La firma de gestión de creadores de contenido Fixated obtiene una inversión de 10 millones de dólares de Eldridge (Noticia exclusiva)

Fixated obtiene una inversión de 10 millones de dólares para empoderar a los creadores de contenido

Fixated, una floreciente empresa de gestión de creadores de contenido fundada el año pasado, ha obtenido una sustancial inversión de 10 millones de dólares de Eldridge Industries, según anunció el miércoles. La compañía es conocida por su impresionante plantilla de talentos, que incluye figuras populares como Zach Justice y el streamer de Twitch Sketch.

Detalles de la inversión y valoración de la empresa

Aunque Fixated decidió no revelar su valoración ni la participación exacta que Eldridge adquirió, los cofundadores Zach Katz y Jason Wilhelm mencionaron que Eldridge posee una participación minoritaria en la compañía. En total, Fixated recaudó 12, 8 millones de dólares en esta ronda de financiación, con 2, 8 millones adicionales provenientes de otros inversores. Eldridge, bajo el liderazgo de su director ejecutivo, Todd Boehly, cuenta con una cartera de inversiones diversificada que incluye marcas destacadas como A24 y Los Angeles Dodgers, así como una participación en The Hollywood Reporter a través de una empresa conjunta con Penske Media Corporation.

La visión de los fundadores para la economía de los creadores

Katz, un experimentado profesional de la industria musical que anteriormente fue presidente de la marca de esports y entretenimiento FaZe Clan, cofundó Fixated junto con Jason Wilhelm, quien cuenta con experiencia en la gestión de creadores de TikTok a través de TalentX. Crearon Fixated para cubrir lo que perciben como un vacío significativo en la economía de los creadores de contenido, donde existe una representación insuficiente para ayudarles a gestionar y hacer crecer sus negocios.

Ampliando oportunidades para los creadores de contenido

Muchos creadores están diversificando sus trayectorias profesionales más allá de las plataformas individuales, incursionando en diversos medios como el podcasting, la transmisión en vivo de videojuegos y la producción de videos cortos en plataformas como TikTok. Katz y Wilhelm observan que, si bien muchos gerentes se centran principalmente en cerrar acuerdos con marcas, la industria carece de estrategias integrales diseñadas para impulsar la creación de contenido.

La necesidad de sistemas de apoyo más fuertes

Katz reflexiona sobre su transición de la industria musical, donde los artistas reciben un amplio apoyo de representantes dedicados, al sector del entretenimiento digital, donde dicho apoyo suele ser escaso. Enfatiza que, a diferencia de los músicos, los creadores de contenido deben innovar a diario, como si produjeran un éxito musical, manteniendo su producción fresca y atractiva para su público.

Adaptación al cambiante panorama de los creadores

Wilhelm señala que muchos agentes siguen centrándose en acuerdos con marcas tradicionales, a menudo pasando por alto que la generación de contenido es donde los creadores generan la mayor parte de sus ingresos. Abogan por ayudar a los creadores de contenido en diversas plataformas como Snapchat, Facebook, YouTube y diversos servicios de streaming, reconociendo las demandas únicas que presenta cada plataforma.

Percepciones cambiantes de los creadores de contenido

Katz también enfatiza la visión anticuada que reduce a los creadores de contenido a meros influencers, abogando por un reconocimiento de su estatus profesional similar al de los artistas tradicionales. A medida que la economía de los creadores gana reconocimiento general, observa un cambio en las aspiraciones de sus clientes, que dejan de buscar oportunidades en Hollywood para centrarse en construir negocios sostenibles que aprovechen a sus audiencias comprometidas en múltiples plataformas.

“Si Hollywood era la gran liga, esta industria del entretenimiento digital era la pequeña”, expresó Katz.“La gran ambición ha cambiado de querer una serie en plataformas como Netflix o Hulu a descubrir cómo cultivar un negocio que capte la atención de la multitud”.

Esta evolución refleja una tendencia más amplia en la que los creadores ahora priorizan sus entornos establecidos, reconocen el valor de su influencia digital y ajustan sus objetivos en consecuencia.

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