Min Hee-jin vise à présenter du contenu non conventionnel via NewJeans

Dans une interview exclusive avec le documentaire spécial de la NHK « Les chansons qui résonnent dans le monde entier ~ La nouvelle ère de la pop coréenne-japonaise (POPS) », diffusé le 7, Min Hee- jin a déclaré : « Je voulais présenter des styles qui n’étaient pas présentés dans le courant dominant existant. »

Soulignant l’importance du goût personnel et de la sincérité, Min a déclaré : « Même si la sincérité qui met tout en œuvre pour les autres et pour soi-même, qui est une « valeur intangible », n’est peut-être pas visible, les gens peuvent la ressentir.

Dans le vaste marché commercial qui penche vers le populisme, les formules ou formats à succès sont facilement repris ou imités. L’idée derrière la stratégie de Min est de rompre avec le courant dominant standardisé et de remettre en question les styles établis.

Un aspect notable est l’émergence du concept de « 正反合 » (Zheng Fan He), qui a attiré l’attention lors de l’apparition de Min dans l’émission TVN « You Quiz on the Block » fin 2021. Il est une représentation logique de la dialectique de Hegel, où les contradictions ou les oppositions sont des principes fondamentaux expliquant le mouvement des choses. Selon Hegel, lorsque le conflit entre « 正 » (positif) et « 反 » (négatif) survient, il se transforme en « 合 » (synthèse). Selon Min, ce concept est applicable au monde de la K-pop, et il semble avoir été prévu à travers le parcours de NewJeans.

Un élément clé est le charme authentique des membres de NewJeans, et dans le documentaire, on voit Min donner de l’autonomie à Hanni, un membre enregistrant « Cool with You », en disant : « Essayez de faire en sorte que cela vous ressemble. » Min a expliqué : « Je voulais qu’ils soient plus adaptés à leur âge plutôt que de donner l’impression qu’ils sont motivés par les affaires. J’espérais une apparition détendue et joyeuse.

Surtout pendant le documentaire, alors que la chanson représentative « DITO » de NewJeans était diffusée, Min a souligné : « Les gens, surtout quand ils sont jeunes, ont leur propre coffre au trésor. » Il a exprimé son désir de créer du contenu qui stimule la curiosité et présente une variété de choses intéressantes, non conventionnelles et bonnes à travers NewJeans.

La production stratégique de Min a mis NewJeans sous les projecteurs dès leurs débuts en juillet 2022. De la composition des membres à la collection de chansons, en passant par la production de l’album, la promotion et tous les processus avant la planification et la production de l’album, Min a pris les devants. NewJeans s’est concentré sur l’essence de la musique, sortant même son clip sans contenu teaser spécial au moment de ses débuts.

Leur deuxième EP, « Get Up », sorti en juillet de l’année suivante, s’est classé en tête du palmarès principal des albums américains Billboard « Billboard 200 », et trois chansons de l’album sont entrées simultanément dans le palmarès principal des singles « Hot 100 ». Ils ont également atteint un une étape importante en remportant les « 2023 Billboard Music Awards » (BBMA) dans la catégorie des artistes K-pop dans les plus brefs délais (1 an et 4 mois) après ses débuts.

Min, qui a joué un rôle important dans le succès de NewJeans, a été reconnue comme la « Femme qui a influencé l’industrie mondiale du divertissement » par le magazine américain Variety 2022. Elle a également été sélectionnée comme l’une des « Billboard Women in Music 2023 ». De plus, elle a reçu la mention élogieuse du président dans la catégorie des contributions à l’étranger aux « 2023 Korea Content Awards » et a été honorée dans la catégorie des arts de masse au « 72e Séoul Metropolitan ». Culture Awards.’ Le 6, elle a également reçu le Producer Award aux ’38th Golden Disc Awards’. Dans son discours d’acceptation aux ‘Golden Disc Awards’, Min a exprimé sa gratitude envers les fans, connus sous le nom de ‘Bunnies’, et a fait allusion aux nouveaux défis et aventures de NewJeans en 2024, suscitant des attentes élevées.

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