El dicho «el contenido manda» es cierto en el mundo del entretenimiento, especialmente en el panorama digital. Mientras numerosas empresas se esfuerzan por descifrar la clave del éxito, líderes de la industria como Netflix y Crunchyroll han logrado importantes ventajas en la actual batalla del contenido.
Su éxito no se basa únicamente en estrategias de marketing innovadoras ni en la última tecnología de streaming, aunque estos elementos influyen. Se trata, más bien, de su capacidad para ofrecer contenido cautivador que atrae y mantiene a los espectadores enganchados. Ambas plataformas han desarrollado un secreto distintivo que muchos competidores pasan por alto: el reconocimiento temprano del anime como el próximo gran fenómeno del entretenimiento.
Anime: La nueva frontera del entretenimiento
Ahora es el momento de aprovechar la popularidad del anime
El anime se ha convertido en un referente cultural, pasando de ser un suplemento de nicho a entretenimiento generalizado que el público busca activamente. Ya no se limita a los fans fieles, sino que ha ganado popularidad entre un público televisivo más amplio. Este creciente interés implica una transformación notable: Japón, que antes era el mayor mercado de anime, ya no es el consumidor dominante.
Un análisis reciente de Wall Street proyecta que el mercado del anime triplicará su tamaño en los próximos cinco años. Este pronóstico no es solo especulativo; respaldado por un informe reciente de 2023 de Dentsu, la industria del anime se ha duplicado en la última década, impulsada en gran medida por la demanda internacional. Una estadística impresionante destaca que el sector del anime está a punto de convertirse en una potencia mundial de 16 000 millones de dólares, según la revista Variety.
Un factor clave que impulsa este auge es la accesibilidad al anime. Anteriormente, los fans dependían principalmente de las opciones de ciertas cadenas o de soportes físicos, como cintas y DVD de distribuidores locales o importaciones de Japón. Hoy en día, el anime está disponible con un solo clic en diversas plataformas de streaming a nivel mundial, una tendencia que se acentuó por el aumento de la actividad durante la pandemia de COVID-19.
A medida que los servicios de streaming se consolidan como líderes en el consumo de anime a nivel mundial, se hace evidente que algunas plataformas superan a otras. Desde un principio, Netflix y Crunchyroll aprovecharon al máximo la creciente tendencia del anime. Datos recientes revelan que estas dos plataformas combinadas representaron un impresionante 82% de la cuota de mercado del streaming de anime, una cifra que sigue en aumento.
Netflix busca fidelizar a sus espectadores con anime
Repensando los enfoques de marketing
Netflix es un ejemplo de una empresa que reconoce el potencial de las tendencias emergentes y se posiciona rápidamente por delante de la competencia. Inicialmente, su incursión en el anime enfrentó obstáculos, ya que el formato era en gran medida desconocido para el público internacional. Sin embargo, a medida que la audiencia de sus títulos de anime se disparaba, los ejecutivos se dieron cuenta de que ampliar su catálogo de anime era esencial para satisfacer los intereses cambiantes de la audiencia, especialmente en Japón.
Desde entonces, pocas empresas han tomado decisiones tan audaces como Netflix al adquirir anime, ya sea mediante alianzas estratégicas, acuerdos de distribución o incluso la producción de anime original. El reciente resurgimiento de la popularidad del anime subraya la visión estratégica de Netflix, similar a sus anteriores y exitosas incursiones en el streaming.
Crunchyroll se transforma de un nicho de mercado al gigante del anime convencional
Anime: ya no es exclusivo de los fans más acérrimos
En marcado contraste, Crunchyroll surgió como una plataforma profundamente arraigada en la cultura otaku. Su misión fundamental era conectar a los entusiastas del anime y el manga fuera de Japón con el contenido que anhelaban. Históricamente, esto era una tarea abrumadora en la era predigital, pero la perseverancia de Crunchyroll fue fundamental para popularizar el anime en Estados Unidos.
Esta trayectoria cambió drásticamente con importantes inversiones que permitieron a Crunchyroll establecer alianzas directas con estudios japoneses. Esta mejora no solo evolucionó su catálogo de contenido, sino que también culminó con su adquisición por parte de Sony y la fusión con Funimation, lo que mejoró significativamente sus capacidades de distribución y recursos tecnológicos, impulsando así su crecimiento.
¿Pueden Netflix y Crunchyroll coexistir?
La competencia sana beneficia al mercado y a los consumidores
A pesar de ser competidores, las investigaciones indican que el mercado puede sostener tanto a Netflix como a Crunchyroll, lo que permite que cada uno prospere sin invadir el territorio del otro. Netflix atrae a un público más amplio, sirviendo a menudo como punto de entrada para nuevos fans del anime, mientras que Crunchyroll se dirige a los entusiastas más fieles que buscan una colección más extensa.
Aunque ambas plataformas comparten una oferta central en transmisión de anime, sus enfoques distintivos atienden a diferentes segmentos de audiencia, lo que garantiza que ambas cultiven la lealtad y el compromiso.
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