Dollar (ungefähr 30.000 Won) monatlich für K-Pop-bezogene Waren aus. Dieses Ausgabenniveau ist mehr als 2,4-mal höher als das des durchschnittlichen US-Hörers und etwa 33 % höher als das der J-Pop-Fans, die eine Vorliebe für die amerikanische oder japanische Kultur haben.

Laut dem Jahresbericht 2023 von Luminate, einem US-Musikmarktanalyseunternehmen, werden die Ausgaben von K-Pop-Fans für K-Pop-Waren als deutlich 2,4-mal höher angesehen als die des durchschnittlichen US-Hörers und etwa 33 % höher als die von J-Pop-Fans. Dies deutet darauf hin, dass K-Pop-Fans im Vergleich zu Konsumenten anderer kultureller Inhalte eine höhere Kaufkraft aufweisen. Der Bericht bewertet K-Pop als „Big Business“.

Helena Kosinski, Vizepräsidentin von Luminate, bezeichnete diese Zahlen als „enorme Zahlen“ und sagte, dass sie eine „enorme Chance darstellen, die Künstlereinnahmen durch Künstlerprodukte zu steigern“. Es wurde festgestellt, dass insbesondere K-Pop-Fans in den USA ähnliche Waren kauften, selbst wenn sie nicht an Musikveranstaltungen der Künstler teilnehmen konnten, und zwar 50 % häufiger als der durchschnittliche Hörer.

Luminate-Analystin Haley Jones erklärte in einem Webinar im Zusammenhang mit dem Bericht, dass K-Pop-Fans „sehr loyal und leidenschaftlich“ seien, und betonte die erhebliche Präsenz von „Superfans“, die auf verschiedene Weise aktiv mit Künstlern interagieren, vom Streaming über soziale Medien bis hin zu Merchandise Einkäufe und der Besuch von Aufführungen.

Allerdings gibt es in der Branche auch die Einschätzung, dass es nicht an der Zeit sei, sich mit diesen Zahlen zufrieden zu geben. Es ist zwar eine Tatsache, dass K-Pop immer beliebter wird und K-Pop-Fans eine hohe Kaufkraft aufweisen, es besteht jedoch auch Bedarf, die Fangemeinde zu erweitern. Bang Si-hyuk, der Vorsitzende von HYBE, und Park Jin-young, der Produzent von JYP Entertainment, diskutierten im November letzten Jahres in der TV-Sendung „You Quiz on the Block“ über die Expansion von K-Pop. Vorsitzender Bang erwähnte, wie wichtig es sei, eine Struktur einzuführen, die viele leichte Fangemeinden um sich herum anziehen könne, und erklärte: „Wir brauchen eine Struktur, in der sich viele leichte Fangemeinden an der Peripherie ansiedeln können.“ Viele Genres, die in Nischen begannen, sind verschwunden, nachdem sie es nicht geschafft haben, eine bestimmte Fangemeinde zu überwinden.“ Auch Produzent Park Jin-young stimmte zu und erklärte, dass die größte Sorge darin bestehe, die Fangemeinde grundsätzlich zu verbreitern.

Quelle: Daum