Kanye West est monté sur scène lors de la soirée d’écoute de Vultures 2 à Hainan, en Chine, le 15 septembre 2024. Au cours de sa prestation, son conflit permanent avec Adidas est passé au premier plan. Lorsque Ye s’est arrêté pour s’hydrater, le public a crié « F**k Adidas », incitant le rappeur de Runaway à lever la main et à montrer son majeur.
Dans les cultures chinoise et occidentale, montrer le majeur est considéré comme un geste offensant qui reflète un manque de respect. Selon The Chairman’s Bao , le majeur est l’un des gestes de la main les plus irrespectueux de la société chinoise.
Après avoir reçu les acclamations du public, Ye a commenté : « J’espère que ça ne te dérange pas », faisant sans doute référence aux lois strictes sur l’obscénité en Chine. Il a ensuite interprété « All Falls Down ».
La querelle entre Kanye West et Adidas : un regard approfondi
Initialement salué comme l’un des partenariats les plus lucratifs pour un non-athlète par le New York Times , Kanye West a conclu une collaboration avec Adidas en 2013. Alors que leur partenariat a commencé positivement, Ye a exprimé son mécontentement envers la marque en février 2024, annonçant la fin de leur collaboration en raison d’un contrôle créatif insuffisant.
Comme le rapporte le New York Times , Adidas a rompu ses liens avec Kanye en novembre 2022 en réponse à une série de déclarations incendiaires et antisémites du rappeur. La publication a révélé que la marque avait ignoré le comportement troublant de Kanye pendant plus de dix ans.
Le rapport a souligné que Ye avait fait preuve d’un comportement erratique, faisant des commentaires sexuellement offensants et antisémites tout en formulant constamment des exigences déraisonnables. Cependant, les actions controversées du rappeur ont souvent été négligées en raison des revenus substantiels qu’il générait pour la marque.
Selon Medium , Adidas a dû faire face à des difficultés pour compenser la ligne Yeezy de Kanye West, qui représentait près de 8 % du chiffre d’affaires total de l’entreprise en 2023. Par conséquent, la marque a cherché à combler cette lacune en collaborant avec d’autres designers et artistes notables.
De plus, l’American Jewish Committee a exprimé son mécontentement face aux propos antisémites de Kanye West, qu’il a tenté de justifier dans un tweet désormais supprimé du 8 octobre 2022, où il semblait menacer la communauté :
« Je suis un peu fatigué ce soir, mais quand je me réveillerai, je serai en train de me suicider. Le plus drôle, c’est que je ne peux pas être antisémite, car les noirs sont aussi juifs. Vous vous êtes moqués de moi et vous avez essayé de mettre sur liste noire tous ceux qui s’opposent à votre programme. »
Cependant, le 24 octobre 2022, Kanye West a présenté ses excuses à la communauté juive lors d’une interview sur le podcast Lex Fridman, exprimant ses regrets pour les offenses qu’il a causées en tant que « personne juive », déclarant :
« Je suis désolé pour ce que tu as ressenti. Et je suis désolé pour toute la population d’une race que je considère comme mes frères. »
L’incident récent en Chine n’est pas la première fois que Kanye West exprime sa frustration envers Adidas. En août 2024, lors de l’expérience Vultures 2 en Corée du Sud, le rappeur Heartless a également lancé un chant « F**k Adidas » que la foule a repris avec enthousiasme.
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