Rumeur de faillite chez Chipotle : tous les restaurants ferment-ils ? Ce qu’il faut savoir

Ces dernières semaines, des rumeurs inquiétantes sur la fermeture et la faillite potentielles de Chipotle ont suscité l’inquiétude de ses fidèles clients. Cependant, un article d’ USA Today du 25 mars 2025 confirme que ces allégations sont infondées, rassurant ainsi les fans de la célèbre chaîne de restauration rapide.

Contrairement aux rumeurs, Chipotle ne ferme pas ses restaurants et ne dépose pas le bilan. La confusion semble provenir d’un article évoquant la fermeture de la succursale expérimentale de Chipotle, Farmesa Fresh Eatery, qui a cessé ses activités en avril 2024 après une brève présence en Californie.

Comprendre l’origine des rumeurs

Les spéculations sur le déclin de Chipotle proviendraient d’un article trompeur d’Unión Rayo, une publication madrilène. Intitulé « Un obstacle : Chipotle abandonne le spin-off Farmesa Fresh Eatery après la fermeture de Ghost Kitchen », cet article, publié le 20 mars 2025, portait principalement sur la fermeture du concept Farmesa Fresh Eatery.

Lancé à Santa Monica, en Californie, début 2023, Farmesa Fresh Eatery s’est spécialisé dans les bowls, mais n’a pas réussi à séduire ses clients, ce qui a conduit à sa fermeture un peu plus d’un an plus tard. La prédominance de la marque Chipotle dans l’article a peut-être induit les lecteurs en erreur, les incitant à supposer un risque opérationnel plus important pour la chaîne principale. Suite à l’émergence de ces rumeurs, les fans se sont emparés des réseaux sociaux pour exprimer leur surprise et leur inquiétude.

Le logo Chipotle (Image via X/@ChipotleTweets)

Le 23 mars 2025, Erin Wolford, vice-présidente de la communication de Chipotle, a réagi à cette désinformation, soulignant que les rumeurs étaient infondées. Elle a déclaré :

« De fausses informations proviennent d’un article en ligne inexact confondant Chipotle avec une entreprise testée en 2023.»

Selon USA Today, Chipotle a depuis reçu des excuses de la part d’Unión Rayo pour la confusion causée par ce rapport trompeur.

Plans de croissance et perspectives d’avenir de Chipotle

Loin de rencontrer des difficultés financières, Chipotle poursuit activement ses initiatives de croissance. La chaîne de restauration rapide propose de nouveaux plats et prévoit son expansion. Erin Wolford a détaillé la stratégie à venir de l’entreprise :

« Nous prévoyons d’ouvrir entre 315 et 345 nouveaux restaurants cette année, dont au moins 80 % comprendront un Chipotlane (service au volant numérique).»

En 2024, Chipotle a lancé avec succès 304 nouveaux points de vente dans 257 établissements, dont un nouveau Chipotlane. La chaîne a enregistré un chiffre d’affaires total impressionnant de 11, 3 milliards de dollars, en hausse de 14, 6 % par rapport à l’année précédente. Le PDG Scott Boatwright a détaillé sa stratégie de croissance :

« Je veux m’assurer qu’à mesure que nous continuons à développer Chipotle, tout ce que nous faisons est au service de nos clients ou de ceux qui les servent.»

Cet incident illustre la rapidité avec laquelle la désinformation peut se propager sur les réseaux sociaux. Malgré ces rumeurs, l’expansion continue de Chipotle et ses solides performances financières laissent présager un avenir prometteur pour la marque, dissipant ainsi toute inquiétude quant à sa stabilité.

Source et images