L’industrie de la Kpop a obtenu des résultats remarquables avec les entreprises du « Big 3 », mais elle a subi un changement mondial après l’émergence de HYBE.
De la fin des années 1990 aux années 2010, l’industrie sud-coréenne des idoles était dominée par trois grandes entreprises : SM , YG et JYP , appelées les « Big 3 ». Ces entreprises ont grandement façonné l’industrie, jetant les bases des méthodes de recrutement et de formation, ainsi que l’expansion vers des marchés tels que la Chine, le Japon et d’autres pays asiatiques.
Autrefois, le marché américain posait un énorme obstacle aux artistes de Kpop – les efforts de JYP n’ayant pas donné de résultats remarquables. Cependant, Big Hit Entertainment (maintenant HYBE Labels) présentera plus tard BTS, qui se hissera ensuite au sommet des palmarès Billboard.
Le phénomène BTS a finalement permis à HYBE de dépasser les Big 3 sur le tristement célèbre marché américain, marquant un nouveau chapitre dans l’histoire de la Kpop.
Comment le « Big 3 » a changé la Kpop
SM Entertainment – jetant les bases de la Kpop : SM Entertainment a été créée en 1995 par Lee Soo Man, souvent qualifié de « père de la Kpop moderne ». Sous SM, divers groupes Kpop de haut niveau, tels que TVXQ, Super Junior, Girls ‘Generation, SHINee, EXO, aespa, etc., ont fait leurs débuts.
SM est connu pour son approche innovante, fusionnant des éléments de danse électronique et de hip-hop dans sa musique. Le premier succès explosif de la société a été avec le groupe de garçons HOT à la fin des années 1990. Bien qu’il y ait eu des artistes avant HOT, c’est à travers ce groupe que SM a considérablement façonné l’industrie de la Kpop.
YG Entertainment – Un art unique et une musique stylistique : YG a été fondée par Yang Hyun Suk, un ancien membre du groupe Kpop Seo Taiji and Boys, qui a fait sensation dans les années 1990.
Par rapport à ses concurrents du secteur, YG a adopté une approche différente. Au lieu de se concentrer sur les débuts d’un grand nombre d’artistes et d’embaucher divers producteurs, YG s’est concentré sur le développement des talents en interne, leur permettant de développer des styles musicaux distincts. Cette stratégie a porté ses fruits avec l’introduction du premier groupe masculin de YG, BIGBANG, dont le genre hip-hop et les performances captivantes ont attiré une nouvelle génération de fans de Kpop.
Après BIGBANG, YG continuerait à cultiver une identité unique dans l’écosystème Kpop avec des artistes comme 2NE1, BLACKPINK, Winner, iKON, TREASURE et le prochain BABYMONSTER.
JYP Entertainment – de fortes aspirations à l’étranger, une reconnaissance nationale sensationnelle : Fondée par Park Jin Young en 1997, JYP a connu le succès avec plusieurs artistes solo et le célèbre groupe GOD dans les années 2000. Les débuts des Wonder Girls en 2007 ont également connu un succès sensationnel avec des tubes comme « Tell Me », « Nobody » et « So Hot », renforçant la position de JYP dans l’industrie de la Kpop.
Bien que le plan de Park Jin Young pour le marché américain ait échoué, il a tout de même contribué à jeter les bases de la popularité mondiale actuelle de Kpop. Maintenant, JYP a encore renforcé sa position en créant des groupes populaires comme 2AM, 2PM, TWICE, GOT7, ITZY, Stray Kids, etc.
L’essor de Big Hit Entertainment – Ascension mondiale et transformation vers HYBE
Fondée en 2005 par Bang Shi Hyuk, Big Hit Entertainment était initialement une petite entreprise à l’influence limitée. Cependant, tout a changé avec les débuts de BTS.
En particulier, Big Hit a introduit une nouvelle approche de la gestion et de la promotion des artistes. Au lieu de suivre les formules traditionnelles de Kpop, la société a mis l’accent sur l’individualité et la narration. Le succès de BTS les a catapultés vers une renommée mondiale et a propulsé Big Hit aux côtés des Big 3.
Grâce au succès monumental de BTS, en 2020, la société derrière BTS est entrée en bourse sur le marché boursier sud-coréen, avec une valorisation boursière dépassant les 4 milliards USD. En 2021, la société a été rebaptisée HYBE Labels.
Avec une croissance incessante, les ambitions de HYBE sont évidentes avec ses acquisitions d’agences plus petites, telles que Pledis et Source Music.
Expansion mondiale : comment les entreprises de Kpop s’internationalisent
Selon Kollectionk, les entreprises de Kpop ont réussi à étendre le marché de leurs artistes à l’échelle mondiale, de nombreux groupes jouissant d’une renommée internationale.
HYBE est connu pour jouer un rôle central dans cette expansion mondiale, grâce à son utilisation des stratégies suivantes :
Localisation : rechercher une résonance avec les marchés locaux au lieu de se concentrer uniquement sur l’exportation de contenus fabriqués en Corée. En s’associant à des entreprises locales, en recherchant des talents locaux et en produisant des contenus adaptés aux préférences des différentes régions, HYBE a connu un grand succès.
Diversification : Au lieu de se concentrer uniquement sur la production musicale, le modèle commercial de HYBE s’étend à divers autres domaines tels que le merchandising, les événements en direct, etc. L’acquisition par la société de diverses autres sociétés, dont Justin Bieber et Ithaca Holdings d’Ariana Grand, en est un exemple.
Numérisation : HYBE a intelligemment adopté les réseaux sociaux et les plateformes en ligne pour la promotion de ses artistes. De l’adoption précoce de la musique YouTube à la plate-forme de communication avec les fans Weverse, la société a fait un excellent travail.
Enfin, HYBE a également une culture d’entreprise distincte, qui suit de près sa philosophie de « musique et artiste pour la guérison ».
Pour le moment, il est irréfutable que BTS est l’artiste Kpop avec la plus forte influence sur le marché américain, suivi de BLACKPINK. Aujourd’hui, le groupe de garçons se tient aux côtés d’artistes locaux de premier plan et renforce constamment sa position en se classant en tête des palmarès Hot 100 du Billboard américain ou en remportant des prix musicaux prestigieux.
La domination de BTS sur le marché américain de la musique a inspiré des concurrents, notamment SM. L’agence de divertissement a créé SuperM, qui associe des artistes notables de différents groupes SM pour créer les « Kpop avengers ».
De plus, l’ancien PDG de SM, Lee Soo Man, a un jour exprimé son souhait de former un groupe Kpop basé à Hollywood. Il a même partagé le plan de NCT Hollywood – une nouvelle unité de NCT axée uniquement sur le marché américain. Cependant, avec le départ de Lee Soo Man de SM, le plan semble désormais loin.
Pendant ce temps, YG Entertainment a fait des progrès significatifs dans son expansion mondiale, en se concentrant sur des styles musicaux forts qui trouvent un écho auprès d’un public international. Le succès de la stratégie de YG s’est reflété dans le succès de BLACKPINK.
JYP Entertainment, d’autre part, a introduit des «groupes multinationaux» depuis l’époque de Miss A, GOT7 et TWICE, qui comprennent des membres de Corée du Sud, de Chine, de Thaïlande et du Japon.
« L’expansion internationale ne consiste pas seulement à exporter de la musique, mais aussi à comprendre et à s’intégrer à diverses cultures », a déclaré JYP. Et en fait, leur acte de localisation a remporté un grand succès grâce aux débuts de NiziU.
Les Big 4 et la mise en œuvre
Alors que HYBE, SM, YG et JYP – collectivement connus sous le nom de « Big 4 » de la Kpop – sont en tête de la vitesse d’expansion mondiale, de nombreuses autres entreprises font également leur marque avec des stratégies optimisées.
L’identification du contenu est la première chose que ces entreprises envisagent, y compris la sélection d’idoles de différents pays, la création de chansons dans différentes langues et la production de différentes versions de vidéoclips.
L’utilisation des médias sociaux est également tout aussi importante. Les entreprises utilisent des plateformes comme YouTube, Twitter et Instagram pour promouvoir leurs artistes dans le monde entier.
Ces dernières années, les collaborations avec des artistes internationaux sont devenues plus populaires. De telles collaborations excitent non seulement les fans, mais contribuent également à étendre la portée mondiale de Kpop.
Des débuts modestes à la domination mondiale, le parcours des entreprises Kpop est vraiment remarquable. C’est la preuve du pouvoir de la musique, de la stratégie et de la compréhension de la culture.
Source : K14, Kollectionk
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