Les folies mensuelles des fans de K-Pop à l’étranger en matière de produits dépassent facilement les moyennes aux États-Unis et au Japon

Les statistiques montrent que les fans de K-pop à l’étranger dépensent énormément plus en biens qu’en autres contenus culturels. Cela suggère que l’influence culturelle de la K-pop se manifeste rapidement par un impact économique. En moyenne, on estime que ces fans dépensent environ 24 dollars (environ 30 000 wons) par mois en produits liés à la K-pop. Ce niveau de dépenses est plus de 2,4 fois supérieur à celui de l’auditeur américain moyen et environ 33 % supérieur à celui des fans de J-pop qui ont une préférence pour la culture américaine ou japonaise.

Selon le rapport annuel 2023 de Luminate, une société américaine d’analyse du marché de la musique, les dépenses des fans de K-pop en produits K-pop sont considérées comme 2,4 fois supérieures à celles de l’auditeur américain moyen et environ 33 % supérieures à celles des fans de J-pop. Cela indique que les fans immergés dans la K-pop présentent un pouvoir d’achat plus élevé que les consommateurs d’autres contenus culturels. Le rapport évalue la K-pop comme une « grande entreprise ».

Helena Kosinski, vice-présidente de Luminate, a qualifié ces chiffres de « chiffres énormes » et a mentionné qu’ils représentent une « formidable opportunité d’augmenter les revenus des artistes grâce aux produits dérivés des artistes ». Il a été constaté que les fans américains de K-pop, en particulier, achetaient des produits dérivés même lorsqu’ils ne pouvaient pas assister aux événements musicaux des artistes, avec 50 % de cas en plus que l’auditeur moyen.

L’analyste de Luminate, Haley Jones, a déclaré dans un webinaire lié au rapport que les fans de K-pop sont « très fidèles et passionnés », soulignant une présence significative de « super fans » qui s’engagent activement avec les artistes de diverses manières, du streaming aux médias sociaux, en passant par les produits dérivés. achats et participation à des spectacles.

Cependant, l’industrie estime également que ce n’est pas le moment de se reposer sur ses lauriers face à ces chiffres. S’il est un fait que la K-pop gagne en popularité et que ses fans affichent un pouvoir d’achat élevé, il est également nécessaire d’élargir la base de fans. Bang Si-hyuk, président de HYBE, et Park Jin-young, producteur principal de JYP Entertainment, ont discuté de l’expansion de la K-pop dans l’émission « You Quiz on the Block » de tvN en novembre de l’année dernière. Le président Bang a mentionné l’importance d’adopter une structure capable d’attirer beaucoup de fandoms légers autour d’elle, déclarant : « Nous avons besoin d’une structure dans laquelle de nombreux fandoms légers peuvent s’attacher à la périphérie. De nombreux genres qui ont commencé dans des niches ont disparu faute d’avoir réussi à vaincre un certain fandom. Le producteur Park Jin-young est également d’accord, déclarant que la plus grande préoccupation est d’élargir fondamentalement la base de fans.

Source : Daum