Le documentaire humoristique « You Need This », produit par Adam McKay, remet en question notre vision du consumérisme.

Défier le consumérisme : le nouveau documentaire du réalisateur Ryan Andrej Lough, « You Need This », est présenté en avant-première à CPH:DOX

Le réalisateur Ryan Andrej Lough, connu pour des films comme Mediterranea et IO, s’est associé au producteur Adam McKay pour réaliser un documentaire stimulant intitulé « You Need This ». Ce film vise à encourager le public à porter un regard critique sur les concepts de consumérisme et d’hypercapitalisme. Le documentaire sera présenté en première mondiale au CPH:DOX, le Festival international du film documentaire de Copenhague, jusqu’au 30 mars.

Explorer le côté obscur du consumérisme

L’objectif de You Need This va au-delà d’une critique superficielle. Une déclaration publiée sur le site web du festival, narrée par Serra Naiman, pose une question troublante : « Peut-on briser l’emprise du système avant qu’il ne soit trop tard ? » Elle met en lumière le cycle inexorable de la consommation : « À l’heure où vous lisez ceci, des millions de produits sont achetés et bientôt jetés.» Le film aborde la façon dont nos besoins humains fondamentaux se sont transformés en simples marchandises au sein d’une machine axée sur le profit, nous amenant à nous interroger sur qui détient le pouvoir sur ce système et sur la possibilité d’une véritable liberté.

Renforçant ce message, le synopsis du film affirme : « Du marketing de masse à la manipulation de nos rêves, le système économique du XXIe siècle érode notre planète », suggérant une sombre réalité où la richesse est concentrée entre les mains d’une minorité privilégiée, tandis que la majorité subit des conséquences de plus en plus lourdes. Pourtant, au milieu de ces inquiétudes, une lueur d’espoir se dessine : « Mais nous avons encore le temps de repenser à nos besoins réels.»

Vision du réalisateur : répondre aux problèmes mondiaux

Lough affirme la nécessité de ce film et de projets similaires pour sensibiliser la société. Il soutient que le consumérisme a des racines bien au-delà des États-Unis ; il s’agit d’un problème mondial omniprésent.« Le capitalisme de consommation est une invention américaine du XXe siècle, mais il est devenu un phénomène mondial », explique-t-il. S’appuyant sur sa vaste expérience internationale – de l’Europe à l’Afghanistan –, il souligne l’objectif du film, qui est de mettre en lumière les vastes implications du capitalisme de consommation.

L’un des axes du récit est le parcours des produits de mode, qui exploitent souvent la main-d’œuvre bon marché des pays en développement et contribuent ainsi au gaspillage mondial, finissant dans des décharges en Amérique latine et en Asie. Ce phénomène illustre les conséquences destructrices des pratiques de consommation incontrôlées.

Un appel à la réflexion sur le capitalisme

Tout au long du documentaire, une perspective critique sur le capitalisme émerge, Lough expliquant que celui-ci a été déformé par les intérêts gouvernementaux, ce qui a entraîné d’énormes disparités de richesse.« Le défi était de présenter ces informations de manière à ce qu’elles trouvent un écho universel, incitant les spectateurs à remettre en question les structures de pouvoir émergentes », explique-t-il. Cette volonté de susciter la réflexion souligne le message central du film : reconnaître et inverser les tendances néfastes du capitalisme de consommation.

Initialement conçu comme une mini-série en quatre parties, Lough a opté pour le format long-métrage en raison de difficultés de financement. Il se dit satisfait du produit final, estimant qu’il captive efficacement le public tout en abordant des questions urgentes dans un court métrage de 82 minutes.

Le rôle d’Adam McKay et l’humour dans le documentaire

La collaboration avec le producteur Adam McKay s’est faite naturellement, car il est connu pour sa promotion de contenus percutants.À travers Yellow Dot Studios, McKay vise à lutter contre les intérêts des entreprises liés à la destruction du climat. Après avoir partagé des premières images avec l’acteur John C. Reilly, qui a présenté Lough à McKay, le réalisateur a conclu un partenariat qui a considérablement amélioré la notoriété et la qualité de la recherche du film.

Lough comprend les risques liés à un contenu lourd et le contrebalance par des moments légers. Une scène juxtapose habilement les « besoins » humains à un montage hilarant de « désirs ».« Nous utilisons l’humour pour désarmer le public avant d’aborder des sujets sérieux », explique-t-il. La narratrice du documentaire, Serra Naiman, connue pour ses talents comiques, incarne cette philosophie tout au long du film.

Aborder la publicité et la manipulation émotionnelle

Le film explore également la psychologie de la publicité, mettant en lumière ses tactiques de manipulation émotionnelle pour séduire les consommateurs.« Je voulais utiliser la structure de la publicité comme un miroir pour réfléchir à son influence omniprésente », explique Lough. Cette approche innovante positionne le documentaire non seulement comme une critique, mais aussi comme un commentaire conscient des modes de consommation des médias.

Perspectives d’avenir : projections futures et défis de distribution

Après sa première nord-américaine à DocLands début mai, You Need This cherche une distribution plus large, les ventes étant assurées par Off the Fence des studios ZDF. Lough reconnaît la sensibilité du sujet du film dans le contexte politique actuel, ce qui pourrait poser des difficultés aux distributeurs soucieux d’éviter les réactions négatives.

« Nous évoluons dans un secteur averse au risque », explique-t-il, soulignant que de nombreuses entreprises hésitent à soutenir des projets qui critiquent les structures économiques dominantes. Il exhorte les producteurs de médias à adopter des récits audacieux plutôt que de se contenter de contenus plus sûrs et axés sur le commerce.« Le monde n’a pas besoin de plus de films Marvel ; il a besoin de films qui inspirent la réflexion critique et éclairent la réalité », conclut-il.

Alors que You Need This se prépare à sa réception publique, son exploration ambitieuse de la dynamique du capitalisme de consommation soulève des questions vitales sur notre monde et notre avenir.

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