Raison pour laquelle le défi commercial du chanteur Jeon Somi dans le domaine des cosmétiques attire l’attention

Le 2 avril, Jeon Somi a officiellement lancé sa marque de maquillage. En lançant elle-même la marque, Jeon Somi est connue pour avoir été directement impliquée dans chaque étape, du développement du produit et de la conception de l’emballage jusqu’à la création du site officiel.

Même avant le lancement officiel de la marque, Jeon Somi partageait le processus de test des produits et de conception des emballages via ses SNS officiels. Elle a expliqué la motivation qui l’a poussée à se lancer dans le secteur des cosmétiques : « Avant de devenir la fondatrice de « GLYF », j’étais une passionnée de beauté et j’adorais les cosmétiques. J’ai intégré tout le savoir-faire beauté que j’ai ressenti et expérimenté au cours de ma carrière de chanteuse. En fait, Jeon Somi a toujours exprimé son affection pour les cosmétiques depuis ses débuts. Influencée par son père, qui était maquilleur dans le passé, elle a ouvertement affiché son identité de passionnée de beauté en partageant des photos d’auto-maquillage via ses SNS.

Le premier produit sorti après le lancement de la marque faisait allusion à l’orientation commerciale de Jeon Somi. Comme le disait Jeon Somi, qui avait l’intention d’incorporer dans ses produits le savoir-faire acquis grâce à son expérience de chanteuse de K-pop, le premier produit serait né de son insatisfaction à l’égard des produits de maquillage qu’elle avait utilisés sur scène. Dans une situation où l’intérêt pour les chanteurs de K-pop est élevé dans le monde entier, le concept d’une marque présentant des produits cosmétiques développés par un artiste qui a personnellement présenté divers maquillages sur scène est interprété comme une stratégie astucieuse pour augmenter le pouvoir d’achat des consommateurs tant au niveau national qu’international. .

La raison pour laquelle l’attention se concentre sur les résultats du défi commercial cosmétique de Jeon Somi est qu’il est rare parmi les artistes K-pop actifs dans la vingtaine de lancer une marque sous leur propre nom. En particulier, le cas du lancement direct d’une marque de cosmétiques, plutôt que par le biais d’une collaboration ou d’un investissement, est presque inconnu dans l’industrie du divertissement dans son ensemble. Lancer une marque par soi-même nécessite non seulement une compréhension approfondie du domaine mais implique également un effort considérable comparable à sa profession principale, car cela implique un long processus de développement et de réflexion produit. De plus, étant donné que l’artiste est le principal moteur de l’entreprise, tout problème négatif découlant du produit ou de la marque affectera directement l’artiste qui l’a créé, ajoutant ainsi une pression importante.

Un problème majeur survenu au moment du lancement était la controverse entourant les prix des produits. Le surligneur que Jeon Somi a lancé pour la première fois depuis le lancement de la marque a suscité une controverse en raison de son prix élevé, car son prix était de l’ordre de 40 000 wons pour une palette. Certains ont critiqué le prix élevé du produit par rapport à d’autres marques, suggérant qu’il pourrait inclure la « valeur du nom » de Jeon Somi. De plus, comme le produit a été lancé via des précommandes, il a de nouveau été critiqué en raison de la politique de vente consistant à ne pas autoriser les annulations après l’achat, ce qui est typique pour les achats sur réservation. La polémique autour des produits de la marque s’est rapidement transformée en critiques à l’encontre du fondateur, Jeon Somi, et a donné lieu à de vifs débats.

Bien entendu, le cas inverse pose également problème. Les controverses liées à l’artiste peuvent affecter directement l’image de la marque. Récemment, Jeon Somi a suscité la controverse lorsqu’il a été révélé qu’elle et Chaeyoung de TWICE avaient pris des photos dans un photomaton sans pilote, exposant leurs sous-vêtements. Bien qu’il s’agisse d’une controverse personnelle sans rapport avec la marque, le moment où le lancement de la marque coïncide avec la controverse a inévitablement laissé une déception considérable du point de vue de la promotion de la marque.

Si les risques à prendre en compte sont importants, si la marque obtient des résultats positifs, ses performances peuvent dépasser les attentes. Bien qu’il ne soit pas courant que des artistes lancent leurs propres marques en Corée, à l’étranger, il est facile de trouver des cas où des célébrités ont lancé des marques sous leur propre nom. Cela s’applique également aux lancements de marques de beauté. De nombreuses stars telles que Selena Gomez, Beyoncé, Kylie Jenner, Ariana Grande et Gwyneth Paltrow ont déjà lancé leurs propres marques de beauté, réalisant d’énormes ventes et établissant avec succès la position de la marque.

Compte tenu de la récente popularité mondiale de la K-pop et de l’intérêt accru pour la K-beauty, le défi commercial de Jeon Somi pourrait également avoir de bonnes chances de produire des résultats au-delà des attentes. Si la marque gagne en popularité au niveau national et international, Jeon Somi a également un grand potentiel pour étendre sa présence sur le marché mondial tout en conservant son activité principale de chanteuse de K-pop, marquant ainsi un nouveau tournant en tant que célébrité mondiale.

Cependant, puisque la marque vient d’être lancée, il reste encore un long chemin à parcourir pour Jeon Somi et sa marque. Il reste à voir si Jeon Somi pourra transformer son projet ambitieux en un nouveau saut dans sa carrière.