Este año, The Game Awards continuó con su tradición de celebrar la excelencia en los videojuegos, presentando una variedad de títulos impresionantes de 2024, al mismo tiempo que revelaba futuros juegos prometedores. Entre los rumores generados, el último proyecto de Naughty Dog, llamado Intergalactic: The Heretic Prophet, tiene como objetivo lanzar una nueva franquicia para el reconocido estudio . Aunque el tráiler de este nuevo lanzamiento cuenta con una cautivadora mezcla de estética retro y de ciencia ficción, con una paleta de colores vibrante, se vio empañado por una presencia excesiva de publicidad en publicidad.
Intergalactic surgió como uno de los dos títulos sobre los que más se ha especulado que se presentarán en The Game Awards, junto con el esperado primer tráiler de Witcher 4. Si bien el anuncio sorpresa de Naughty Dog generó revuelo entre los espectadores, el entusiasmo rápidamente se convirtió en críticas con respecto al aparente énfasis en la imagen de marca a lo largo del tráiler. Las plataformas de redes sociales estallaron con críticas hacia la estrategia promocional detrás de Intergalactic de Naughty Dog, lo que generó discusiones pertinentes sobre el alcance de la publicidad integrada en el juego.
Intergaláctico: La polémica por la colocación de productos de The Heretic Prophet
Las abrumadoras inclusiones de productos amenazan el entusiasmo del anuncio
Las reacciones iniciales pueden haber sido un poco exageradas, pero es innegable que Intergalactic muestra de forma destacada la colocación de productos . El tráiler presentaba de forma destacada marcas reconocidas como Porsche, Adidas y Sony, lo que generó dudas sobre su papel en el juego. Aunque sigue siendo especulativo cómo se integrarán estos anuncios en la esencia de la aventura de ciencia ficción de Intergalactic, aparecen como elementos inevitables dentro del juego.
El protagonista, la nave de Jordan A. Mun, tiene un llamativo logotipo de Porsche, lo que indica que estas integraciones de productos no eran simplemente una característica del tráiler de The Game Awards. Este nivel de patrocinio no es nuevo, pero la forma de presentación provocó una reacción negativa significativa en línea. Sin embargo, estas estrategias promocionales podrían allanar el camino para desarrollos beneficiosos en el panorama de los juegos.
Los posibles beneficios de la colocación de productos en el sector del gaming
Equilibrar los costos sin sobrecargar a los jugadores
A medida que aumenta la demanda de experiencias de juego más complejas, los desarrolladores luchan por satisfacer las crecientes expectativas de los jugadores. Para ponerlo en contexto, The Last of Us Part 2 de Naughty Dog tuvo un presupuesto de desarrollo considerable estimado en alrededor de 220 millones de dólares, casi superando el presupuesto aproximado de 100-150 millones de dólares para su adaptación de HBO , como se destacó en un tuit de TheLastofUsNews .
En vista de estos crecientes costos de producción, muchos estudios han recurrido a elevar los precios de los juegos y, al mismo tiempo, introducir ediciones de lujo que casi pueden duplicar el costo minorista. La integración de diversas ubicaciones de productos podría servir como una estrategia viable para los desarrolladores, permitiéndoles cumplir con los crecientes presupuestos sin imponer costos excesivos a los jugadores . Esta podría resultar una táctica crucial para garantizar la sostenibilidad de la industria del juego en medio de crecientes presiones financieras.
The Last of Us Part II costó más que la primera temporada de The Last of Us de HBO. – El presupuesto de TLoU Parte 2 fue de $220 millones – El presupuesto de la temporada 1 de TLoU de HBO fue de $100-150 millones pic.twitter.com/0joQGKO20U – The Last of Us News (@TheLastofUsNews) 28 de junio de 2023
Aunque no todos los jugadores necesitan estas versiones de lujo o premium para disfrutar de los juegos contemporáneos, los aumentos de precios son una realidad inevitable. El uso de publicidad en directo podría ser una solución para contrarrestar los crecientes presupuestos y, al mismo tiempo, mantener la buena voluntad de los jugadores en una industria en la que el umbral financiero está alcanzando niveles sin precedentes. Dado que los juegos se están alineando cada vez más con el modelo económico de la industria cinematográfica (en la que los anuncios y las publicidades en directo son algo habitual), este cambio hacia la publicidad en directo puede significar una evolución natural para los lanzamientos de juegos de alto presupuesto.
Análisis del impacto narrativo de la colocación de productos
Inmersión a través de la elección temática
La colocación de productos puede restarle calidad inmersiva al juego, recordándoles a los jugadores realidades comerciales en lugar de permitirles involucrarse plenamente en la experiencia. Sin embargo, si se ejecutan de manera inteligente, estas colocaciones pueden mejorar la experiencia narrativa en lugar de restarle valor. Al adoptar una integración más orgánica en el juego y alinearse con el entorno del juego, los desarrolladores pueden trabajar para integrar los productos a la perfección en la narrativa sin resultar intrusivos.
La colocación de productos, te guste o no, ha sido un componente clave de la estética retrofuturista durante mucho tiempo. — Prince Tybalt (@FrontlineGamer) 13 de diciembre de 2024
Esto plantea un punto interesante: la ambientación retrofuturista de Intergalactic podría hacer que sus ubicaciones de productos sean más adecuadas , a pesar de las críticas iniciales. Algunos usuarios de X, como FrontlineGamer , argumentan que este tipo de marketing se alinea perfectamente con su estética, ya que partes del juego hacen referencia a inspiraciones de ciencia ficción como Cowboy Bebop y Akira, donde las ubicaciones de productos pueden servir como elementos de conexión en lugar de distracciones.
Intergaláctico: un cambio en los enfoques del desarrollo de juegos
Redefiniendo las estrategias en el juego de la Triple A
Intergalactic muestra un enfoque matizado de su narrativa, que recuerda a Guardianes de la Galaxia de Marvel, donde la colocación de productos juega un papel fundamental en el desarrollo de los personajes, aunque aún está por verse si las zapatillas Adidas brillantes de Jordan logran un efecto similar. La integración de un sistema de sonido Sony dentro de un contexto futurista sugiere un vínculo con la identidad del personaje, una decisión narrativa que entrelaza la tecnología y la personalidad.
Si bien Intergalactic no es el primero en experimentar con la colocación de productos (la serie Metal Gear Solid de Hideo Kojima es famosa por sus integraciones de marca perfectas), las críticas surgen principalmente de la naturaleza evidente de las colocaciones en el tráiler de presentación. Tal vez, si se hubiera ejecutado con mayor sutileza, la recepción podría haber sido menos polarizada.
El éxito potencial de Intergalactic de Naughty Dog podría allanar el camino para que los estudios de la Triple A obtengan sólidos flujos de ingresos a través de la colocación de productos. Sin embargo, las empresas deben sortear las complejidades y los riesgos asociados con las licencias y las asociaciones con marcas. Juegos como Death Stranding se enfrentaron a este tipo de desafíos cuando Monster Energy, un producto destacado, fue omitido de su Director’s Cut, probablemente debido a la expiración de la licencia.
En última instancia, el enfoque de Intergalactic y su recepción pueden sentar un precedente sobre cómo los juegos futuros incorporarán la colocación de productos en sus diseños y estrategias.
Fuentes: Naughty Dog/YouTube , FrontlineGamer/X
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