Crear programas de televisión internacionales se ha vuelto cada vez más difícil en el mercado actual. El aumento de los costos de producción se combina con la reducción de presupuestos, e incluso las plataformas de streaming bien financiadas que impulsaron esta industria global con importantes comisiones están recalibrando su enfoque. Las tendencias recientes indican un cambio hacia la producción de menos series, con énfasis en dramas policiales rentables en lugar de las producciones tradicionales de gran presupuesto.
En medio de este panorama cambiante, Sabine de Mardt, quien asumió la dirección de la división alemana de Gaumont en 2018, se ha consolidado como una figura destacada en la gestión de estos desafíos. Bajo su liderazgo, Gaumont ha producido una serie de series destacadas, incluyendo la épica histórica Barbarians para Netflix, la narrativa de posguerra The Interpreter of Silence para Disney+/Hulu, y In Her Car, un drama psicológico ambientado en Ucrania, producido en colaboración con ocho cadenas europeas en medio del conflicto ucraniano.
De cara al futuro, los próximos proyectos de de Mardt incluyen el thriller policial Bone Palace para Netflix, la serie de fantasía Parallel Me para Paramount+ y una versión moderna del clásico cuento infantil Heidi, producida para la emisora suiza SRF y el servicio de transmisión alemán RTL+.
En previsión del festival de televisión Series Mania, de Mardt habló con The Hollywood Reporter sobre las estrategias cambiantes de los servicios de streaming globales, la importancia de las coproducciones europeas y el impacto de los cambios políticos estadounidenses en la industria del entretenimiento.
Cambios en las estrategias de streaming
Gaumont es sinónimo de drama de alta calidad, pero en los últimos años se ha producido una importante transformación en este sector a medida que los servicios de streaming han ido cambiando sus enfoques. Inicialmente, en Alemania existía un gran optimismo respecto a que los servicios de streaming permitirían una narrativa más oscura y compleja. Si bien esto se cumplió durante un tiempo, el panorama ha vuelto a cambiar. Los servicios de streaming que antes se dirigían al público joven ahora están cambiando para atraer a espectadores de mayor edad, priorizando géneros como el crimen y el thriller, que han demostrado ser especialmente cautivadores.
El atractivo del género policial reside en su fuerte impulso narrativo, como lo ilustra la estructura de programas populares como The White Lotus, que comienza con un punto crítico de la trama (el cuerpo) que prepara el escenario para una historia interesante.
La continuación de la narración audaz
A pesar de estas tendencias, la era de la narrativa televisiva audaz no ha terminado del todo. Las plataformas de streaming poseen un amplio conjunto de datos, lo que las orienta hacia formatos exitosos; sin embargo, las emisoras públicas siguen siendo más experimentales y están dispuestas a abordar temas complejos y problemas sociales relevantes para atraer a un público más joven. Este enfoque contrastante abre la puerta a narrativas más audaces, como se aprecia en la reciente serie de De Mardt, Bone Palace, con actores de 50 años y dirigida a un público más maduro.
Tendencias presupuestarias en el contenido local
En cuanto a los presupuestos para contenido en idioma local, la evaluación varía según el proyecto. Los streamers suelen ser flexibles con la financiación; sin embargo, el proceso para obtener la aprobación se ha vuelto más largo. Por ejemplo, el rápido proceso de aprobación para Barbarians ya no es la norma; las evaluaciones actuales implican desarrollos exhaustivos y un plazo más largo antes de tomar decisiones.
Coproducciones y financiación colaborativa
De Mardt enfatiza la importancia de la colaboración en proyectos ambiciosos, como el reboot de Heidi, cofinanciado por la cadena suiza SRF y la plataforma alemana de streaming RTL+.Factores políticos influyeron en esta decisión, ya que ambas partes reconocieron la necesidad de financiación compartida para crear una serie histórica de alta calidad. Ampliar los riesgos mediante colaboraciones es crucial dada la realidad económica actual, ya que muchas cadenas se están abriendo a las coproducciones mientras exploran este territorio inexplorado.
Streamers y tendencias en licencias
Curiosamente, los servicios de streaming globales se han vuelto cada vez más receptivos a acuerdos de licencia y ventanilla única, lo que permite a los productores conservar ciertos derechos. Por ejemplo, en el caso de Bone Palace, la producción se ajusta a un modelo de financiación clásico, donde Netflix cubre los costes necesarios sin financiación externa. Además, de Mardt está explorando la revitalización de una marca con más trayectoria, colaborando con un canal de televisión abierta y un servicio de streaming, a la vez que maximiza los incentivos fiscales disponibles fuera de Alemania.
Llamamientos a un cambio en el sistema de financiación alemán
De Mardt es una firme defensora de la reforma del sistema alemán de financiación del cine y la televisión, y pide a las plataformas de streaming globales que contribuyan a los fondos de producción locales. Cree que esta estrategia de inversión, inspirada en el sistema francés, podría aumentar significativamente el valor de la industria alemana al mantener las ganancias dentro del país en lugar de permitir que fluyan al extranjero sin pagar impuestos.
Impacto de los cambios políticos en la industria
El caótico clima político bajo la administración Trump ha generado incertidumbre en el comercio internacional, lo que plantea interrogantes sobre sus efectos en los sectores del cine y la televisión. Si bien puede ser prematuro evaluar el impacto total, de Mardt sugiere que este momento representa una oportunidad para que Europa se una y reafirme sus valores democráticos y su diversidad cultural.
La identidad europea ante la influencia estadounidense
A pesar del sólido posicionamiento de plataformas como Netflix y Amazon gracias a sus producciones locales, existe un creciente escrutinio sobre las narrativas que se presentan en el contenido estadounidense. El atractivo tradicional del sueño americano se está reconsiderando en Europa, lo que ofrece una oportunidad para reafirmar la identidad europea. De Mardt expresa su entusiasmo por proyectos como In Her Car, destacándolo como una importante colaboración paneuropea que refleja valores compartidos mediante una narrativa convincente en lugar de una moralización abierta.
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