Lionsgate está realizando una inversión sustancial en inteligencia artificial generativa. Según informó The Hollywood Reporter , Lionsgate ha formado una asociación con Runway, lo que le otorga acceso al extenso archivo multimedia del estudio para el entrenamiento de algoritmos.
Este acuerdo exclusivo permite a Runway crear un modelo de inteligencia artificial adaptado específicamente a la cartera de cine y televisión de Lionsgate, destinado a ayudar a los creativos a mejorar sus proyectos.
En los últimos años, Lionsgate se ha ganado la reputación de crear franquicias de gran éxito, como John Wick, con presupuestos relativamente modestos. Esta estrategia de inversión en inteligencia artificial se percibe como una iniciativa de ahorro de costes, como destaca el vicepresidente Michael Burns:
“Runway es un socio visionario y líder en su clase que nos ayudará a utilizar la IA para desarrollar oportunidades de creación de contenido de vanguardia y eficientes en términos de capital. Varios de nuestros cineastas ya están entusiasmados con sus posibles aplicaciones en sus procesos de preproducción y posproducción”.
El cambio estratégico de Lionsgate hacia la IA generativa plantea cuestiones éticas
La colaboración de Lionsgate con la empresa de inteligencia artificial Runway puede suscitar inquietudes en la industria cinematográfica en relación con las implicaciones éticas que rodean a la tecnología de inteligencia artificial. La aparición de modelos de inteligencia artificial generativa avanzados como ChatGPT de OpenAI ha intensificado los debates en Hollywood.
Los temores sobre el impacto de la IA en la fuerza laboral de Hollywood fueron fundamentales en las huelgas de 2023 del Writers Guild of America (WGA) y SAG-AFTRA, que causaron considerables trastornos y provocaron retrasos en producciones como Dune: Part Two, Avengers: Doomsday y Avengers: Secret Wars.
Después de las huelgas, el WGA y el SAG-AFTRA llegaron a acuerdos con la AMPTP que incluían regulaciones que regían el uso de IA generativa en la producción de cine y televisión; sin embargo, estos acuerdos no prohibían completamente su uso.
Además, la legislatura de California ha aprobado dos proyectos de ley importantes que abordan la regulación de la IA generativa, con el apoyo de los sindicatos. La AB 2602 impone limitaciones al uso de réplicas digitales de artistas intérpretes o ejecutantes si están disponibles para trabajar en persona, a menos que existan acuerdos claros con el artista intérprete o ejecutante o sus representantes.
La AB 1836 aborda la posible utilización de una imagen digital de un artista fallecido y exige que los productores obtengan el consentimiento de los herederos del artista antes de utilizar su imagen digital para cualquier propósito. Este proyecto de ley también revisa la exención de “obras expresivas” en la ley de derecho de publicidad de California para evitar su uso indebido por parte de las compañías de producción que buscan normalizar el uso de representaciones digitales.
El debate sobre la influencia de la IA en el mundo laboral de Hollywood sigue sin resolverse. No obstante, Runway presenta la alianza como un medio para impulsar la creatividad. El director ejecutivo de Runway, Cristóbal Valenzuela, afirmó:
“Nos comprometemos a brindarles a los artistas, creadores y estudios las mejores y más poderosas herramientas para mejorar sus flujos de trabajo y permitir nuevas formas de dar vida a sus historias”.
Lionsgate es un actor importante en la industria cinematográfica y supervisa franquicias icónicas como John Wick, Los Juegos del Hambre y Saw.
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