Cuando los contratos exclusivos estándar que duran 7 años llegan a su fin, los miembros de los grupos ídolos a menudo se enfrentan a la decisión de renovar sus contratos con la empresa gestora o cambiar a uno nuevo. Sin embargo, ha surgido una nueva tendencia en la tercera generación de grupos ídolos del K-Pop, que es el establecimiento de empresas individuales.
Un buen ejemplo es Jennie de BLACKPINK. Específicamente, después de concluir el contrato exclusivo con YG Entertainment el año pasado, los cuatro miembros decidieron solo renovar el contrato grupal en lugar de extender los contratos individuales como antes. Recientemente Jennie anunció la creación de su propia empresa de gestión llamada ODD ATELIER.
Al explicar el motivo de esta decisión, un miembro de BLACKPINK declaró: “Quiero realizar actividades personales con mayor libertad, lo que me llevó a establecer mi propia empresa”.
Al igual que Jennie, otra miembro de BLACKPINK, Jisoo, también insinuó que colaboraría con su hermano para próximas actividades personales. En este sentido, el hermano de Jisoo publicó un aviso de reclutamiento en varias plataformas destacando la imagen de Jisoo, lo que sugiere un nuevo avance en las carreras de entretenimiento de ambos. La descripción de la empresa expresa explícitamente el deseo de «expandirse rápidamente a nivel mundial». Se cree que la colaboración entre los hermanos mejorará la carrera del artista y al mismo tiempo fortalecerá el vínculo con los fans.
Estos ejemplos reflejan una nueva tendencia en la que los cantantes ídolos se apartan activamente de sus empresas de gestión iniciales y se atreven a establecer sus propias empresas. Esta medida es un fuerte indicio de que estas estrellas desean independencia en la industria del entretenimiento y un mayor control sobre sus carreras.
Otro caso es el de Kino del Pentágono, quien dejó Cube Entertainment y fundó su propia empresa llamada NAKED. Anteriormente, en agosto de 2023, el ex miembro de ASTRO Rocky también estableció una empresa de gestión llamada One Fine Day Entertainment para desarrollar su carrera en solitario. Más recientemente, Baekhyun de EXO anunció el lanzamiento de su nueva compañía, I&B100, y hay informes de que ha reclutado a dos compañeros de grupo, Chen. y Xiumin.
En realidad, establecer empresas individuales puede aportar muchos beneficios a los artistas, incluido el control y la libertad en la industria del entretenimiento. Si bien las grandes empresas pueden introducir varios aspectos, las empresas propiedad de ídolos permiten a los artistas priorizar su visión e intereses creativos. Desde el punto de vista financiero, una empresa de un solo miembro también puede tener estructuras de participación en los beneficios más favorables.
Sin embargo, estas sociedades de gestión individuales todavía enfrentan desafíos importantes. En comparación con socios más grandes, estas empresas a menudo carecen de recursos y escala, lo que lleva a operaciones con menos experiencia. Además, dado que los propios artistas tienen poder de gestión, a los fans puede resultarles difícil criticar a la empresa como antes, lo que da lugar a que se acumulen problemas sin resolver durante un período prolongado.
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