„Auswirkungen seiner Handlungen“ – Online-Reaktionen, als Jo Malone London den Vertrag mit Kim Soo-hyun wegen Kontroversen kündigt

Am 20. März 2025 gab Jo Malone London, eine bekannte britische Parfümmarke, die Kündigung ihres Vertrags mit dem Schauspieler Kim Soo-hyun bekannt, der vor allem als Markenbotschafter in Asien fungierte. Diese Entscheidung erfolgte vor dem Hintergrund wachsender Bedenken hinsichtlich Kims persönlichem Ruf, insbesondere einer Kontroverse um seine angebliche Beziehung mit der verstorbenen Schauspielerin Kim Sae-ron während ihrer Jugend, wie Newsis berichtete.

Nach der Eskalation der Kontroverse entschied sich Jo Malone London gegen eine Verlängerung von Kims Rolle als Botschafterin und entfernte sämtliche Werbematerialien mit ihm aus der Öffentlichkeit. Diese Maßnahme steht im Einklang mit einem breiteren Trend: Mehrere andere Marken, darunter Dinto Cosmetics, Prada, Tous Les Jours und Cuckoo China, haben angesichts der anhaltenden Gegenreaktion ebenfalls die Zusammenarbeit mit Kim abgebrochen.

Öffentliche Reaktion auf die Entscheidung der Marke

Die Reaktionen in den sozialen Medien waren überwältigend positiv für Jo Malones Entscheidung. Internetnutzer drückten ihre Zustimmung zu den Maßnahmen der Marke aus, wobei viele betonten, dass Kims Situation eine Folge seiner eigenen Entscheidungen sei. Ein Nutzer bemerkte:

„Ohh, wenn das nicht die Konsequenzen seiner Taten sind“,

Weitere Kommentare in den sozialen Medien zeigen, dass die Öffentlichkeit großen Druck ausübt, Marken dazu zu bewegen, ihre Verbindungen zum Schauspieler zu überdenken. Ein Nutzer dankte Jo Malone und schrieb:

„Vielen Dank, Jo Malone! Ich bin seit fünf Jahren Kunde bei Jo Malone und bin froh, dass sie weder Grooming, Lügen, Manipulation noch Mobbing dulden.“

Andere wiederum stellten die Zeitspanne in Frage, die die Marke benötigte, um zu handeln, und Kommentare deuteten darauf hin, dass Jo Malones Ruf als führende Parfümeurin nicht von der Unterstützung durch Prominente abhängt.

Ich frage mich, warum Jo Malone tagelang gebraucht hat, um sich zu entscheiden. Sie brauchen ihn nicht, die Marke ist bereits für gute Parfümdüfte bekannt. Es ist nicht nötig, hohe Honorare für einen Werbeträger zu zahlen.

Überblick über die Kontroverse um Kim Soo-hyun

Die Kontroverse entzündete sich, als ein Video des YouTube-Kanals Garosero Research Institute eine romantische Beziehung zwischen Kim Soo-hyun und Kim Sae-ron behauptete, in der sie angeblich erst 15 und er 27 Jahre alt war. Diese Enthüllung verschärfte die öffentliche Kritik an dem Schauspieler noch weiter.

Zusätzlich zu den Beziehungsvorwürfen beschuldigte die Tante von Kim Sae-ron GOLD MEDALIST, Kim Soo-hyuns Agentur, des finanziellen Fehlverhaltens und mangelnder Unterstützung nach dem umstrittenen Vorfall der Schauspielerin unter Alkoholeinfluss im Jahr 2022. Obwohl GOLD MEDALIST diese Vorwürfe zurückgewiesen hat, bestätigte das Unternehmen, dass Kim und Sae-ron von 2019 bis 2020 eine Beziehung hatten.

GOLD MEDALIST wollte seine Position klarstellen und kündigte an, seine Behauptungen mit Beweisen zu untermauern, sah sich jedoch heftigen Reaktionen sowohl von Kim Sae-rons Familie als auch einer besorgten Öffentlichkeit ausgesetzt. Ein Vertreter ihrer Familie kritisierte die Agentur für angeblich falsche Darstellungen der Schauspielerin und spiegelte damit weit verbreitete Bedenken hinsichtlich Ethik und Transparenz wider.

„Der Goldmedaillengewinner stellte Sae-ron fälschlicherweise als verwirrte junge Frau dar, die log.“

Infolge dieser Entwicklungen haben weitere Marken, darunter Homeplus, Eider und K2 Korea, begonnen, sich von Kim Soo-hyun zu distanzieren, indem sie angesichts der wachsenden Besorgnis der Öffentlichkeit und der anhaltenden Folgen dieses persönlichen Skandals Anzeigen mit ihm entfernten.

Angesichts der sich entwickelnden Situation ist es für Marken weiterhin wichtig, die langfristigen Auswirkungen ihrer Verbindungen zu Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens zu berücksichtigen. Dieser Vorfall dient als bemerkenswerte Fallstudie für die Schnittstelle zwischen persönlichem Verhalten und Unternehmensreputation.

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