Les films de studio offrent une valeur maximale aux abonnés Netflix

La rentabilité des films acquis pour Netflix

Un récent rapport d’Ampere Analysis a mis en lumière la stratégie cinématographique de Netflix, révélant un avantage significatif pour les films de studios acquis, notamment ceux bénéficiant d’une large diffusion en salles. Ces films génèrent davantage de vues par dollar dépensé que les longs métrages et séries originaux de Netflix, ce qui en fait un choix plus rentable pour la plateforme.

Principales conclusions du rapport

Intitulé « Décrypter l’évolution de la stratégie cinématographique de Netflix », le rapport souligne que les films acquis, notamment ceux issus des accords de distribution payante de Netflix avec de grands studios comme Sony et NBCUniversal, jouent un rôle essentiel dans la croissance de l’audience globale. L’auteure Christen Tamisin souligne que ces films présentent un coût par visionnage inférieur, ce qui en fait une option financièrement attractive par rapport aux productions originales à gros budget du géant du streaming.

Informations financières sur les licences

Au premier semestre 2023, Netflix a consacré 1, 07 milliard de dollars à l’octroi de licences cinématographiques, ce qui a généré 9, 23 milliards de vues pour ces titres acquis.À titre de comparaison, l’investissement dans les films originaux s’élevait à environ 0, 51 milliard de dollars, attirant un nombre de téléspectateurs nettement inférieur, soit 3, 98 milliards. Si les séries télévisées originales et acquises cumulent davantage de vues sur plusieurs saisons, leur rentabilité par visionnage est nettement inférieure. Selon les calculs d’Ampere, le coût moyen par visionnage était d’environ :

Émissions de télévision sous licence : 0, 55 $ par visionnage
Netflix Originals : 0, 68 $ par vue
Films sous licence : 0, 12 $ par visionnage
Fonctionnalités originales : 0, 13 $ par vue

Les meilleurs interprètes sur Netflix

Malgré ces résultats, les films originaux de Netflix continuent d’attirer un large public. Des titres comme Damsel, le film fantastique de Millie Bobby Brown, arrive en tête avec 144 millions de vues au premier semestre 2023, suivi de près par Lift, la comédie de braquage de F. Gary Gray, avec 129 millions de vues. Du côté des films acquis, The Super Mario Bros. Movie d’Universal s’est assuré la première place avec 80 millions de vues, suivi par d’autres succès comme Les Minions et The Equalizer 3.

Tendances d’audience : films originaux et films acquis

Une tendance notable mise en évidence par le rapport est le « taux de déclin » de l’audience des films originaux par rapport aux titres acquis. Les films ayant cumulé au moins 12 millions de vues à leur sortie initiale ont connu une forte baisse au cours de l’année. Si les films originaux ont démarré fort avec une moyenne de 30 millions de vues, leur nombre est tombé à environ 9 millions en moyenne un an plus tard. En revanche, les films acquis ont enregistré une moyenne initiale de 20 millions de vues et ont connu un attrait durable avec une moyenne de 12 millions de vues après un an.

Longévité des titres de bibliothèque

Parmi les films acquis, ceux provenant de studios américains réputés affichent la plus grande longévité, les titres de bibliothèque – ceux sortis avant 2020 – affichant la plus forte rétention d’audience. La baisse moyenne d’audience pour ces titres majeurs n’a atteint que 29 %, un chiffre nettement inférieur aux 49 % enregistrés pour les films de studio plus récents et aux 57 % enregistrés pour les films de bibliothèque moins connus.

Changement stratégique vers les acquisitions

Les résultats indiquent un changement stratégique pour Netflix, le nombre de films originaux commandés ayant fortement chuté, passant de 190 en 2021 à 105 l’année dernière, soit une réduction de 45 %.De plus, les films acquis constituaient 84 % du catalogue de films de Netflix en 2023, contre 80 % l’année précédente. Il convient de noter que les titres sous licence représentaient 91 % de l’offre cinématographique de la plateforme il y a seulement cinq ans.

Développements futurs dans la bibliothèque Netflix

À l’avenir, Netflix prévoit d’intégrer davantage de films de grands studios à son catalogue. L’entreprise a récemment étendu son accord avec NBCUniversal aux longs métrages d’animation et a obtenu les droits de diffusion en streaming aux États-Unis pour les films en prises de vues réelles d’Universal Pictures et de Focus Features. Cet accord permet à ces films d’être diffusés sur Netflix au plus tard huit mois après leur sortie en salles, après une période d’exclusivité sur Peacock.

Conclusion : l’accent mis par Netflix sur le cinéma

Si Netflix continue d’exploiter les films des studios acquis, son engagement en faveur de l’exclusivité reste fort. Le PDG Ted Sarandos a souligné que la stratégie principale est de proposer aux membres des films exclusifs en avant-première sur la plateforme. Des exceptions existent, comme la brève diffusion en salles prévue pour la prochaine adaptation de Narnia de Greta Gerwig, ce qui souligne la priorité accordée par Netflix à une approche principalement axée sur le numérique.

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