HYBE nommée parmi les « 50 entreprises les plus innovantes au monde » par Fast Company : l’impact de NewJeans mis en évidence

HYBE a élevé la musique au rang de l’art commercial grâce à NewJeans.

HYBE a annoncé le 19 mars (heure locale) que l’entreprise avait été sélectionnée comme l’une des « 50 entreprises les plus innovantes au monde en 2024 », publiée par la revue économique américaine « Fast Company ».

Fast Company sélectionne chaque année depuis 2008 des entreprises qui influencent les secteurs et les cultures en général avec des tentatives d’innovation comme « les 50 entreprises les plus innovantes au monde ». Fast Company annonce non seulement le classement général des 50 premières entreprises innovantes, mais sélectionne et annonce également des classements pour chaque secteur industriel.

HYBE avait déjà été sélectionnée parmi les 50 meilleures entreprises innovantes en 2020 et 2022, et figure dans la liste pour la troisième fois cette année.

Parmi les entreprises sélectionnées cette année parmi les 50 premières entreprises innovantes figurent des géants mondiaux tels que NVIDIA (1ère place), Microsoft (3ème place), YouTube (7ème place), Google (30ème place) et UMG (45ème place). Parmi elles, HYBE a enregistré le seul classement complet, soit la 23e place parmi les entreprises nationales. Il s’est également classé 2ème dans le secteur du design.

Fast Company a cité la stratégie de Min Hee-jin, PDG de la filiale ADOR sous HYBE, et les activités de NewJeans comme toile de fond pour sélectionner HYBE.

Il est à noter que les NewJeans , avec leur ambiance analogique unique, leurs chansons proches du R&B et leurs visuels oniriques, ont représenté la nostalgie des années 90. De plus, l’identité distinctive de NewJeans, depuis des albums comme « New Jeans » jusqu’à « OMG » et « Get Up », a connu une popularité mondiale. Les cinq membres de NewJeans ont également été actifs en tant qu’ambassadeurs de marques de mode mondiales.

Fast Company a analysé que NewJeans a élevé la musique au plus haut niveau de l’art commercial. Des marques mondiales comme Apple, Nike et Coca-Cola ont également travaillé avec NewJeans.

Plutôt que de simplement présenter des artistes dans les campagnes de marque, ils ont été attirés dans le monde de NewJeans pour développer des campagnes dans une nouvelle dimension. Les exemples abordés incluent le tournage du clip vidéo « ETA » avec l’Apple iPhone 14 Pro pour présenter une technologie de caméra stable, la collaboration avec Coca-Cola sur la chanson « Zero » pour brouiller les frontières entre la publicité et la musique, et la réinterprétation d’une scène de « Idem ». MV pour présenter efficacement les produits Nike.

Il a été évalué que le sens de Min Hee-jin, PDG issu d’une formation de directeur artistique, a joué un rôle important dans la construction de l’identité de NewJeans.

Dans une interview avec Fast Company, Min Hee-jin a déclaré : « Mon parcours de graphiste à producteur est devenu ma propre force, ce qui me permet d’exprimer des images non seulement visuellement mais aussi à travers le son. »