« L’impact de ses actes » – Réactions en ligne après la rupture du contrat de Jo Malone London avec Kim Soo-hyun suite à une controverse

Le 20 mars 2025, Jo Malone London, célèbre marque de parfums britannique, a annoncé la fin de son contrat avec l’actrice Kim Soo-hyun, qui a principalement été son ambassadrice en Asie. Cette décision intervient dans un contexte d’inquiétudes croissantes concernant la réputation personnelle de Kim, notamment une controverse liée à sa relation présumée avec la défunte actrice Kim Sae-ron durant sa jeunesse, comme le rapporte Newsis.

Suite à l’escalade de la controverse, Jo Malone London a décidé de ne pas renouveler le rôle d’ambassadeur de Kim, retirant ainsi de la vue du public tout support promotionnel le mettant en scène. Cette décision s’inscrit dans une tendance plus large : plusieurs autres marques, dont Dinto Cosmetics, Prada, Tous Les Jours et Cuckoo China, ont également rompu leurs liens avec Kim face à la vague de critiques.

Réaction du public à la décision de la marque

Les réactions sur les réseaux sociaux ont été massivement favorables à la décision de Jo Malone. Les internautes ont exprimé leur soutien aux actions de la marque, beaucoup soulignant que la situation de Kim était la conséquence de ses propres décisions. Un utilisateur a fait remarquer :

« Ohh, si ce n’étaient pas les conséquences de ses actes ! »

D’autres commentaires sur les réseaux sociaux témoignent d’une forte pression du public pour que les marques reconsidèrent toute affiliation avec l’acteur. Un utilisateur a remercié Jo Malone en déclarant :

« Merci Jo Malone ! J’utilise Jo Malone depuis 5 ans et je suis ravie qu’ils ne tolèrent pas le conditionnement, le mensonge, la manipulation et le harcèlement.»

D’autres ont remis en question le temps qu’il a fallu à la marque pour agir, avec des commentaires suggérant que la réputation de Jo Malone en tant que leader du parfum ne dépend pas du soutien de célébrités.

Je me demande pourquoi Jo Malone a mis des jours à se décider. Ils n’ont pas besoin de lui, la marque est déjà connue pour ses parfums de qualité. Inutile de payer des honoraires exorbitants pour un sponsor.

Aperçu de la controverse entourant Kim Soo-hyun

La controverse a éclaté lorsqu’une vidéo de la chaîne YouTube Garosero Research Institute a allégué une relation amoureuse entre Kim Soo-hyun et Kim Sae-ron, où elle aurait été âgée de seulement 15 ans, tandis qu’il en avait 27. Cette révélation a ajouté un poids significatif à la réaction du public contre l’acteur.

En plus des allégations de relation, la tante de Kim Sae-ron a accusé GOLD MEDALIST, l’agence de Kim Soo-hyun, de mauvaise conduite financière et de manque de soutien suite à l’incident controversé de conduite en état d’ivresse de l’actrice en 2022. Bien que GOLD MEDALIST ait nié ces allégations, ils ont confirmé que Kim et Sae-ron étaient impliqués de 2019 à 2020.

Souhaitant clarifier sa position, GOLD MEDALIST a annoncé son intention d’étayer ses affirmations par des preuves, mais a dû faire face à une vive réaction de la part de la famille de Kim Sae-ron et d’un public inquiet. Un représentant de sa famille a critiqué l’agence pour avoir prétendument déformé l’image de l’actrice, faisant écho aux inquiétudes générales concernant l’éthique et la transparence.

« La médaillée d’or a faussement dépeint Sae-ron comme une jeune femme confuse qui a menti.»

Suite à ces développements, d’autres marques, dont Homeplus, Eider et K2 Korea, ont commencé à prendre leurs distances avec Kim Soo-hyun en supprimant les publicités le mettant en scène, à la lumière des inquiétudes croissantes du public et des retombées continues de ce scandale personnel.

Face à l’évolution de la situation, il demeure crucial pour les marques de prendre en compte les impacts à long terme de leurs associations avec des personnalités publiques. Cet incident illustre parfaitement l’intersection entre comportement personnel et réputation d’entreprise.

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