Dandadan-Werbung angeblich durch Lizenzkonflikt mit Crunchyroll behindert

Jüngste Enthüllungen haben erhebliche Fehltritte bei Crunchyrolls Ansatz zur Anime-Lizenzierung aufgedeckt, insbesondere im Hinblick auf den Umgang mit Dandadan . Diese Serie hat schnell an Bekanntheit gewonnen und soll einer der herausragendsten Anime des Jahres 2024 werden. Für diejenigen, die es nicht kennen: Dandadan erzählt die Geschichte von Momo Ayase, der Enkelin eines Geistermediums, die nicht an Außerirdische glaubt, und Okarun, die die Existenz von Geistern leugnet. Ihr Leben nimmt eine dramatische Wendung, als sie auf übernatürliche Ereignisse stoßen und sich zusammentun müssen – Okarun wird zum Wirt der Macht eines rachsüchtigen Geistes, während Ayase übersinnliche Fähigkeiten erlangt – was zu einer Geschichte voller Humor und Romantik führt.

Was zunächst wie eine einfache Prämisse erscheint, wird von einer komplexen Erzählung unterstützt, die Anime-Fans weltweit bezaubert hat. Dandadan ist jedoch nicht nur eine beliebte Serie, sondern auch ein kritisches Schlachtfeld inmitten eines anhaltenden Lizenzkonflikts zwischen Streaming-Diensten . Das Ausmaß des Missmanagements und der strategischen Fehler von Crunchyroll kommt gerade erst ans Licht, wie ein aktueller Bloomberg-Bericht hervorhebt . Im Folgenden gehen wir auf die schockierenden Einzelheiten ein, die auf eine turbulente Zukunft für den Streaming-Giganten hindeuten.

Dandadans einzigartiger Status in der Anime-Landschaft

Ungewöhnliche Lizenzierungsstrategien verwandeln einen Favoriten in ein Schlachtfeld

In der aktuellen Anime-Landschaft dominiert normalerweise ein einziger Streaming-Partner die Produktion und Vermarktung einer Serie. Dandadan bricht jedoch mit diesem Muster. Während die Show auf Crunchyroll, Netflix und Hulu gestreamt werden kann, wird der physische Vertrieb in Nordamerika von GKIDS übernommen, während Muse Communication ihn in Südostasien verwaltet.

Dandadan wird von Science Saru produziert – inzwischen eine Tochtergesellschaft von Toho International, bekannt für seine Rolle bei der Entwicklung der Godzilla-Reihe – und gewinnt nach früheren Erfolgen wie Ping Pong: The Animation und Space Dandy an Dynamik . Tohos jüngste Übernahme von GKIDS unterstreicht ihre Absicht, ihre Inhalte effektiv über verschiedene Plattformen zu vermarkten.

Crunchyrolls Marketingansatz ist jedoch nicht so energisch. Obwohl Netflix Dandadan durch umfangreiche Werbung zur zweitmeistgesehenen nicht-englischsprachigen Veröffentlichung gemacht hat, sorgt Crunchyrolls Zurückhaltung, die Serie auf ähnliche Weise zu bewerben, für Verwunderung. Ihre internen Entscheidungen deuten möglicherweise auf beunruhigende Dynamiken hin, die den Streaming-Giganten beeinflussen.

Crunchyrolls schwindende Position im Lizenzkrieg

Unerfahrenes Management ist die Ursache für Führungsschwierigkeiten

Der Wettbewerb im Anime-Streaming ist immer intensiver geworden und Crunchyroll hat seit der Übernahme durch Sony im Jahr 2021 für 1,2 Milliarden US-Dollar mit Schwierigkeiten zu kämpfen. Obwohl das Unternehmen als erstklassige Anlaufstelle für Anime-Inhalte positioniert ist, hat es immer noch mit verschiedenen Herausforderungen zu kämpfen.

Die Fusion mit Funimation brachte Komplikationen mit sich, insbesondere im Hinblick auf die Führung von Markus Gerdemann, der trotz mangelnder Erfahrung im Anime-Sektor zum Senior Vice President of Creative Marketing ernannt wurde. Bloombergs Recherchen bringen einige überraschende Informationen über Gerdemanns Einfluss ans Licht:

18 aktuelle und ehemalige Crunchyroll-Mitarbeiter gaben Bloomberg ihre Erkenntnisse preis.
Sieben von ihnen äußerten Zweifel an Gerdemanns Fähigkeiten bei der Umsetzung wirksamer Strategien und behaupteten, er habe für finanzielle Verluste gesorgt.
7 berichteten von einem Rückgang der Mitarbeitermoral, der auf Gerdemanns Führung zurückzuführen sei.
Zwei Mitarbeiter reichten formelle Beschwerden gegen ihn wegen Sexismus und Förderung einer feindseligen Arbeitsatmosphäre ein.

Obwohl Sonys Untersuchung Gerdemann entlastete, bleibt die Unzufriedenheit der Mitarbeiter ein kritisches Thema. Es gibt Vorwürfe, Gerdemann habe ein Netzwerk ehemaliger Agenturkollegen aufgebaut, das pauschal als „Männerclub“ bezeichnet wurde, was die Beziehungen innerhalb des Unternehmens noch weiter verkomplizieren könnte.

Während Crunchyroll mögliche Übernahmegespräche führt, teilte Gerdemann den Mitarbeitern mit, dass das Unternehmen „beschlossen hat, sich nicht auf die Förderung von Dandadan einzulassen “. Diese Entscheidung spiegelt möglicherweise eine größere Kluft zwischen Toho und Crunchyroll wider, die durch Probleme im Zusammenhang mit exklusiven Lizenzen und Rivalitäten im Merchandising verschärft wird.

Crunchyroll betreibt seit jeher seinen eigenen Merchandise-Shop und steht nun in Konkurrenz zu Tohos kürzlich eröffnetem iiZO-Shop. Die Spannungen werden noch dadurch verschärft, dass Toho auch die Vertriebsrechte für den neuesten Teil der My Hero Academia- Filmreihe übernommen hat, die zuvor von Crunchyroll kontrolliert wurde.

Diese Werbemisserfolge sind ein Beispiel für die strategischen Fehlkalkulationen von Crunchyroll in einer Branche, die immer wettbewerbsintensiver wird, und lassen darauf schließen, dass unter Gerdemanns Führung großes Chaos herrscht. Die Beschwerden der Mitarbeiter unterstreichen einen möglichen Abschwung für Crunchyroll, dessen Strategien nach der Übernahme intern kritisiert wurden.

Das Dandadan- Debakel veranschaulicht die strategischen Fehler von Crunchyroll

Eine Reihe kontroverser Entscheidungen führt zu aktuellen Dilemmata

Remake des ersten Treffens von Momo und Okarun

Die Probleme von Crunchyroll gehen über bloße Beförderungsprobleme hinaus. Das Unternehmen hat bei verschiedenen Partnern Unzufriedenheit hervorgerufen und gleichzeitig einen deutlichen Wandel der Arbeitskultur erlebt, der durch fragwürdige Entscheidungen des Managements gekennzeichnet ist. Nach drei Entlassungsrunden hat Crunchyroll nun unklare Einstellungs- und Wachstumsziele; sie haben ihre Marktwachstumsziele für den Anime-Sektor auf Ende 2025 verschoben und müssen zugeben, dass 8,5 % der Abonnenten abwandern, verglichen mit ihrem Ziel von 5 %.

In einer beunruhigenden Wendung verliert Crunchyroll Abonnenten, da es Schwierigkeiten hat, eine wachsende Zielgruppe von Gelegenheitsfans zu bedienen. Wie in Bloombergs Bericht hervorgehoben wird, „äußern aktuelle und ehemalige Mitarbeiter ihre Besorgnis darüber, dass Mainstream-Konkurrenten in das Revier von Crunchyroll eindringen“, ein Trend, der durch die Übernahme von JoJo’s Bizarre Adventure durch Netflix verkörpert wird , einst ein wichtiger Bestandteil von Crunchyroll.

Da konkurrierende Streaming-Plattformen an Bedeutung gewinnen – wie eine Polygon -Umfrage zeigt, die zeigt, dass 76 % der Gen-Z-Anime-Fans auf Netflix schauen, gegenüber 58 % auf Crunchyroll –, deutet Crunchyrolls Mangel an strategischer Weitsicht in Bezug auf Dandadan auf zugrunde liegende strukturelle Probleme hin. Darüber hinaus erregte der Weggang eines Mitarbeiters kürzlich Aufmerksamkeit, als der Synchronsprecher David Wald das Unternehmen verließ, nachdem er herausgefunden hatte, dass an ihn gerichtete Fanpost von Crunchyroll fünf Jahre lang falsch behandelt worden war, was zu weiterer Unzufriedenheit in den eigenen Reihen führte.

Es ist zwar naheliegend, Crunchyrolls missliche Lage der zunehmenden Konkurrenz zuzuschreiben, doch die internen Herausforderungen des Unternehmens, die strategischen Fehler und die schlechten Beziehungen zu Branchenführern zeichnen ein beunruhigenderes Bild – sie lassen Zweifel an der Nachhaltigkeit von Crunchyroll in seinem derzeitigen Tempo und seiner Vorgehensweise aufkommen. Wie der Umgang mit Dandadan zeigt , steht der Streaming-Dienst vor entscheidenden Entscheidungen, um seinen Status auf dem sich rasch entwickelnden Anime-Markt zurückzugewinnen.

Quelle: Bloomberg

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