La industria está prestando atención a la medida proactiva de Lotte Chilsung Beverage de rescindir el contrato antes de que surgieran los rumores de citas de Han So-hee .
Según Lotte Chilsung el 20 de marzo, el contrato de Han So-hee como modelo publicitario de la marca de soju “Chum-Churum” expiró a principios de marzo después de un año de actividad.
Un funcionario de la compañía declaró: “No renovamos el contrato (con Han So-hee) después de que terminó el plazo de un año. El próximo modelo publicitario está indeciso”.
Han So-hee ha sido el rostro de “Chum-Churum” desde marzo del año pasado. En ese momento, Lotte Chilsung explicó que Han So-hee fue seleccionada como modelo considerando su comunicación activa con los fans a través de Instagram y otras plataformas de redes sociales.
Con el anuncio de Han So-hee de “Chum-Churum” el año pasado, las ventas de soju de Lotte Chilsung ascendieron a 404.200 millones de wones, un aumento del 18,5% en comparación con el año anterior. Además de “Chum-Churum”, las ventas de “Saero”, presentadas en septiembre de 2022, también contribuyeron al crecimiento del rendimiento general.
Cambiar el modelo publicitario de “Chum-Churum” después de un año es la primera vez en ocho años. De 2016 a 2020, Lotte Chilsung nombró a Suzy como modelo de “Chum-Churum” durante cinco años consecutivos. De 2021 a 2022, Jennie de BLACKPINK asumió el papel. Estimadas actrices y cantantes como Lee Young-ae, Koo Hye-sun, Lee Hyori, HyunA, Jo In-sung y Shin Min-ah también han anunciado “Chum-Churum”.
Recientemente, Han So-hee admitió haber salido con el actor Ryu Jun-yeol. La agencia de Han So-hee declaró: “Han So-hee está pasando por un momento muy difícil emocionalmente debido a las publicaciones especulativas indiscriminadas y los comentarios maliciosos que se escriben sobre ella como persona”.
La industria analiza la expiración del contrato publicitario de Lotte Chilsung como una opción estratégica. De hecho, los distribuidores son sensibles a las controversias que rodean los modelos publicitarios, ya que afectan directamente las ventas de productos.
Por ejemplo, la rescisión de contratos por parte de minoristas como Musinsa y Nepa después de que el actor Yoo Ah-in, que enfrentaba una investigación por uso de drogas ilegales, fuera designado como modelo refleja un contexto similar. Alachi Chicken, que utilizó al futbolista Lee Kang-in como modelo, tampoco renovó el contrato en medio de la discordia dentro del equipo nacional de fútbol de Corea.
Al final, la decisión de Lotte Chilsung de rescindir el contrato de Han So-hee alivió algo de presión, especialmente considerando la posición incómoda causada por las noticias de citas de Karina de aespa, quien es el modelo publicitario de su nuevo producto “Krush”.
Un funcionario de la industria minorista afirmó: “Los consumidores están muy interesados en la vida privada de los modelos publicitarios, pero a las empresas les resulta difícil expresar su malestar. La reciente tendencia a acortar los contratos de modelos publicitarios no es ajena a esto”.
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