El documental humorístico ‘You Need This’, producido por Adam McKay, desafía nuestra visión del consumismo.

Desafiando el consumismo: el nuevo documental del director Ryan Andrej Lough, ‘You Need This’, se estrena en CPH:DOX

El director Ryan Andrej Lough, conocido por películas como Mediterranea e IO, se ha unido al productor Adam McKay para presentar un documental que invita a la reflexión titulado You Need This. Esta película busca animar al público a evaluar críticamente los conceptos de consumismo e hipercapitalismo. El documental se estrenará mundialmente en el CPH:DOX, el Festival Internacional de Cine Documental de Copenhague, hasta el 30 de marzo.

Explorando el lado oscuro del consumismo

La intención de You Need This va más allá de la crítica superficial. Una declaración en la página web del festival, narrada por Serra Naiman, plantea la inquietante pregunta: «¿Podemos romper con el control del sistema antes de que sea demasiado tarde?».Destaca el ciclo implacable del consumo: «Mientras lees esto, millones de productos se compran y pronto se desechan».La película aborda cómo nuestras necesidades humanas básicas se han transformado en meros bienes dentro de una maquinaria de lucro, lo que nos lleva a cuestionar quién ostenta el poder sobre este sistema y si es posible alcanzar la verdadera libertad.

Para reforzar este mensaje, la sinopsis de la película afirma: «Desde el marketing masivo hasta la manipulación de nuestros sueños, el sistema económico del siglo XXI está erosionando nuestro planeta», lo que sugiere una realidad desoladora donde la riqueza se concentra en unos pocos privilegiados, mientras la mayoría lidia con las crecientes consecuencias. Sin embargo, en medio de estas preocupaciones, hay un rayo de esperanza: «Aún tenemos tiempo para replantearnos lo que realmente necesitamos».

Visión del Director: Abordar los problemas globales

Lough afirma la necesidad de esta película y de proyectos similares para concienciar a la sociedad. Argumenta que el consumismo tiene raíces que se extienden mucho más allá de Estados Unidos; es un problema global generalizado.«El capitalismo de consumo es una invención estadounidense del siglo XX, pero se ha convertido en un fenómeno global», explica. Basándose en su amplia experiencia internacional, desde Europa hasta Afganistán, enfatiza el objetivo de la película de mostrar las amplias implicaciones del capitalismo de consumo.

Un enfoque de la narrativa incluye el recorrido de los productos de moda, que a menudo explotan la mano de obra barata en países en desarrollo, contribuyendo así al desperdicio global y terminando en vertederos de América Latina y Asia. Este fenómeno ilustra las consecuencias destructivas de las prácticas de consumo descontroladas.

Un llamado a la reflexión sobre el capitalismo

A lo largo del documental, emerge una perspectiva crítica sobre el capitalismo, donde Lough explica cómo este ha sido distorsionado por los intereses gubernamentales, lo que ha resultado en enormes disparidades de riqueza.«El reto era presentar esta información de forma que tuviera eco universal, incitando a los espectadores a desafiar las estructuras de poder emergentes», afirma. Esta intención de provocar la reflexión subraya el mensaje central de la película: reconocer y revertir las tendencias perjudiciales del capitalismo de consumo.

Inicialmente concebida como una miniserie de cuatro partes, Lough optó por el formato de largometraje debido a dificultades financieras. Expresa su satisfacción con el resultado final, convencido de que cautiva eficazmente al público a la vez que aborda temas urgentes en una concisa duración de 82 minutos.

El papel de Adam McKay y el humor en el documental

La colaboración con el productor Adam McKay surgió de forma natural, ya que es conocido por promover contenido impactante. A través de Yellow Dot Studios, McKay busca combatir los intereses corporativos vinculados a la destrucción del clima. Tras compartir imágenes preliminares con el actor John C. Reilly, quien presentó a Lough a McKay, el director cerró una colaboración que elevó significativamente la visibilidad y la calidad de la investigación de la película.

Lough comprende los riesgos de ofrecer contenido pesado y lo equilibra con momentos desenfadados. Una escena yuxtapone ingeniosamente las «necesidades» humanas con un montaje hilarante de «deseos».»Utilizamos el humor para desarmar al público antes de abordar temas serios», explica. La narradora del documental, Serra Naiman, conocida por su talento cómico, encarna esta filosofía a lo largo de la película.

Abordar la publicidad y la manipulación emocional

La película también profundiza en la psicología de la publicidad, destacando sus tácticas de manipulación emocional para atraer a los consumidores.«Quería usar la estructura de la publicidad como espejo para reflexionar sobre su influencia generalizada», señala Lough. Este enfoque innovador posiciona el documental no solo como una crítica, sino también como un análisis consciente de los patrones de consumo de medios.

Mirando hacia el futuro: proyecciones futuras y desafíos de distribución

Tras su estreno norteamericano en DocLands a principios de mayo, You Need This busca una mayor distribución, con Off the Fence de ZDF Studios a cargo de las ventas. Lough reconoce la sensibilidad del tema de la película en el clima político actual, lo que podría representar un desafío para los distribuidores preocupados por posibles represalias.

“Estamos en una industria reacia al riesgo”, explica, señalando que muchas empresas dudan en respaldar proyectos que critican las estructuras económicas imperantes. Insta a los productores de medios a adoptar narrativas audaces en lugar de conformarse con contenido más seguro y comercial.“El mundo no necesita más películas de Marvel; necesita películas que inspiren el pensamiento crítico e ilumine la realidad”, concluye.

Mientras You Need This se prepara para su recepción pública, su ambiciosa exploración de la dinámica del capitalismo de consumo plantea preguntas vitales sobre nuestro mundo y nuestro futuro.

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