Come migliorare la visibilità dei tuoi video su Kwai

Promuovere i video su Kwai può effettivamente aiutare i tuoi contenuti ad avere più visibilità e magari anche ad attrarre follower o clienti. Kwai ha lanciato una serie di funzionalità pensate per i creatori di contenuti e le aziende, ma onestamente, capire come usarle in modo efficace può essere un po’ complicato all’inizio, soprattutto perché alcuni strumenti sono ancora in fase di test o limitati a determinati brand. Se vuoi ottenere il massimo dai tuoi video, capire come gestire annunci e post sponsorizzati all’interno dell’app può fare una differenza notevole. Inoltre, se punti a una maggiore copertura o a un maggiore coinvolgimento, conoscere i dettagli dei formati pubblicitari è molto utile.

Questa guida ti spiegherà come potenziare i video con le nuove opzioni pubblicitarie mirate di Kwai, come la piattaforma Kwai for Business. Potrebbe sembrare un po’ prematuro, dato che non tutti possono ancora accedere a tutto, ma sapere cosa ci aspetta e come dovrebbero funzionare gli strumenti può evitare un po’ di frustrazione quando finalmente saranno disponibili su larga scala. Aspettati che i formati principali come annunci In-Feed, prenotazioni e annunci Takeover siano le tue opzioni principali non appena saranno disponibili. In alcune configurazioni, sembra che tu debba preparare i tuoi contenuti e avere un account aziendale pronto, ma i dettagli possono variare. Vale la pena tenere d’occhio gli aggiornamenti o le risorse ufficiali per gli sviluppatori.

Come aumentare le vendite su Kwai con lo strumento Kwai for Business

Familiarizzare con la piattaforma Kwai for Business

Nell’ottobre 2021, Kwai ha lanciato la piattaforma Kwai for Business, pensata per i brand e i grandi account che desiderano lanciare campagne a pagamento. Per utilizzarla, in genere è necessario registrarsi tramite il sito web o contattare l’assistenza: non esiste ancora una procedura di registrazione pubblica molto chiara, il che è piuttosto frustrante. Una volta effettuato l’accesso, verranno visualizzate le opzioni per creare diverse campagne pubblicitarie e alcune delle funzionalità includono l’integrazione di contenuti brandizzati direttamente nei video e l’aggiunta di pop-up o sovrapposizioni sullo schermo.

Tieni presente che questa piattaforma è ancora in fase di test, quindi non tutti possono accedervi. L’interfaccia è in qualche modo simile a quella di altri gestori di annunci, con menu per gli obiettivi della campagna, i budget e le opzioni di targeting. Se lavori con un cliente o con il tuo brand, assicurati di aver configurato anche un account aziendale su Kwai, altrimenti le tue opzioni saranno limitate.

Come creare una campagna di boosting: passaggi e suggerimenti

• Per prima cosa, accedi alla piattaforma: in genere tramite il portale *Kwai for Business* o talvolta dall’app stessa, se visualizzi un messaggio. Se non è visibile, è probabile che non sia ancora disponibile per il tuo account. Controlla le impostazioni del tuo account in Impostazioni > Account > Passa a Business. Potrebbe essere necessario verificare i tuoi dati o collegare il tuo conto bancario per i pagamenti pubblicitari.
• Scegli l’obiettivo della tua campagna: copertura, coinvolgimento o conversioni. Onestamente, per promuovere un video, puntare alla copertura e alle visualizzazioni è semplice, ma se vuoi vendite o installazioni concrete, punta sulle conversioni.
• Scegli il formato del tuo annuncio: probabilmente vedrai le opzioni In-Feed, Booking o Take Over. Per promuovere un post esistente, In-Feed è la scelta più semplice. Se si tratta di una nuova campagna, selezionala di conseguenza.
• Ottimizza il targeting: utilizza dati su posizione geografica, dati demografici, interessi e tipo di dispositivo. Più è preciso, meglio viene utilizzato il budget, soprattutto perché questi strumenti potrebbero addebitare un costo per impressione o clic.
• Crea il contenuto del tuo annuncio: carica il tuo video, aggiungi una didascalia accattivante e includi il pulsante di invito all’azione, come “Acquista ora” o “Installa”.Tieni presente che Kwai preferisce i video verticali che si adattano alla visualizzazione a schermo intero sui dispositivi mobili.
• Imposta il tuo budget: Kwai consente budget giornalieri o totali per la campagna. Inizia con un budget ridotto se non sei sicuro, poi aumentalo man mano che vedi i risultati.
• Avvia e monitora: una volta che tutto sembra a posto, clicca su “Pubblica” o “Avvia campagna”.Puoi monitorare le prestazioni in tempo reale, vedere quali video ottengono più clic e modificare le impostazioni se necessario. A volte, l’ottimizzazione degli annunci richiede un po’ di tempo, quindi non arrenderti se i risultati iniziali non sono eccezionali: potrebbero bastare poche ore per stabilizzarsi.

Una cosa da notare: poiché la piattaforma è ancora in fase di lancio, a volte gli annunci non vengono visualizzati immediatamente, oppure potresti avere difficoltà a collegare il tuo account o le tue informazioni di pagamento. Inoltre, su alcuni account, sembra che alcuni tipi di campagne siano limitati o visibili solo dalla dashboard desktop. Onestamente, è un po’ un processo di tentativi ed errori, ma una volta presa la mano, non è poi così male.

Altri suggerimenti e trucchi che potrebbero essere utili

• Presta attenzione all’anteprima dell’annuncio e assicurati che la tua creatività sia in linea con lo stile di Kwai: verticale, accattivante e veloce. Se i tuoi video sono troppo lunghi o non vengono visualizzati a schermo intero, potrebbero avere un rendimento inferiore.
• Se i tuoi annunci non vengono visualizzati o non ricevono clic, controlla le impostazioni di targeting. A volte un pubblico ampio spreca il budget; restringilo.
• Si possono verificare delle fluttuazioni al momento del lancio delle campagne. Se noti risultati incoerenti, prova a modificare l’offerta o il budget, oppure aggiorna la creatività.

Perché, ovviamente, Kwai continua a evolversi e non tutte le informazioni sono chiare e nitide. Con una configurazione sembrava semplice, con un’altra ho dovuto modificare ripetutamente le impostazioni. La buona notizia? Una volta presa la mano, può essere un modo piuttosto efficace per spingere i tuoi video oltre e magari persino trasformare le visualizzazioni in vendite.

Riepilogo

• Se vuoi pubblicare annunci, registrati a Kwai for Business: è ancora in versione beta, quindi non tutti hanno accesso.
• Utilizza gli strumenti di creazione della campagna per scegliere il tuo obiettivo, il formato e il pubblico di destinazione.
• Crea video verticali coinvolgenti con chiari inviti all’azione.
• Monitora le prestazioni e apporta le modifiche necessarie: le campagne pubblicitarie non sono necessariamente una cosa da impostare e dimenticare.

Incartare

Non si tratta ancora di un processo del tutto infallibile, poiché alcune funzionalità sono ancora in fase di test, ma conoscere i principali formati pubblicitari, dove trovare le impostazioni e come impostare una semplice campagna boosted aiuta a far procedere il tutto più velocemente. Ricorda solo che gli strumenti pubblicitari di Kwai si stanno evolvendo, quindi aspettati qualche imprevisto e qualche sorpresa lungo il percorso. Incrociamo le dita affinché questo aiuti a dare più visibilità ai video, come è successo ad alcuni account che conosco.

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