L’industrie est attentive à la décision proactive de Lotte Chilsung Beverage de résilier le contrat avant que les rumeurs de fréquentation de Han So-hee ne fassent surface.
Selon Lotte Chilsung du 20 mars, le contrat de Han So-hee en tant que modèle publicitaire pour la marque de soju « Chum-Churum » a expiré début mars après un an d’activité.
Un responsable de l’entreprise a déclaré : « Nous n’avons pas renouvelé le contrat (avec Han So-hee) après la fin du terme d’un an. Le prochain modèle publicitaire est indécis.
Han So-hee est le visage de « Chum-Churum » depuis mars de l’année dernière. À l’époque, Lotte Chilsung avait expliqué que Han So-hee avait été sélectionnée comme mannequin en raison de sa communication active avec les fans via Instagram et d’autres plateformes de médias sociaux.
Avec la publicité de Han So-hee pour « Chum-Churum » l’année dernière, les ventes de soju de Lotte Chilsung se sont élevées à 404,2 milliards de won, soit une augmentation de 18,5 % par rapport à l’année précédente. Outre « Chum-Churum », les ventes de « Saero », lancées en septembre 2022, ont également contribué à la croissance globale des performances.
Changer le modèle publicitaire de « Chum-Churum » après un an est la première fois en huit ans. De 2016 à 2020, Lotte Chilsung a nommé Suzy comme mannequin pour « Chum-Churum » pendant cinq années consécutives. De 2021 à 2022, Jennie de BLACKPINK a repris le rôle. Des actrices et chanteuses réputées telles que Lee Young-ae, Koo Hye-sun, Lee Hyori, HyunA, Jo In-sung et Shin Min-ah ont également fait de la publicité pour « Chum-Churum ».
Récemment, Han So-hee a admis avoir fréquenté l’acteur Ryu Jun-yeol. L’agence de Han So-hee a déclaré : « Han So-hee traverse une période très difficile émotionnellement en raison de messages spéculatifs aveugles et de commentaires malveillants écrits à son sujet en tant que personne. »
L’industrie considère l’expiration du contrat publicitaire de Lotte Chilsung comme un choix stratégique. Les distributeurs sont en effet sensibles aux controverses autour des modèles publicitaires car ceux-ci affectent directement les ventes des produits.
Par exemple, la résiliation des contrats par des détaillants comme Musinsa et Nepa après la nomination de l’acteur Yoo Ah-in, qui faisait l’objet d’une enquête pour consommation de drogues illégales, car leur modèle reflète un contexte similaire. Alachi Chicken, qui a pris comme modèle le footballeur Lee Kang-in, n’a pas non plus renouvelé son contrat en raison des discordes au sein de l’équipe nationale coréenne de football.
En fin de compte, la décision de Lotte Chilsung de mettre fin au contrat de Han So-hee a soulagé une certaine pression, surtout si l’on considère la position délicate provoquée par la nouvelle de la fréquentation de Karina d’Aespa, qui est le modèle publicitaire de leur nouveau produit « Krush ».
Un responsable du secteur de la vente au détail a déclaré : « Les consommateurs sont très intéressés par la vie privée des modèles publicitaires, mais les entreprises ont du mal à exprimer leur malaise. La tendance récente au raccourcissement des contrats modèles publicitaires n’y est pas étrangère.»
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