In einer bahnbrechenden Enthüllung unterstreicht eine kürzlich vom Dartmouth College durchgeführte Studie den außerordentlichen Einfluss von BTS auf die weltweite Entwicklung der öffentlichen Gesundheit während der COVID-19-Pandemie.
Während die treue BTS-Fangemeinde, bekannt als ARMYs, der Gruppe seit langem zuschreibt, dass sie mit ihrer aufmunternden Musik einen Hoffnungsschimmer gegeben hat.
Eine globale Sensation mit doppelter Wirkung
Diese Forschung legt nahe, dass ihr Einfluss über die Musik hinausging und sogar die Bemühungen angesehener Institutionen wie der Centers for Disease Control and Prevention (CDC), des National Institute of Health (NIH) und der Weltgesundheitsorganisation (WHO) übertraf.
Die von Herbert Chang, einem Professor für quantitative Sozialwissenschaften am Dartmouth College, geleitete Studie entstand aus einer persönlichen Beobachtung während der Sperrung der Pandemie. Chang bemerkte, dass die Menschen in diesen schwierigen Zeiten stark auf digitale Inhalte als Trost angewiesen waren.
Interessanterweise erlangten BTS in dieser Zeit aufgrund des kommerziellen Erfolgs ihrer Musik und ihres Eintretens für wichtige Anliegen, einschließlich der psychischen Gesundheit, über die sie auf der Generalversammlung der Vereinten Nationen diskutierten, weltweite Berühmtheit.
„Als die Pandemie ausbrach, wurden viele Konzerte von BTS abgesagt. Die Fans haben sich online organisiert, um diese Rückerstattungen grundsätzlich für verschiedene Zwecke zu spenden. Eine davon ist die Black Lives Matter-Bewegung im Jahr 2020.
Auch an UNICEF. Und das summierte sich auf insgesamt mehr als 3 Millionen US-Dollar oder 4 Millionen US-Dollar an Spenden, oft alles innerhalb weniger Tage. Das liegt alles daran, dass diese Art von Basisorganisation soziale Medien nutzt.“
In einem auffälligen Beispiel hob Chang beispielsweise die Twitter-Aktivitäten des WHO-Chefs hervor, der BTS in 16 Tweets erwähnte. Diese 16 Tweets generierten ungefähr 200.000 Retweets, eine Zahl, die der Zahl seiner anderen Tweets zusammen entspricht.
Diese Daten zeigten, dass die Einbeziehung von BTS in die Konversation zu einer erstaunlichen Steigerung der Reichweite um das 111-fache führte. Chang gab offen zu, dass er zwar die Präsenz von BTS unter den Influencern im Bereich der öffentlichen Gesundheitsbotschaften vorhergesehen hatte, aber nie damit gerechnet hatte, dass sie die prominenteste Kraft sein würden.
Chang betonte, dass der Einfluss, den BTS auf ihre Fangemeinde gezeigt hat, und ihre Fähigkeit, während der Pandemie zu positiven Aktionen anzuregen, als wertvolle Lektion für andere überparteiliche Influencer dienen könnten, die bedeutsame Veränderungen im Leben der Menschen herbeiführen möchten.
Diese Studie beleuchtet die beispiellose Rolle von BTS bei der Gestaltung globaler Narrative im Bereich der öffentlichen Gesundheit in Krisenzeiten und betont den potenziellen Einfluss von Prominenten auf die Förderung der öffentlichen Gesundheit und des gesellschaftlichen Wohlergehens.
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