Lionsgate collabore avec la technologie de l’IA pour déverrouiller un vaste coffre-fort multimédia

Lionsgate investit massivement dans l’intelligence artificielle générative. Comme le rapporte The Hollywood Reporter , Lionsgate a formé un partenariat avec Runway, leur donnant accès aux vastes archives multimédias du studio pour la formation des algorithmes.

Cet accord exclusif permet à Runway de créer un modèle d’IA adapté spécifiquement au portefeuille de films et de télévision exclusif de Lionsgate, visant à aider les créatifs à améliorer leurs projets.

Ces dernières années, Lionsgate s’est forgé une solide réputation en créant des franchises à succès, telles que John Wick, avec des budgets relativement modestes. Cette évolution stratégique vers l’IA est perçue comme une initiative de réduction des coûts, comme le souligne le vice-président Michael Burns :

« Runway est un partenaire visionnaire et de premier ordre qui nous aidera à utiliser l’IA pour développer des opportunités de création de contenu de pointe et à faible coût. Plusieurs de nos cinéastes sont déjà enthousiasmés par ses applications potentielles dans leur processus de préproduction et de postproduction. »

La réorientation stratégique de Lionsgate vers l’IA générative soulève des questions éthiques

La collaboration de Lionsgate avec la société d’intelligence artificielle Runway pourrait susciter des inquiétudes au sein de l’industrie cinématographique quant aux implications éthiques de la technologie de l’IA. L’émergence de modèles d’IA génératifs avancés comme ChatGPT d’OpenAI a intensifié les discussions à Hollywood.

Les craintes concernant l’impact de l’IA sur la main-d’œuvre d’Hollywood ont été au cœur des grèves de 2023 de la Writers Guild of America (WGA) et de la SAG-AFTRA, qui ont provoqué des perturbations considérables, entraînant des retards dans des productions telles que Dune : Part Two, Avengers : Doomsday et Avengers : Secret Wars.

À la suite des grèves, la WGA et la SAG-AFTRA ont conclu des accords avec l’AMPTP qui comprenaient des réglementations régissant l’utilisation de l’IA générative dans la production cinématographique et télévisuelle ; cependant, ces accords n’interdisaient pas complètement son utilisation.

En outre, la législature californienne a adopté deux projets de loi importants qui abordent la réglementation de l’IA générative, soutenus par les syndicats. L’AB 2602 impose des limites à l’utilisation de répliques numériques d’artistes interprètes ou exécutants si elles sont disponibles pour un travail en personne, à moins que des accords clairs ne soient conclus avec l’artiste ou ses représentants.

L’AB 1836 porte sur l’utilisation potentielle d’une image numérique d’un artiste décédé, obligeant les producteurs à obtenir le consentement de la succession de l’artiste avant d’utiliser son image numérique à quelque fin que ce soit. Ce projet de loi révise également l’exemption des « œuvres expressives » dans la loi californienne sur le droit à la publicité afin d’empêcher son utilisation abusive par les sociétés de production qui cherchent à normaliser l’utilisation de représentations numériques.

Le débat actuel sur l’influence de l’IA sur le monde du travail à Hollywood n’est toujours pas résolu. Néanmoins, Runway présente ce partenariat comme un moyen de stimuler la créativité. Le PDG de Runway, Cristóbal Valenzuela, a déclaré :

« Nous nous engageons à offrir aux artistes, aux créateurs et aux studios les outils les meilleurs et les plus puissants pour améliorer leurs flux de travail et permettre de nouvelles façons de donner vie à leurs histoires. »

Lionsgate est un acteur important de l’industrie cinématographique, supervisant des franchises emblématiques telles que John Wick, The Hunger Games et Saw.

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