Lorsque les contrats d’exclusivité standard d’une durée de 7 ans arrivent à expiration, les membres des groupes d’idols sont souvent confrontés à la décision de renouveler leur contrat avec la société de gestion ou d’en changer. Cependant, une nouvelle tendance est apparue au sein de la troisième génération de groupes d’idols de la K-Pop, à savoir la création de sociétés individuelles.
Jennie de BLACKPINK en est un excellent exemple. Plus précisément, après avoir conclu le contrat d’exclusivité avec YG Entertainment l’année dernière, les quatre membres ont décidé de renouveler uniquement le contrat de groupe au lieu de prolonger les contrats individuels comme auparavant. Récemment Jennie a annoncé la création de sa propre société de gestion nommée ODD ATELIER.
Expliquant la raison de cette décision, un membre de BLACKPINK a déclaré : « Je souhaite poursuivre mes activités personnelles plus librement, ce qui m’a amené à créer ma propre entreprise. »
Semblable à Jennie, une autre membre de BLACKPINK, Jisoo, a également fait allusion à une collaboration avec son frère pour des activités personnelles à venir. À cet égard, le frère de Jisoo a publié un avis de recrutement sur diverses plateformes mettant en évidence l’image de Jisoo, suggérant une nouvelle percée dans leurs deux carrières de divertissement. La description de l’entreprise exprime explicitement le désir de « se développer rapidement à l’échelle mondiale ». On pense que la collaboration entre les frères et sœurs améliorera la carrière de l’artiste tout en renforçant les liens avec les fans.
Ces exemples reflètent une nouvelle tendance selon laquelle les chanteurs d’idoles s’éloignent activement de leurs sociétés de gestion initiales, osant créer leurs propres sociétés. Cette décision indique clairement que ces stars souhaitent être indépendantes dans l’industrie du divertissement et avoir un plus grand contrôle sur leur carrière.
Un autre cas est celui de Kino du Pentagone, qui a quitté Cube Entertainment et a fondé sa propre société nommée NAKED. Auparavant, en août 2023, l’ancien membre d’ASTRO Rocky avait également créé une société de gestion nommée One Fine Day Entertainment pour développer sa carrière solo. Plus récemment, Baekhyun d’EXO a annoncé le lancement de sa nouvelle société, I&B100, et selon certaines informations, il aurait recruté deux autres membres du groupe, Chen. et Xiumin.
En réalité, la création de sociétés individuelles peut apporter de nombreux avantages aux artistes, notamment le contrôle et la liberté dans l’industrie du divertissement. Alors que les grandes entreprises peuvent introduire divers aspects, les entreprises appartenant à des idoles permettent aux artistes de donner la priorité à leur vision créative et à leurs intérêts. Financièrement, une société unipersonnelle peut également bénéficier de structures de participation aux bénéfices plus favorables.
Toutefois, ces sociétés de gestion individuelles sont encore confrontées à des défis importants. Par rapport aux partenaires plus importants, ces entreprises manquent souvent de ressources et d’échelle, ce qui conduit à des opérations moins expérimentées. De plus, étant donné que les artistes eux-mêmes détiennent le pouvoir de gestion, les fans peuvent avoir du mal à critiquer la société comme avant, ce qui entraîne une accumulation de problèmes non résolus sur une période prolongée.
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