Stratégie de marketing? Un journaliste interroge ZEROBASEONE pour ouvrir l’ère de la « 5e génération »

Quelle est la norme lors de l’ouverture d’une nouvelle ère K-pop ? Dans un article, un journaliste a interrogé ZEROBASEONE, pionnier de l’ère de la « 5e génération ».

Généalogie de la K-pop de la 1ère à la 4ème génération : de HOT à NewJeans

De la fin des années 1990 au début des années 2000, le « marché des idoles » est né pour de bon dans l’industrie musicale nationale.

La première musique populaire basée sur la danse a commencé avec Seo Taiji & Boys en 1992, mais ce n’est que lorsque HOT et SECHSKIES ont fait leurs débuts que le terme « idole K-pop » est apparu.

À l’ère de la première génération, une idole dégageait une image «parfaite» axée sur la danse, un style unique qui contraste avec les autres chanteurs et une solide base de fans qui envoyait un soutien absolu au milieu de la rivalité de groupe.

Pendant ce temps, l’ère de la deuxième génération a commencé avec TVXQ, BIGBANG, Wonder Girls et SNSD, qui ont déclenché la «Hallyu Wave».

Les groupes de premier plan de cette époque n’avaient pas seulement une grande popularité en Corée mais aussi à l’étranger. C’est également à cette époque que les « BIG 3 » (SM, YG et JYP) ont été créés, ce qui a jeté les bases de l’expansion mondiale de leurs artistes.

En ce qui concerne l’ère de la K-pop de troisième génération dirigée par EXO, BTS, TWICE et BLACKPINK, les groupes se sont encore plus développés sur le marché étranger, introduisant même des membres de différentes nationalités. Ils visaient à attirer plus de fans en formant divers membres avec des charmes différents et des membres qui pourraient englober différentes régions.

Enfin, le courant qui est la quatrième génération, qui comprend aespa, IVE, LE SSERAFIM et NewJeans, est l’ère des artistes actifs en tant que puissances musicales dominant les charts musicaux.

Stratégie de marketing? ZB1 pré-occupe le titre de « Pionnier de 5e génération » critiqué

Bien que cela ne fasse que 2 ou 3 ans que la quatrième génération soit active et qu’elle n’ait pas encore créé plus de disques, une idole dite de « 5ème génération » est déjà apparue sur le marché de la K-pop.

ZEROBASEONE (ZB1), LUN8, KISS OF LIFE (KIOF), qui vient de faire ses débuts cette année, ont été regroupés sous cette ère.

Alors que chaque époque a des caractéristiques distinctes de la 1re à la 4e génération, les groupes autoproclamés de cinquième génération n’ont pas encore de caractéristiques distinctes de la génération précédente.

Avec cela, un journaliste de TenAsia, Kim Ji Won, a fait sa critique et a écrit :

« On peut dire que la distinction des générations est une sorte de ‘phénomène social’. Cela se produit lorsque quelqu’un organise et lie naturellement ce qui apparaît en commun pendant un certain temps plus tard.

C’est pourquoi certains disent que le groupe autoproclamé de la « 5e génération » est une sorte de « stratégie marketing ». C’est une opération pour embrouiller le public comme le leader de cette génération en préemptant le terme 5e génération.

Un responsable de l’industrie de la K-pop qui a récemment sorti un nouveau groupe a également confirmé que l’ère de la 5e génération n’est pas encore ouverte, en disant :

« Lorsque vous êtes un débutant, il est difficile d’attirer l’attention à moins d’être une grande agence, mais en réalité, les groupes qui ne sont pas de grandes entreprises sont coincés dans la 4,5e génération. »

Pendant ce temps, ZEROBASEONE est un groupe géré par Wake One, une filiale de CJ ENM. Il s’agit d’un groupe multinational de neuf membres sélectionnés lors de l’audition de Mnet « Boyz Planet ».

Alors que les groupes appelés idoles de quatrième génération sont activement actifs, l’apparition de la cinquième génération est exceptionnellement courte par rapport au cycle de remplacement de la génération précédente.