Le producteur exécutif de NewJeans, Min Hee-jin, exprime son désir de créer un groupe naturellement cohésif qui s’aligne sur les tendances actuelles

Son style de production, qui évite toute conceptualisation excessive, a attiré l’attention d’éminents médias japonais comme Real Sound. Bien qu’il n’ait pas fait ses débuts au Japon, NewJeans y a acquis une popularité explosive, recevant même des nominations lors d’événements prestigieux comme les TBS Japan Record Awards et se produisant au festival de musique de fin d’année de la NHK.

Min Hee-jin considère NewJeans comme un tournant dans les tendances K-pop et met l’accent sur l’intégration de la production et de la gestion dans le secteur du divertissement. Elle rejette l’idée de comparer séparément des éléments individuels tels que le concept, la musique, les membres et le marketing, soulignant leur interdépendance. Le succès de NewJeans, notamment son classement au Billboard Hot 100 sans promotion ni remix à l’étranger, souligne l’efficacité de leur approche.

La sélection des membres de NewJeans, chacun avec une personnalité unique, a été intentionnelle pour éviter les positions ou les images redondantes, favorisant ainsi un environnement favorable où l’individualité est respectée. Min Hee-jin souligne l’attitude positive du groupe et sa soif d’apprendre comme ses points forts, anticipant un avenir prometteur pour chaque membre. Elle vise à introduire de la diversité sur la scène musicale grand public et met l’accent sur la capture des signaux positifs du public pour stimuler l’innovation.

L’approche de Min Hee-jin se concentre sur les tendances globales plutôt que sur une analyse fragmentée du marché, s’appuyant sur l’intuition plutôt que sur les études de marché. Elle croit qu’il faut s’adapter à la psyché du grand public et utiliser les tendances comme un outil plutôt que de se laisser dicter par elles. Malgré les spéculations sur les courts morceaux de NewJeans, Min Hee-jin explique que la durée s’aligne naturellement sur le développement et le déroulement de chaque chanson. Elle met l’accent sur la création de morceaux basés sur leur cohérence et leur exhaustivité plutôt que sur des normes de longueur arbitraires.

Source : Naver