Dans le domaine du marketing cinématographique, les bandes-annonces jouent un rôle crucial pour susciter l’intérêt du public potentiel sans révéler les rebondissements cruciaux de l’intrigue. Le processus de montage est essentiel ; des bandes-annonces mal conçues peuvent gâcher l’expérience par inadvertance en révélant des détails importants. Les bandes-annonces les plus efficaces résument l’essence du film à l’aide d’images captivantes et de dialogues mémorables, s’attardant dans les conversations bien avant la première du film.
Cependant, le désir de maintenir l’élément de surprise peut conduire à des bandes-annonces qui induisent les spectateurs en erreur quant au contenu réel du film. Cette stratégie conduit souvent le public à anticiper un type de film tout en en recevant un autre, et à tomber dans le piège de bandes-annonces qui suggèrent un récit entièrement différent. De plus, il n’est pas rare de voir des scènes dans des bandes-annonces qui n’apparaissent jamais dans la version finale du film.
10
Ellie attrape la feuille
Jurassic Park (1993)
Le thriller révolutionnaire de Steven Spielberg, Jurassic Park , qui a lancé une franchise très appréciée, a adopté une stratégie marketing unique lors de sa première sortie. La bande-annonce publiée en 1993 ne comprenait aucune séquence du film lui-même ; elle utilisait plutôt une succession de scènes sans rapport avec le film, accompagnées d’une voix off qui présentait les prémisses du film. La bande-annonce complète qui a suivi a ensuite présenté les personnages et le décor.
Un moment notable de la bande-annonce est un plan du personnage de Laura Dern, Ellie, qui tend la main pour attraper une feuille par la fenêtre de la voiture. Bien que cette scène mette en valeur son expertise botanique, elle a finalement été coupée du film final. Même si elle aurait renforcé son personnage bien informé, la suppression de ce plan était un choix stratégique pour le rythme et la clarté du récit.
9
Ethan entre presque en collision avec un camion
Mission Impossible – Fallout (2018)
Célèbre pour ses cascades à couper le souffle, la série Mission Impossible propose constamment des séquences d’action palpitantes et à couper le souffle. Les films sont marqués par leur rythme soutenu et leurs évasions de dernière minute, qui laissent les spectateurs sans voix. Cependant, de nombreuses scènes exaltantes restent souvent sur le sol de la salle de montage.
L’un de ces moments captivants a été présenté dans la bande-annonce de Mission Impossible – Fallout , où l’on voit Ethan Hunt piloter un hélicoptère dans une course-poursuite à enjeux élevés. Dans une séquence pleine de suspense, il semble éviter de justesse une collision avec un camion. Malheureusement, cette scène captivante n’a jamais été incluse dans le film final, laissant les fans dans le suspense quant à son sort.
8
« Côtelettes de porc et compote de pommes » – Peter Brady
Le film Brady Bunch (1995)
Considérée comme une sitcom familiale classique, The Brady Bunch a captivé le public pendant des années, ce qui a conduit à la création d’un film parodique en 1995. Malgré son charme humoristique, ce film a été critiqué pour sa représentation à une époque politiquement chargée.
La bande-annonce contenait une référence classique lorsque Peter Brady affirmait avoir emporté « des côtelettes de porc et de la compote de pommes » pour le déjeuner, un clin d’œil à un moment emblématique de la série originale. Le public a été déçu de constater que cette réplique bien-aimée n’a jamais été intégrée dans la version finale du film.
7
scènes d’Ana de Armas
Hier (2019)
Dans Yesterday , la bande-annonce proposait intelligemment une interview conjointe du protagoniste Himesh Patel et de l’actrice Ana de Armas. Il est à noter qu’à la sortie du film, les spectateurs se sont rendu compte qu’Ana de Armas n’apparaît pas dans le film. Ses scènes ont été omises, ce qui a conduit les fans à remettre en question la stratégie marketing des studios Universal, qu’ils ont jugée suffisamment trompeuse pour justifier une action en justice, bien que l’affaire ait finalement été classée.
L’intrigue du film est centrée sur un homme qui met à profit sa connaissance de la musique des Beatles pour se forger une carrière réussie après qu’un accident a anéanti le groupe. Ironiquement, la présence de de Armas était censée attirer les spectateurs, bien que son personnage soit inexistant dans le récit.
6
scènes de combat de Michael Jai White
Kill Bill Vol. 2 (2004)
La série Kill Bill est une véritable leçon d’arts martiaux et de récits axés sur la vengeance. Malgré la durée considérable du film et ses nombreuses séquences d’action, les scènes du célèbre artiste martial Michael Jai White ont fini au montage.
Les spectateurs n’ont pu apercevoir son personnage que dans la bande-annonce, mais ses scènes pleines d’action n’ont jamais été intégrées à la version finale de Kill Bill Vol. 2. Cette absence dans le film laisse les fans se remémorer ce qui aurait pu être.
5
Jyn affronte un chasseur TIE
Rogue One : Une histoire de Star Wars (2016)
Les bandes-annonces de Rogue One: A Star Wars Story ont suscité l’enthousiasme des fans grâce à des visuels époustouflants. Une scène montrait Jyn Erso prête à combattre un chasseur TIE, un moment qui promettait une confrontation palpitante. Malheureusement, cette scène et plusieurs autres scènes dynamiques n’ont pas été diffusées dans les salles de cinéma.
Bien que le film ait toujours eu un écho auprès du public, beaucoup ont eu envie de revivre les moments intenses présentés dans le matériel promotionnel, soulignant le décalage entre le marketing et le produit final.
4
« Cela me fait sourire » – Thanos
Avengers : La guerre de l’infini (2018)
Très attendue par les fans du MCU, la bande-annonce d’Avengers : Infinity War a présenté de nombreux moments forts, l’un d’eux étant la réplique inattendue de Thanos : « Le plaisir n’est pas quelque chose à prendre en compte lorsqu’on équilibre l’univers, mais cela me fait sourire. » Cette description poignante de son personnage ajoute des couches de complexité, une profondeur qui n’a malheureusement pas trouvé son chemin dans le montage final du film.
3
« Jésus Christ, c’est Jason Bourne »
Jason Bourne (2016)
Lorsque Matt Damon est revenu dans la franchise dans le rôle de Jason Bourne, les fans attendaient le film avec impatience. La bande-annonce contenait la phrase mémorable « Jésus Christ, c’est Jason Bourne », prononcée par un agent surpris. Ce moment résume parfaitement la tension et le danger que Bourne apporte, mais il a finalement été omis du film, laissant le public sur sa faim.
2
Jillian Murray tombe du toit
Noël noir (2006)
La franchise Black Christmas reste une icône du cinéma d’horreur, et le remake de 2006 a suscité des réactions mitigées. Dans la bande-annonce originale, on pouvait voir Jillian Murray tomber d’un toit, emmêlée dans des guirlandes de Noël. Cependant, ces images n’ont pas été incluses dans le produit final, ce qui a laissé les fans perplexes face au contenu trompeur de la bande-annonce.
1
Hulk se bat aux côtés des Avengers sur Terre
Avengers : La guerre de l’infini (2018)
Le très attendu Avengers : Infinity War a cherché à captiver le public avec des promesses palpitantes de batailles épiques. La première bande-annonce comprenait une scène inoubliable montrant les Avengers, dont Hulk, foncer vers leur ennemi, créant ainsi une anticipation de l’implication de Hulk dans la confrontation décisive contre Thanos.
Mais le film a révélé une réalité différente. Bruce Banner, incapable de se transformer en Hulk, est resté enfermé dans l’armure Hulkbuster, défiant les attentes des spectateurs basées sur le contenu de la bande-annonce. Cette divergence a laissé une trace dans l’expérience de visionnage, illustrant la complexité du marketing cinématographique.
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