Jeon So-mi est la personne qui a brisé le préjugé selon lequel il est difficile pour une idole d’apparence occidentale de faire ses débuts. En tant que citoyenne mixte coréenne-canadienne, elle a fait ses débuts en tant que numéro un final de la saison 1 du programme de survie musicale de Mnet « Produce 101 » et est devenue le centre d’IOI.
À partir du succès de Jeon So-mi sur le marché de la K-pop, des membres métis aux apparences exotiques et des idoles de pays étrangers ont commencé à apparaître de plus en plus. Par exemple, Lisa de BLACKPINK et Minnie de (G)I-DLE sont les représentantes des artistes thaïlandais en KPOP.
Lisa est une Thaïlandaise de Bangkok, la capitale de la Thaïlande. Lisa est devenue la première artiste purement étrangère de YG Entertainment et a été sous les projecteurs sur les marchés musicaux locaux et internationaux pour son apparence exotique. Pour cette raison, Lisa est reconnue pour avoir grandement contribué à l’expansion de BLACKPINK à l’étranger.
Contrairement à Lisa, Minnie de (G)I-DLE se distinguait par son apparence asiatique et ses bonnes compétences en coréen. Miyeon, un autre membre, avait l’habitude de partager : « Quand j’ai rencontré Minnie pour la première fois, je pensais qu’elle était coréenne. » Le leader Jeon So-yeon a stratégiquement révélé l’identité de Minnie au public avec les paroles « Je suis thaïlandais gaucher, mais ils pensent que je suis coréen » dans la chanson « Je suis la TENDANCE ». Minnie elle-même est devenue une idole étrangère représentative du KPOP en faisant la promotion de la Thaïlande et en mettant en valeur son identité.
JYP a fait le premier pas vers la localisation, avec de nombreux étrangers de diverses nationalités actifs en tant que membres idoles de la K-pop. En particulier, ils ont lancé le groupe VCHA en janvier, avec des membres asiatiques, blancs, noirs, hispaniques et américano-vietnamiens.
« Le groupe a été créé pour cibler le marché américain avec des stratégies de localisation », a déclaré Kim Heon-sik, critique de la culture pop. « Dans le passé, les rookies étaient capables de s’imposer en Corée en créant la sensation. Cependant, ce n’est pas facile maintenant car le fandom est également réparti entre les idoles de la génération précédente. Par conséquent, il est avantageux pour les débutants de cibler les marchés étrangers », a-t-il déclaré à propos du contexte des débuts du groupe multinational. Le critique Kim Heon-sik a ajouté : « La race des membres ne préoccupe pas le public américain. Cela pourrait devenir un sujet brûlant dans la mesure où les membres multinationaux et multiethniques ne sont pas familiers uniquement sur le marché coréen, mais c’est tout simplement naturel à l’étranger.
Concernant les perspectives de la stratégie de localisation de la K-pop, Kim Heon-sik a déclaré : « Il peut être difficile d’espérer des résultats dans un court laps de temps. Même s’il n’y a pas de résultat tangible pour l’instant, il faudra attendre trois à quatre ans. Il est important de prendre le temps de suivre la feuille de route. « Si le groupe féminin multinational de six membres de HYBE, « KATSEYE », et « VCHA » de JYP produisent des résultats tangibles, le nombre de groupes multinationaux augmentera encore », a déclaré Kim Heon-sik.
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