L’essor des courts métrages dramatiques verticaux à Hong Kong Filmart
Lors de l’ouverture de Hong Kong Filmart, le marché chinois du court métrage vertical, en plein essor, a été mis en lumière. Les experts du secteur ont souligné l’immense potentiel d’un marché qui devrait atteindre environ 14 milliards de dollars par an. Ce nouveau format, caractérisé par son orientation verticale pour une visualisation optimale sur smartphone, est considéré comme un atout majeur pour répondre à une demande jusqu’alors insatisfaite du public.
Une nouvelle ère de narration
Zhou Yuan, fondateur et PDG de Content Republic, une importante société de production cinématographique verticale basée à Pékin, a déclaré : « L’essor de ce format signifie que de nombreux publics ne sont pas satisfaits de l’offre actuelle du marché des médias.» Cette approche innovante a vu le jour avec des plateformes comme Snapchat et Instagram Stories, avant de se généraliser grâce à des entités comme ReelShort en Californie et DramaBox à Singapour. Cependant, ce sont des plateformes chinoises comme TikTok et son homologue Douyin qui ont véritablement propulsé cette tendance, en diversifiant les séries longues traditionnelles vers ces courts épisodes innovants.
Un attrait mondial grâce à des thèmes familiers
Généralement, ces drames verticaux comportent environ soixante-dix courtes scènes d’une à deux minutes chacune. Ils gagnent rapidement du terrain à l’international, attirant des spectateurs qui, comme leurs homologues chinois, sont captivés par des récits concis et concis explorant les thèmes de l’amour, de l’ambition, de la trahison et du fantastique, souvent accompagnés de vampires et de loups-garous. Le journal d’État chinois Global Times a noté : « Bien sûr, quel que soit le contexte des œuvres, tous les personnages masculins tombent inévitablement amoureux de la protagoniste féminine.»
Projections de croissance du marché
Selon les analystes du secteur, iMedia Research, le marché des courts métrages dramatiques verticaux devrait passer de 5, 2 milliards de dollars (37, 39 milliards de RMB) en 2023 à plus de 13, 8 milliards de dollars (100 milliards de RMB) d’ici 2027. Cette croissance prévue reflète la popularité et la demande croissantes pour ce format, ce qui rend des événements comme la session « Co-Create The Future : Vertical Short Drama’s Global Opportunity Awaits » à Filmart particulièrement importants, car ils ont attiré un public large et engagé.
Les leaders de l’industrie partagent leurs idées
Cette session captivante a réuni des personnalités du secteur, dont Zhou Yuan, Ashley Zhang de Content Republic, Selina Yurou Zhang d’une société australienne de production de fictions verticales, et Nic Westaway, acteur reconnu pour ses séries de longue durée et ses productions verticales à succès comme La Double Vie de M.le Président. Westaway a souligné le rythme effréné de la production verticale, soulignant : « Alors que dans un long métrage, on peut avoir un accident de voiture ou un enlèvement, dans un long métrage vertical, on a tout cela en huit jours de tournage.»
Un écosystème de production en pleine croissance
Content Republic gère actuellement une soixantaine de programmes dans le monde entier, notamment à Los Angeles et Sydney. Leurs productions couvrent un large éventail de genres, notamment les comédies romantiques et les séries centrées sur des récits entrepreneuriaux. Généralement, ces productions utilisent une configuration à deux caméras, sont finalisées en une à trois semaines seulement et mettent l’accent sur des moments marquants toutes les 30 secondes.
Engager les publics locaux et mondiaux
Bien que les propriétés intellectuelles originales proviennent de Chine, des adaptations sont réalisées pour les marchés locaux. Content Republic exploite deux plateformes de streaming – BestShort et Soda TV – et recherche activement des collaborateurs internationaux. Zhou a exprimé un besoin de professionnels expérimentés à tous les postes, y compris les réalisateurs et les interprètes, afin d’améliorer la qualité de la production à mesure que l’entreprise se développe.« Actuellement, il y a une pénurie de vrais professionnels », a-t-il déclaré. L’entreprise vise 400 nouvelles séries verticales par an – 200 pour le marché national et 200 pour le public international –, affirmant que plus de 400 millions de consommateurs chinois s’intéressent à ce genre pendant plus de 30 minutes par jour.
Adopter les avancées technologiques
Les cinéastes chinois exploitent également les technologies de pointe, avec des plateformes comme Douyin et Kuaishou qui ont lancé des séries générées par l’IA. Zhou a mentionné que l’intelligence artificielle pourrait réduire les délais de production à seulement sept jours par série. Parmi les succès mondiaux marquants figure la franchise XXL Size Wife, qui raconte le parcours d’une femme ronde en quête de vengeance après avoir transformé sa vie. Cette série a été traduite en huit langues, démontrant ainsi son attrait universel.
« Ils vous captivent vraiment », a remarqué Zhou, soulignant que ces productions répondent à un appétit croissant pour la narration dramatique.
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