Lotte Chilsung beendet Vertrag mit Han So-hee als Soju-Markenmodel nach nur einem Jahr

Die Branche achtet auf den proaktiven Schritt von Lotte Chilsung Beverage, den Vertrag zu kündigen, bevor Han So-hees Dating-Gerüchte auftauchen.

Laut Lotte Chilsung vom 20. März lief Han So-hees Vertrag als Werbemodell für die Soju-Marke „Chum-Churum“ nach einem Jahr Aktivität Anfang März aus.

Ein Unternehmensvertreter erklärte: „Wir haben den Vertrag (mit Han So-hee) nach Ablauf der einjährigen Laufzeit nicht verlängert. Das nächste Werbemodell steht noch nicht fest.“

Han So-hee ist seit März letzten Jahres das Gesicht von „Chum-Churum“. Damals erklärte Lotte Chilsung, dass Han So-hee aufgrund ihrer aktiven Kommunikation mit Fans über Instagram und andere Social-Media-Plattformen als Model ausgewählt wurde.

Mit der Werbung von Han So-hee für „Chum-Churum“ im letzten Jahr belief sich der Soju-Umsatz von Lotte Chilsung auf 404,2 Milliarden Won, ein Anstieg von 18,5 % im Vergleich zum Vorjahr. Neben „Chum-Churum“ trugen auch die im September 2022 eingeführten Verkäufe von „Saero“ zum Gesamtleistungswachstum bei.

Die Änderung des Werbemodells für „Chum-Churum“ nach einem Jahr ist das erste Mal seit acht Jahren. Von 2016 bis 2020 ernannte Lotte Chilsung Suzy fünf Jahre in Folge zum Model für „Chum-Churum“. Von 2021 bis 2022 übernahm Jennie von BLACKPINK die Rolle. Angesehene Schauspielerinnen und Sängerinnen wie Lee Young-ae, Koo Hye-sun, Lee Hyori, HyunA, Jo In-sung und Shin Min-ah haben ebenfalls Werbung für „Chum-Churum“ gemacht.

Kürzlich gab Han So-hee zu, mit dem Schauspieler Ryu Jun-yeol zusammen zu sein. Die Agentur von Han So-hee erklärte: „Han So-hee macht emotional eine sehr schwierige Zeit durch, weil wahllos spekulative Beiträge und böswillige Kommentare über sie als Person geschrieben werden.“

Die Branche wertet den Ablauf des Werbevertrags mit Lotte Chilsung als strategische Entscheidung. Händler reagieren in der Tat empfindlich auf Kontroversen rund um Werbemodelle, da diese sich direkt auf den Produktverkauf auswirken.

Beispielsweise spiegelt die Kündigung von Verträgen durch Einzelhändler wie Musinsa und Nepa nach der Ernennung des Schauspielers Yoo Ah-in, gegen den wegen illegalen Drogenkonsums Ermittlungen drohen, einen ähnlichen Kontext wider. Auch Alachi Chicken, der sich den Fußballspieler Lee Kang-in zum Vorbild nahm, verlängerte den Vertrag aufgrund der Unstimmigkeiten innerhalb der koreanischen Fußballnationalmannschaft nicht.

Letztlich hat die Entscheidung von Lotte Chilsung, den Vertrag mit Han So-hee zu kündigen, den Druck etwas gemildert, insbesondere angesichts der unangenehmen Lage, die durch die Dating-Nachrichten von Karina von Aespa verursacht wurde, die das Werbemodell für ihr neues Produkt „Krush“ ist.

Ein Vertreter der Einzelhandelsbranche erklärte: „Verbraucher haben großes Interesse am Privatleben von Werbemodellen, aber Unternehmen fällt es schwer, ihr Unbehagen zum Ausdruck zu bringen.“ Der jüngste Trend zur Verkürzung von Werbemodellverträgen steht hiermit nicht außer Acht.“

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