Les gros paris de Wall Street sur l’anime annoncent une croissance explosive pour le secteur

L’adage « le contenu est roi » est tout à fait vrai dans le monde du divertissement, en particulier dans le paysage numérique. Alors que de nombreuses entreprises s’efforcent de percer les codes du succès, des leaders du secteur comme Netflix et Crunchyroll ont su se tailler une place de choix dans la bataille actuelle du contenu.

Leur succès ne repose pas uniquement sur des stratégies marketing innovantes ou sur les dernières technologies de streaming, bien que ces éléments jouent un rôle. C’est plutôt leur capacité à proposer un contenu captivant qui attire et fidélise les spectateurs. Les deux plateformes ont développé un secret bien gardé que beaucoup de concurrents négligent : une reconnaissance précoce de l’anime comme prochain grand phénomène du divertissement.

Anime : la nouvelle frontière du divertissement

Il est temps de capitaliser sur la popularité des animes

L’anime est devenu une référence culturelle, passant d’un simple supplément de niche à un divertissement grand public recherché activement par le public. Ne se limitant plus aux fans inconditionnels, l’anime a gagné en popularité auprès d’un public plus large. Cet intérêt croissant témoigne d’une transformation remarquable : le Japon, autrefois le plus grand marché de l’anime, n’est plus le consommateur dominant.

Une analyse récente de Wall Street prévoit que le marché de l’anime triplera de taille au cours des cinq prochaines années. Cette prévision n’est pas purement spéculative ; corroborée par un récent rapport de Dentsu datant de 2023, l’industrie de l’anime a doublé au cours de la dernière décennie, largement alimentée par la demande internationale. Une statistique impressionnante souligne que le secteur de l’anime est en passe de devenir un géant mondial de 16 milliards de dollars, comme l’a souligné le magazine Variety.

L’accessibilité des animes est un facteur clé de cette forte croissance. Auparavant, les fans dépendaient principalement de diffuseurs sélectionnés ou de supports physiques, tels que des cassettes et des DVD de distributeurs locaux ou des importations japonaises. Aujourd’hui, les animes sont disponibles en un clic sur diverses plateformes de streaming à travers le monde, une tendance amplifiée par l’activité accrue pendant la pandémie de COVID-19.

Enquête sur le plaisir des médias — Enquête menée par Dentsu

Alors que les services de streaming s’imposent comme le fer de lance de la consommation d’anime à l’échelle mondiale, il apparaît évident que certaines plateformes surpassent d’autres. Très tôt, Netflix et Crunchyroll ont su capitaliser sur cette tendance florissante. Des données récentes révèlent que ces deux plateformes cumulent 82 % des parts de marché du streaming d’anime, un chiffre qui continue de croître.

Netflix vise à fidéliser ses téléspectateurs grâce aux animés

Repenser les approches marketing

Netflix illustre parfaitement le potentiel des tendances émergentes et se positionne rapidement en tête de la concurrence. Initialement, son incursion dans l’anime s’est heurtée à des obstacles, le format étant peu connu du public international. Cependant, face à l’augmentation du nombre d’audiences de ses titres d’anime, les dirigeants ont compris qu’il était essentiel d’élargir leur catalogue d’anime pour répondre à l’évolution des intérêts des téléspectateurs, notamment au Japon.

Depuis lors, rares sont les entreprises qui ont pris des initiatives aussi audacieuses que Netflix en matière d’acquisition d’anime, que ce soit par le biais de partenariats stratégiques, d’accords de distribution ou même de production d’anime original. Le récent regain de popularité de l’anime souligne la clairvoyance stratégique de Netflix, à l’instar de ses précédentes réorientations réussies vers le streaming.

Crunchyroll passe du statut de niche à celui de géant de l’anime grand public

Anime : plus réservé aux fans inconditionnels

À l’opposé, Crunchyroll s’est imposé comme une plateforme profondément ancrée dans la culture otaku. Sa mission première était de connecter les passionnés d’anime et de manga hors du Japon aux contenus qu’ils convoitaient. Historiquement, c’était une tâche ardue à l’ère pré-numérique, mais la persévérance de Crunchyroll a contribué à populariser l’anime aux États-Unis.

Cette trajectoire a connu un changement radical grâce à des investissements substantiels qui ont permis à Crunchyroll d’établir des partenariats directs avec des studios japonais. Cette amélioration a non seulement fait évoluer son portefeuille de contenu, mais a également abouti à son acquisition par Sony et à sa fusion avec Funimation, améliorant considérablement ses capacités de distribution et ses ressources technologiques, alimentant ainsi sa croissance.

Netflix et Crunchyroll peuvent-ils coexister ?

Une concurrence saine profite au marché et aux consommateurs

Malgré leur concurrence, les études indiquent que le marché peut soutenir Netflix et Crunchyroll, permettant à chacun de prospérer sans empiéter sur le territoire de l’autre. Netflix s’adresse à un public plus large, servant souvent de porte d’entrée aux nouveaux fans d’anime, tandis que Crunchyroll s’adresse aux passionnés avides d’une collection plus complète.

Bien que les deux plateformes partagent une offre principale en matière de streaming d’anime, leurs approches distinctes s’adressent à différents segments d’audience, garantissant ainsi que les deux cultivent la fidélité et l’engagement.

Sources : Dentsu, Variety

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