Las películas animadas de Disney siempre han sido esenciales en el mundo del entretenimiento cinematográfico. Este año, el público fue testigo del triunfo de dos estrenos monumentales: la película que batió récords Inside Out 2 y la revolucionaria Moana 2. Sin embargo, hace unos años, Disney se vio obligada a afrontar un cambio drástico en su estrategia de distribución con el inicio de la pandemia de COVID-19. Justo cuando estaban lanzando su servicio de streaming Disney+, se tomó la decisión de estrenar las principales películas animadas directamente en la plataforma, evitando por completo los estrenos en cines tradicionales.
Esta estrategia de streaming, aunque inicialmente justificable durante la pandemia, continuó mucho después de que los cines reabrieran, haciendo hincapié en ventanas de estreno más cortas e incluso modelos de estreno en el mismo día. Sin embargo, el impresionante éxito financiero de Inside Out 2 y Moana 2 , que en conjunto recaudaron más de dos mil millones de dólares, puede indicar un cambio fundamental. La respuesta entusiasta a estas secuelas ilustra un deseo renovado por la experiencia cinematográfica, lo que enfatiza que la tendencia de dejar de lado los estrenos en salas de los principales títulos animados debe llegar a su fin.
La reacción negativa ante el enfoque de Disney de priorizar el streaming
Surge una controversia entre los fans, los creadores y la industria
El anuncio en 2020 de que la esperada película de Pixar, Soul, dejaría de presentarse en los cines para pasar a Disney+ fue recibido con una decepción generalizada. Disney y Pixar han sido durante mucho tiempo sinónimo de experiencias familiares mágicas, imágenes de cine independiente y narraciones de gran éxito. Los fanáticos esperaban la emoción de contar historias compartidas en los cines, mientras que los exhibidores prosperaban llenando los asientos. Sin embargo, el cambio al streaming llevó a Disney a seguir a Soul con una serie de películas como Raya y el último dragón , Luca y Turning Red , dejando de lado de manera efectiva los lanzamientos tradicionales.
Este cambio de paradigma dio lugar a unas ventanas de exhibición mínimas o, en algunos casos, a la ausencia total de estrenos en salas, lo que disminuyó la magia por la que son conocidas las películas de Disney. Los exhibidores se enfrentaron a duras consecuencias económicas, los creativos se sintieron desanimados y el público se vio privado de la preciada experiencia comunitaria. Al priorizar el streaming, Disney disminuyó la resonancia cultural de estas películas, transformando lo que podrían haber sido momentos cinematográficos definitorios en meras ofertas digitales. Además, esta tendencia afectó al ecosistema empresarial más amplio de Disney; las películas animadas suelen contribuir significativamente a las ventas de productos y al valor general de la marca, lo que indica que Disney dejó dinero y magia sin reclamar durante este período.
El cambio hacia el streaming: una necesidad de la era del COVID que eclipsó su propósito
Continuar con la estrategia de la era de la pandemia resultó costoso
A medida que la pandemia se desató en 2020, los estudios cinematográficos se apresuraron a adaptarse. Con los cronogramas de rodaje interrumpidos y los cines cerrados, muchos optaron por utilizar sus plataformas de streaming como vías de distribución alternativas. La decisión temprana de Disney de lanzar Soul fue más una respuesta pragmática que una estrategia calculada, brindando entretenimiento a las familias y al mismo tiempo aumentando las suscripciones a Disney+.
Sin embargo, a medida que los cines volvían a abrir gradualmente, los estudios dudaron en volver a adoptar los estrenos tradicionales. Con el aumento de los suscriptores de streaming, muchos exploraron estrategias de lanzamiento híbridas, incluidas funciones limitadas en los cines seguidas de transiciones rápidas al streaming. Si bien algunas películas tuvieron éxito, otras, como Strange World , fracasaron ante estas restricciones, sufrieron esfuerzos de marketing mínimos y bajos ingresos de taquilla antes de ser relegadas a Disney+.
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Esta dependencia continua del streaming erosionó el prestigio de las ofertas animadas de Disney. En marcado contraste con las películas de acción real, que disfrutaron de estrenos en salas de cine, los proyectos animados de Disney a menudo se sintieron marginados. Este enfoque provocó el aislamiento de la audiencia y disminuyó la reputación de la marca de ofrecer experiencias animadas significativas, al menos hasta el debut de Inside Out 2 .
El triunfo en taquilla de Inside Out 2 y Moana 2 destaca la importancia de los estrenos en cines
Reactivación de los estrenos en cines: un camino hacia el éxito financiero
Inside Out 2 , estrenada en junio de 2024, superó rápidamente las expectativas. Tras la aclamada primera entrega, los ingresos de la secuela alcanzaron casi 1.700 millones de dólares a nivel mundial (a través de Box Office Mojo ), lo que la convirtió en la película de animación más taquillera de la historia. Además, Moana 2 , que inicialmente estaba prevista para su estreno en Disney+, se adaptó a una película de cine y se estrenó durante el fin de semana de Acción de Gracias de 2024, recaudando más de 700 millones de dólares en todo el mundo (a través de Box Office Mojo ).
Las implicaciones financieras son profundas. Ambas películas alcanzaron un estatus de éxito de taquilla que el streaming no podría haber replicado. Además, su éxito allanó el camino para un mayor interés en productos relacionados, atracciones de parques temáticos y, posteriormente, vistas en streaming, lo que estableció un lucrativo ciclo de ingresos. La experiencia en salas de cine transforma estas películas en eventos culturalmente significativos, lo que genera un boca a boca esencial que a menudo escapa a los estrenos en streaming.
El legado de Disney se basa en gran medida en sus clásicos animados, y los logros recientes indican que la demanda de películas animadas sigue siendo sólida. Al centrarse en los estrenos en salas de cine para proyectos animados importantes, Disney puede recuperar su reputación como la principal fuente de entretenimiento inolvidable para toda la familia.
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