Les entreprises mondiales adoptent la tendance de la K-Culture : Coca-Cola, McDonald’s et plus encore

Cette stratégie vise à attirer une jeune clientèle du monde entier en tirant parti de l’engouement pour la K-pop au cœur du phénomène de la vague Hallyu. Il n’est plus rare de voir des entreprises mondiales comme Coca-Cola et McDonald’s collaborer avec des idoles de la K-pop, adoptant la tendance Hallyu pour assurer des profits sur le marché mondial.

Le 20 février, Coca-Cola a tenu une conférence de presse mondiale à Yeouido, Séoul, pour dévoiler son nouveau produit « Coca-Cola Zero Hallyu », une nouvelle version de l’édition limitée de Coca-Cola.

La caractéristique la plus distinctive de Coca-Cola Hallyu est l’accent mis sur Hallyu dans son nom de produit. Coca-Cola est gravé en Hangul. Le même produit peut être trouvé sur les marchés locaux des 36 pays.

Au lieu du rouge traditionnel associé au Coca-Cola, les couleurs prédominantes utilisées sont le vert et le violet. Lors de la première dégustation de Coca-Cola Hallyu lors de l’événement, les saveurs qui me sont venues à l’esprit étaient la pêche et la banane.

Coca-Cola a également collaboré avec JYP Entertainment et a publié un MV promotionnel pour Coca-Cola Hallyu intitulé « Like Magic ». Des artistes de JYP, dont Park Jin-young et des groupes comme Stray Kids, ITZY et NMIXX, ont participé à cette campagne.

Kwon Jung-hyun, responsable du marketing de la marque Coca-Cola Corée et Japon, a souligné que Coca-Cola Hallyu est un produit préparé depuis plus d’un an pour célébrer l’amour et la passion infinis des fans de K-pop et le voit comme une opportunité de présenter la culture coréenne à divers pays.

Les entreprises mondiales comme Coca-Cola exploitent de plus en plus Hallyu. Par rapport aux entreprises nationales qui utilisent la K-pop, les K-dramas et la nourriture coréenne pour exporter ou pénétrer sur les marchés étrangers, l’utilité commerciale du Hallyu s’étend encore plus.

Par exemple, la collaboration de McDonald’s avec BTS en 2021 a abouti à la vente du « repas BTS » dans 50 pays, créant une frénésie de situations à guichets fermés dans le monde entier.

Fort du succès du repas BTS, McDonald’s a lancé l’année dernière le « NewJeans Burger » dans dix pays asiatiques. Les marques de luxe ont également ciblé les fans de K-pop en sélectionnant diverses idoles de la K-pop comme ambassadeurs mondiaux.

Source : Daum