K-Pop wird vom US-Musikmarkt hervorgehoben: Anerkennung oder Zurückhaltung?

Zwischen der Einführung von K-Pop-Kategorien durch Billboard und dem Versäumnis der Grammys, K-Pop-Künstler zu nominieren, wurden Fragen aufgeworfen

Am 14. November versuchte ein Artikel von 10Asia, die Frage nach der Reaktion des US-amerikanischen Musikmarktes auf K-Pop zu beantworten. Diese Frage ergibt sich aus der Tatsache, dass Billboard verschiedene Kategorien nur für K-Pop eingeführt hat, während Grammy selten K-Pop-Künstler nominiert (wobei K-Pop dieses Jahr keine Nominierungen erhielt).

Seit 2019 hat BTS vier Jahre in Folge Grammy-Nominierungen erhalten, die weltberühmte Gruppe hat es jedoch nie geschafft, sich zu sichern ihre eigene Trophäe. In der aktuellen Liste der Nominierten für die Grammys fehlen K-Pop-Künstler nun gänzlich.

Angesichts dieser Tatsachen stellte 10Asia die Frage, ob die Einführung separater K-Pop-Kategorien durch Billboard ein echter Versuch ist, die einzigartigen Qualitäten dieses Genres anzuerkennen, oder ob sie umgekehrt durch die Trennung von K-Pop unbeabsichtigt als eine Form der Diskriminierung wirkt aus Mainstream-Genres bei prestigeträchtigen globalen Musikpreisen. Diese Debatte berührt umfassendere Fragen zur Darstellung und Integration von K-Pop in das globale Musikpreissystem.

Wie bereits erwähnt, erhielt BTS in diesem Jahr keine Nominierungen für die 66. Grammy Awards (geplant für Februar 2024), obwohl alle Gruppenmitglieder – die sich derzeit auf einzelne Aktivitäten konzentrieren, einschließlich Militärdienstpflichten und anderen Verpflichtungen – Beiträge in verschiedenen Kategorien eingereicht haben Grammy-Kategorien. Insbesondere reichte Jin die Single „The Astronaut“ für die beste Pop-Solo-Performance und das beste Musikvideo ein; RM reichte das Soloalbum „Indigo“ für das beste Pop-Gesangsalbum und den Titel „Wild Flower“ für die beste Pop-Duo-/Gruppen-Performance und das beste Musikvideo ein. Unterdessen strebte SUGA mit dem Soloalbum „D-Day“ und dem Titeltrack „Haegeum“ die Kategorien „Bestes Rap-Album“, „Beste Rap-Performance“ und „Bestes Musikvideo“ an; J-Hope strebte mit „On The Street“ nach der besten Pop-Duo-/Gruppen-Performance und dem besten Musikvideo, und V strebte mit seinem Soloalbum „Layover“ nach der besten Pop-Solo-Performance und dem besten Musikvideo „Langsames Tanzen.“

BTS war in der Vergangenheit von 2020 bis 2022 in der Kategorie „Bestes Pop-Duo/Gruppenauftritt“ nominiert worden, daher waren die Erwartungen an ihre Nominierung in diesem Jahr aufgrund ihrer individuellen Leistungen hoch. Beispielsweise stellte Jungkook mit seinem Debüt-Soloalbum „Golden“ einen Rekord für die höchsten Verkäufe in der ersten Woche eines Solo-K-Pop-Künstlers in den USA auf. Vs Soloalbum „Layover“ stieg auf Platz zwei der „Billboard 200“-Charts ein und übertraf in der ersten Woche in den USA die 100.000-Einheiten-Marke. Die Enttäuschung darüber, keine Nominierungen zu erhalten, ist daher größer.

Die Kritik an dem, was als Bevorzugung bei den Grammy Awards wahrgenommen wird, wächst, insbesondere nachdem BTS trotz Nominierung zum dritten Mal in Folge nicht gewinnen konnte. Die Grammy Awards gelten neben den American Music Awards und den Billboard Music Awards als einer der wichtigsten Musikpreise und werden für ihre Betonung der musikalischen Qualität gelobt. Allerdings wird dieser prestigeträchtigen Auszeichnung derzeit vorgeworfen, englischsprachige Künstler zu bevorzugen, was in diesem Jahr zum Ausschluss von K-Pop-Künstlern führte. Solche Maßnahmen werden als Verstärkung einer „Barriere“ in der Branche angesehen, die die Anerkennung des weltweiten musikalischen Talents von K-Pop einschränkt.

Andererseits scheint Billboard einen anderen Ansatz zu verfolgen als die Grammys, wie die Schaffung spezifischer K-Pop-Kategorien zeigt, darunter Top Global K-Pop Artist, Top Global K-Pop Album, Top Global K-Pop Song, und Top-K-Pop-Tourneekünstler. Die BTS-Mitglieder Jimin, Jungkook und SUGA sowie NCT, BLACKPINK, TWICE und TXT wurden in allen vier dieser Kategorien nominiert. Trotz Bedenken hinsichtlich Exklusivverträgen in Südkorea wurde die Rookie-Gruppe FIFTY FIFTY mit bedeutender weltweiter Online-Präsenz für die Auszeichnungen „Top Duo/Gruppe“ und „Top Global K-Pop Song“ nominiert. Dies zeigt die Anerkennung und den Einfluss von K-Pop auf dem globalen Musikmarkt und unterstreicht, dass K-Pop selbst in den USA, dem Zentrum der globalen Musikindustrie, als dominierender Trend anerkannt ist.

Allerdings gibt es auch Kritik daran, dass Billboard eigene Kategorien für K-Pop hat. Einige argumentieren, dass dies Billboards „Doppelmoral“ im Umgang mit K-Pop sei. Sie glauben insbesondere, dass der US-Musikpreis versucht, den Einfluss von K-Pop zu begrenzen, indem er Künstler auf ein separates „K-Pop-Genre“ beschränkt, was möglicherweise ihre Integration in die Mainstream-Musikmärkte behindert. Daher besteht die Sorge, dass eine getrennte Kategorisierung von K-Pop von englischsprachigen Liedern den offenen Wettbewerb behindern könnte.

Nachdem BTS letztes Jahr K-Pop-Kategorien eingeführt hatte, gewannen BTS bei den American Music Awards im Jahr 2022 sowohl „Duo oder Gruppe – Pop/Rock“ als auch „Lieblings-K-Pop-Künstler“. /Rock und Song Pop/Rock im Jahr 2021.

Laut einigen koreanischen Analysten spiegelt diese Situation eine komplexe Motivation innerhalb der US-Musikindustrie gegenüber K-Pop wider, die zwischen Anerkennung und Zurückhaltung balanciert. Angesichts der zunehmenden Soft Power Südkoreas bestehen auch Bedenken, dass sich das Zentrum des globalen Musikmarktes, das derzeit in den USA liegt, nach Südkorea, dem Geburtsort von K-Pop, verlagern könnte. Es handelt sich um eine Situation, in der eine Auszeichnung vergeben werden sollte, diese aber zögerlich zurückgehalten wird. Dies kann eindeutig bedeuten, dass K-Pop insgesamt vom US-amerikanischen Musikmarkt in den Hintergrund gedrängt wurde.

Quelle: 10Asien über Daum, K14