Universal Music Group (UMG) a annoncé qu’il retirerait de TikTok la musique d’artistes majeurs comme Taylor Swift, Drake et bien d’autres dans une lettre ouverte cinglante.
L’ascension fulgurante de TikTok , du musical.ly souvent décrié, à une plateforme de médias sociaux essentielle en concurrence avec Instagram , X et Facebook est sans précédent.
L’application a donné naissance à des centaines de tendances virales, souvent basées sur l’utilisation d’extraits de chansons populaires pour s’approprier leurs paroles comme carburant de danse, pistes d’accompagnement ou fourrage pour les mèmes. Ce pool de musique est sur le point de devenir beaucoup plus petit à la suite d’une lettre ouverte critique publiée par Universal Music Group (UMG) intitulée « Pourquoi nous devons appeler Time Out sur TikTok ».
La lettre détaille l’échec d’UMG et de TikTok à parvenir à un accord favorable, ce qui a conduit UMG à décider de retirer de la plateforme la musique de ses artistes signés. Cela signifie que certains des artistes les plus populaires au monde, notamment Taylor Swift , Drake , Bad Bunny, Ariana Grande, SZA, Kendrick Lamar et bien d’autres, verront leurs chansons supprimées de TikTok.
– Groupe de musique Universal (@UMG) 31 janvier 2024
Universal Music Group va retirer toute la musique sous licence de TikTok
Dans la lettre, UMG décrit TikTok comme « une plateforme de plus en plus influente dotée d’une technologie puissante et d’une base d’utilisateurs mondiale massive ». Malgré les éloges, la société a accusé TikTok d’avoir tenté de les « intimider » dans le cadre d’un accord qui dévalorisait le travail de ses artistes.
« [TikTok] a proposé de payer nos artistes et auteurs-compositeurs à un taux qui représente une fraction du taux que paient les principales plateformes sociales dans une situation similaire », peut-on lire dans la lettre. « Pour illustrer à quel point TikTok rémunère peu les artistes et les auteurs-compositeurs, malgré sa base d’utilisateurs massive et croissante, ses revenus publicitaires en augmentation rapide et sa dépendance croissante à l’égard du contenu musical, TikTok ne représente qu’environ 1 % de nos revenus totaux.
Cela pourrait être dû en partie au remaniement des « sons originaux » provenant de contenus précédemment enregistrés, utilisés à la place des sons sous licence officielle d’UMG. « [TikTok] fait peu d’efforts pour gérer les grandes quantités de contenus sur sa plateforme qui portent atteinte à la musique de nos artistes », a déclaré UMG en guise de confirmation apparente.
Le dégoût apparent d’UMG pour la manière dont le contenu est modéré sur TikTok va également au-delà de la violation du droit d’auteur. « Il n’a proposé aucune solution significative à la marée montante des problèmes de contiguïté du contenu, sans parler du raz-de-marée de discours de haine, d’intolérance, d’intimidation et de harcèlement sur la plateforme. »
Les utilisateurs de TikTok vont danser sur la musique de Minecraft après qu’UMG ait supprimé toute leur musique de l’application 😭 pic.twitter.com/dBoavcznbD
– jotman🌵 (@jotmanjotman) 31 janvier 2024
On ne sait pas encore s’il s’agit d’une stratégie de négociation de la part d’UMG ou d’une véritable déclaration d’intention de ne plus jamais présenter ses artistes sur TikTok.
Une chose est claire, c’est que nos flux ne seront pas les mêmes sans que les gens montrent leurs maquillages sur la version accélérée de Money Trees de Kendrick Lamar.
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