Cette année, les Game Awards ont continué leur tradition de célébrer l’excellence dans le domaine du jeu vidéo, avec une série de titres impressionnants de 2024, tout en dévoilant des jeux prometteurs à venir. Parmi les buzz générés, le dernier projet de Naughty Dog, baptisé Intergalactic: The Heretic Prophet, vise à lancer une nouvelle franchise pour le célèbre studio . Bien que la bande-annonce de ce nouveau titre présente un mélange captivant d’esthétique rétro et de science-fiction, avec une palette de couleurs vibrantes, elle a été entachée par une présence excessive de placements de produits.
Intergalactic est apparu comme l’un des deux titres très attendus à être présentés aux Game Awards, aux côtés de la première bande-annonce très attendue de Witcher 4. Si l’annonce surprise de Naughty Dog a créé l’émoi parmi les spectateurs, l’enthousiasme s’est rapidement transformé en critiques concernant l’accent mis sur l’image de marque tout au long de la bande-annonce. Les plateformes de médias sociaux ont éclaté en critiques à l’égard de la stratégie promotionnelle derrière Intergalactic de Naughty Dog, suscitant des discussions pertinentes sur l’ampleur de la publicité intégrée au jeu.
Intergalactique : la controverse autour du placement de produit du prophète hérétique
Des inclusions de produits écrasantes menacent l’enthousiasme suscité par l’annonce
Les premières réactions ont peut-être été un peu exagérées, mais il est indéniable qu’Intergalactic met en avant les placements de produits . La bande-annonce mettait en avant des marques connues comme Porsche, Adidas et Sony, ce qui a soulevé des questions quant à leur rôle dans le gameplay. Bien que l’on ne sache pas encore comment ces publicités s’intégreront à l’essence de l’aventure de science-fiction d’Intergalactic, elles apparaissent comme des éléments incontournables du jeu.
Le vaisseau du protagoniste, Jordan A. Mun, arbore un logo Porsche bien visible, ce qui indique que ces intégrations de produits ne sont pas seulement une caractéristique de la bande-annonce des Game Awards. Ce niveau de parrainage n’est pas nouveau, mais la manière dont il a été présenté a suscité une réaction négative importante en ligne. Néanmoins, de telles stratégies promotionnelles pourraient ouvrir la voie à des développements bénéfiques dans le paysage du jeu vidéo.
Les avantages potentiels du placement de produit dans le jeu
Équilibrer les coûts sans surcharger les joueurs
Alors que la demande pour des expériences de jeu toujours plus complexes augmente, les développeurs ont du mal à répondre aux attentes croissantes des joueurs. Pour rappel, The Last of Us Part 2 de Naughty Dog avait un budget de développement conséquent estimé à environ 220 millions de dollars, dépassant presque le budget approximatif de 100 à 150 millions de dollars pour son adaptation sur HBO , comme le souligne un tweet de TheLastofUsNews .
Face à l’augmentation des coûts de production, de nombreux studios ont décidé d’augmenter les prix des jeux tout en introduisant des éditions de luxe qui peuvent presque doubler le prix de vente au détail. L’intégration de divers placements de produits pourrait constituer une stratégie viable pour les développeurs, leur permettant de faire face à des budgets en hausse sans imposer de coûts excessifs aux joueurs . Cela pourrait s’avérer une tactique cruciale pour assurer la pérennité de l’industrie du jeu vidéo dans un contexte de pressions financières croissantes.
The Last of Us Part II a coûté plus cher que la première saison de The Last of Us de HBO. – Le budget de TLoU Part 2 était de 220 millions de dollars – Le budget de la saison 1 de TLoU de HBO était de 100 à 150 millions de dollars pic.twitter.com/0joQGKO20U — The Last of Us News (@TheLastofUsNews) 28 juin 2023
Même si tous les joueurs n’ont pas besoin de ces versions Deluxe ou Premium pour profiter des jeux contemporains, la hausse des prix est une réalité inévitable. Le placement de produits pourrait être une solution pour contrebalancer l’augmentation des budgets tout en préservant la bonne volonté des joueurs dans une industrie où le seuil financier atteint des niveaux sans précédent. Étant donné que le jeu vidéo s’aligne de plus en plus sur le modèle économique de l’industrie cinématographique – où les publicités et les placements sont monnaie courante – ce passage au placement de produits pourrait signifier une évolution naturelle pour les sorties de jeux à gros budget.
Examen de l’impact narratif du placement de produit
Immersion par choix thématiques
Les placements de produits peuvent souvent nuire à la qualité immersive du gameplay, rappelant aux joueurs les réalités commerciales plutôt que de leur permettre de s’engager pleinement dans l’expérience. Pourtant, s’ils sont exécutés de manière réfléchie, ces placements peuvent améliorer l’expérience narrative plutôt que de la nuire. En adoptant une intégration plus organique dans le gameplay et en s’alignant sur l’environnement du jeu, les développeurs peuvent travailler à intégrer les produits de manière transparente dans le récit sans se sentir intrusifs.
Le placement de produit, que cela vous plaise ou non, est depuis très longtemps un élément clé de l’esthétique rétro-futuriste. — Prince Tybalt (@FrontlineGamer) 13 décembre 2024
Cela soulève un point intéressant : le cadre rétro-futuriste d’Intergalactic pourrait rendre ses placements de produits plus appropriés , malgré les critiques initiales. Certains utilisateurs de X, comme FrontlineGamer , soutiennent qu’un tel marketing s’aligne parfaitement avec son esthétique, car certaines parties du jeu font référence à des inspirations de science-fiction comme Cowboy Bebop et Akira, où les placements de produits peuvent servir d’éléments de base plutôt que de distractions.
Intergalactique : un changement dans les approches de développement de jeux vidéo
Redéfinition des stratégies dans les jeux de niveau AAA
Intergalactic adopte une approche narrative nuancée, rappelant les Gardiens de la Galaxie de Marvel, où le placement de produit joue un rôle essentiel dans le développement des personnages. Il reste à voir si les chaussures Adidas lumineuses de Jordan produisent un effet similaire. L’intégration d’un système audio Sony dans un contexte futuriste suggère un lien avec l’identité des personnages, une décision narrative qui mêle technologie et personnalité.
Bien qu’Intergalactic ne soit pas le premier à expérimenter le placement de produits (la série Metal Gear Solid de Hideo Kojima est réputée pour ses intégrations de marques fluides), les critiques proviennent principalement de la nature explicite des placements dans la bande-annonce. Peut-être que si cela avait été fait avec plus de subtilité, l’accueil aurait pu être moins polarisé.
Le succès potentiel d’ Intergalactic de Naughty Dog pourrait ouvrir la voie à de solides sources de revenus pour les studios Triple-A grâce au placement de produits. Cependant, les entreprises doivent gérer les complexités et les risques associés aux licences et aux partenariats de marque. Des jeux comme Death Stranding ont rencontré de tels défis lorsque Monster Energy, un produit phare, a été omis de sa version Director’s Cut, probablement en raison de l’expiration de la licence.
En fin de compte, l’approche d’Intergalactic et son accueil pourraient créer un précédent quant à la manière dont les futurs jeux intégreront les placements de produits dans leurs conceptions et leurs stratégies.
Sources : Naughty Dog/YouTube , FrontlineGamer/X
Dans un souci de transparence, Screen Rant dévoile sa participation au jury des Game Awards 2024. Cependant, il est essentiel de préciser que notre processus éditorial reste totalement indépendant pour préserver notre intégrité journalistique.
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