„Niemand hat gelacht“ – Reaktionen von Internetnutzern auf LIPTONs Ankündigung, den Peach Ice Tea einzustellen, als Aprilscherz

Liptons Peach Ice Tea löste kürzlich eine heftige Debatte in den sozialen Medien aus, nachdem die Marke unerwartet ankündigte, die beliebte Sorte zum 18. März 2025 aus dem Sortiment zu nehmen. Dieser umstrittenen Entscheidung folgte nur wenige Stunden später ein Rückzieher, der bei den Fans für große Verwirrung und Frustration sorgte. Der erste Instagram-Post zeigte neben der schockierenden Ankündigung ein skurriles Bild einer mit Engelsflügeln verzierten Pfirsichteedose.

Die Nachricht sorgte für großes Aufsehen, als sie auf X (ehemals Twitter) erschien, insbesondere durch die Verbreitung der Details durch PopBase. Fans drückten ihre Empörung schnell aus und überfluteten den Beitrag mit Kommentaren, die ihre Fassungslosigkeit zum Ausdruck brachten.

Viele Nutzer äußerten daraufhin ihre Enttäuschung:

„Niemand hat gelacht.“

Obwohl Lipton seinen Kunden versicherte, dass die Geschmacksrichtung Peach Ice Tea weiterhin erhältlich sein würde, blieb die Verwirrung bestehen. Kritiker äußerten sich in den sozialen Medien und bezeichneten den Stunt als unnötig, manche sogar als absurd.

„Die emotionale Achterbahnfahrt war unnötig, Lipton“, bemerkte ein Benutzer.

„Wir haben alle fünf Phasen der Trauer umsonst durchgemacht“, behauptete ein anderer Benutzer humorvoll.

„Die ganze Sache ist faul. Wahrscheinlich war es nur eine Werbemasche, um Lipton zu promoten und die Leute zum Reden zu bringen. Ich schätze, es hat funktioniert. Warum im März einen Aprilscherz machen?“, fragte ein Beobachter.

Es gibt Theorien, die darauf schließen lassen, dass es sich bei dem ganzen Vorfall möglicherweise um eine Strategie gehandelt haben könnte, um das Interesse der Verbraucher an dem Geschmack zu messen oder alternative Sorten zu bewerben.

„Sie wollten es auf jeden Fall loswerden, haben aber einen Rückzieher gemacht, weil sich alle online beschwert haben, lol“, spekulierte ein Kommentator.

„Das war definitiv ein Trick, um zu sehen, ob den Leuten ihr Pfirsichtee etwas bedeutet, und da das jetzt der Fall ist, meinen sie, wir behalten ihn“, fügte ein anderer hinzu.

Kritik galt auch dem fragwürdigen Zeitpunkt der Ankündigung.

„April, April? Wir haben März … und es ist der 19.…“, twitterte ein Benutzer.

„So etwas wie einen vorgezogenen Aprilscherz gibt es buchstäblich nicht, also hör bitte auf, Lipton …“, kommentierte ein anderer Benutzer.

In einem Tweet wurde sogar eine Parallele zu Duolingos jüngsten Marketingtaktiken gezogen und Liptons Ansatz mit einer ähnlichen Kampagne verglichen, die viral gegangen war.

„Sie haben die Duolingo-Marketingschule besucht“, bemerkte ein Benutzer.

Trotz des Aufruhrs nahmen einige Fans den Vorfall mit Humor und riefen dazu auf, die Produktion anderer Geschmacksrichtungen einzustellen.

„Gott sei Dank … stellen Sie jetzt stattdessen den Zitronengeschmack ein“, forderte ein Benutzer.

„Sie schmecken sowieso wie Medizin“, mischte sich ein anderer ein.

Die ursprüngliche Ankündigung von Lipton

Am 18. März stellte Lipton auf Instagram die Peach Ice Tea-Dose mit Engelsflügeln und der folgenden Bildunterschrift vor:

„RUHE IN PFIRSICHERHEIT.“

Die Marke kündigte in ihrer Botschaft an, dass die Geschmacksrichtung eingestellt wird. Sie bedauerte, „dein Lieblingsgetränk für den Nachmittag ruiniert zu haben“, und deutete eine mögliche Rückkehr an. Unter dem Hashtag #RIPeach scherzte der Post sogar über die Gründung einer „Selbsthilfegruppe“ für Fans.

Leider fehlten in der Ankündigung klare Hinweise auf ihren satirischen Charakter, was viele Follower zu der Annahme verleitete, dass der Peach Ice Tea tatsächlich aus dem Sortiment genommen würde, was zu Reaktionen wie diesen führte:

Internetnutzer reagieren auf die Einstellung der Geschmacksrichtung (Bild via Instagram/@liptonicetea)

Liptons Nachfolge und die ungelösten Probleme

Weniger als einen Tag später versuchte Lipton, die Situation zu klären, indem er Folgendes postete:

„Ups, ist schon März? Ich habe die Daten verwechselt … dachte, es wäre schon Aprilscherz!“

Die Marke versicherte ihren Fans, dass Peach Ice Tea weiterhin erhältlich sein werde, und deutete mögliche zukünftige Überraschungen für diejenigen an, die positiv reagiert hatten. In der Folgekommunikation wurde jedoch auf eine direkte Entschuldigung verzichtet und stattdessen Anreize für ausgewählte treue Kunden geboten.

Mit Sätzen wie „Deine Liebe zu Peach ist nicht unbemerkt geblieben“, begleitet von einem zwinkernden Emoji, versuchte Lipton, die Geschichte zu ändern. Dennoch drückten einige Fans ihre Unzufriedenheit in Kommentaren aus.

Fans äußern ihre Enttäuschung über den Streich von Lipton (Bild via Instagram/@liptonicetea)

Lipton hat sich bislang noch nicht direkt zu den Bedenken hinsichtlich des Zeitpunkts der Kampagne und ihrer emotionalen Belastung für die Verbraucher geäußert und konzentriert sich stattdessen auf die Aufrechterhaltung der Kundentreue und -bindung.

Liptons Peach Ice Tea ist zwar weiterhin erhältlich, doch der Fehltritt vom 18. März hat bei vielen Fans einen bittersüßen Eindruck hinterlassen. Zwar gelang es der Marke, für Aufsehen zu sorgen, doch dieser Vorfall erinnert uns daran, wie wichtig es ist, spielerische Marketingstrategien und das Vertrauen der Verbraucher zu wahren. Angesichts der jüngsten Ereignisse werden Kunden gebeten, wichtige Updates über offizielle Kanäle zu prüfen, anstatt sich ausschließlich auf soziale Medien zu verlassen.

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