Débordant de nouveaux groupes Kpop Rookie : 3-4 groupes par mois

Depuis janvier, environ 3 à 4 équipes font leurs débuts par mois, et déjà environ 10 groupes d’idols rookies ont rejoint la scène.

Au milieu de tout cela, l’écart de popularité entre les idoles des grandes et petites sociétés de divertissement devient de plus en plus évident.

De nouveaux arrivants affluent sur la scène K-pop en pleine crise… Les attentes pour le marché mondial restent élevées

Selon l’industrie musicale, le 9 du mois dernier, quatre groupes de filles débutantes ont organisé des shows pendant trois jours et se sont lancés dans la scène K-pop.

Parmi eux figurent ILLIT de BELIFT LAB sous HYBE, UNI.T du programme d’audition « UNIVERSE TICKET », Candy Shop produit par BRAVE Entertainment et RESCENE de THE MUZE.

Le 1er de ce mois, le groupe féminin rookie BabyMonster de YG Entertainment a officiellement fait ses débuts, et des groupes féminins tels que VIVIUP et SPIA ont également jeté leur chapeau sur le ring.

Même les groupes de garçons débutants ont pris des mesures, avec 2 à 3 équipes faisant leurs débuts chaque mois cette année.

TWS de PLEDIS sous HYBE, All(H)Ours d’EDEN Entertainment et DXMON, le premier groupe masculin de SSQ Entertainment, ont tous fait leurs débuts en janvier.

En février, NCT WISH de SM Entertainment et NOMAD, dont le premier album a été supervisé par le célèbre producteur DK, ont commencé leurs activités.

De plus, au moins deux groupes de filles, dont UNICODE, se préparent à faire leurs débuts ce mois-ci, et des labels dirigés par Teddy comme THE BLACK LABEL et BIG PLANET MADE ont également annoncé leur intention de lancer des groupes de filles au cours du premier semestre.

La concurrence intense entre les agences pour publier des idoles rookies découle en fin de compte des attentes du marché mondial de la K-pop.

Malgré la crise qui s’étend de la K-pop depuis l’année dernière, les agences se lancent dans la compétition sur la base de chiffres qui montrent toujours des tendances à la croissance.

Selon le service des douanes coréen, la valeur des exportations d’albums physiques de K-pop a atteint l’année dernière environ 380 milliards de wons, soit une augmentation de 25,5 % par rapport à l’année précédente et un record.

En particulier, l’année dernière, les petites et moyennes agences visant le soi-disant « jackpot » ont augmenté à mesure que des groupes débutants comme Fifty Fifty et Circus gagnaient en popularité dans le monde entier.

Un représentant d’une grande agence a déclaré : « Lorsque des chansons K-pop sortent, elles attirent l’attention en tant que genre mondial. L’atmosphère est telle qu’un début en Corée est considéré comme un début mondial. »

Cependant, un autre membre du secteur a exprimé son inquiétude en déclarant : « Il semble que les agences libèrent des recrues uniquement sur la base de cas réussis, dans un contexte de situations graves sur le marché des idoles. Tout le monde semble pris dans une illusion.

Le groupe NOWADAYS interprète sa chanson titre sur scène lors de la vitrine de son premier single ‘NOWADAYS’ qui s’est tenue au Blue Square à Yongsan-gu, Séoul, le 2 avril 2024.

Le phénomène d’attention portée aux recrues des grandes agences s’accentue dans un contexte de concurrence féroce entre les agences.

ILLIT de HYBE et TWS de PLEDIS ont atteint la première place dans les émissions musicales terrestres avec leurs premières chansons, et à partir du 8, « Magnetic » d’ILLIT s’est classé premier dans le Top 100 de Melon, tandis que « The First Meeting Didn’t Go as » de TWS Planifié » s’est classé troisième.

En particulier, ILLIT a établi un record en atteignant la 80ème place du classement officiel des singles du Royaume-Uni avec «Magnetic», ce qui en fait la première chanson d’un groupe de K-pop à atteindre cet objectif.

BabyMonster a également fait sa marque en entrant dans le classement Daily Top Songs de Spotify avec sa nouvelle chanson « SHEESH », garantissant ainsi un fandom mondial.

Leur mini-album contenant « SHEESH » a dépassé les 400 000 exemplaires vendus au cours de la première semaine, établissant ainsi le record des ventes les plus élevées en première semaine pour un album sorti par un groupe de filles K-pop.

NCT WISH a dépassé les 280 000 exemplaires lors des ventes de la première semaine de leur nouvel album, atteignant la première place du classement japonais Oricon Daily Singles Chart et la première place dans sept régions du classement des meilleurs albums d’iTunes.

D’un autre côté, les ventes de premiers albums des idoles recrues des petites et moyennes agences ne représentent qu’un dixième à un cinquième de celles des grandes agences, et elles sont difficiles à trouver dans les principaux palmarès musicaux nationaux.

L’industrie musicale estime que les grandes agences dominent inévitablement le marché des idoles recrues en termes de fandom, de système et de ressources financières établies.

Par exemple, on sait qu’une partie importante du fandom à l’étranger de Baby Monster est constituée de fans issus du fandom BLACKPINK existant.

TWS a également été reconnu comme le « groupe frère de SEVENTEEN » et NCT WISH a effectivement attiré l’intérêt du fandom NCT existant en faisant ses débuts en tant qu’unité finale du groupe NCT.

Un représentant d’une grande agence a expliqué : « Ceux des grandes agences attirent l’attention dès leurs jours de stage et ils font leurs débuts sous les attentes élevées du fandom de K-pop. L’effet d’entraînement généré par les principaux artistes de l’agence ne peut être ignoré.»

Outre la diffusion, les grandes agences disposant de ressources financières importantes ont l’avantage d’utiliser diverses méthodes promotionnelles, du marketing viral abrégé aux apparitions à l’étranger, grâce à divers canaux de promotion tels que les réseaux de médias sociaux.

Certains acteurs de l’industrie musicale craignent que le phénomène d’attention portée à l’étranger ne s’aggrave à l’avenir.

Un initié de l’industrie musicale a déclaré : « Après le COVID-19, alors que les idoles augmentent d’un seul coup leurs performances à l’étranger, les consommateurs de K-pop avec un pouvoir d’achat limité font des choix sélectifs », et a ajouté : « La plupart des idoles connaissent une vente de billets lente à l’étranger. »