Quando i contratti esclusivi standard della durata di 7 anni scadono, i membri dei gruppi idol spesso si trovano a dover decidere se rinnovare il contratto con la società di gestione o passare a uno nuovo. Tuttavia, nella terza generazione di gruppi idol del K-Pop è emersa una nuova tendenza, ovvero la creazione di società individuali.
Un ottimo esempio è Jennie di BLACKPINK. Nello specifico, dopo aver concluso il contratto esclusivo con la YG Entertainment lo scorso anno, tutti e quattro i membri hanno deciso di rinnovare solo il contratto di gruppo invece di estendere i contratti individuali come prima. Recentemente Jennie ha annunciato la fondazione della propria società di gestione denominata ODD ATELIER.
Spiegando il motivo di questa decisione, un membro delle BLACKPINK ha dichiarato: “Voglio svolgere attività personali più liberamente, il che mi ha portato a fondare la mia azienda”.
Simile a Jennie, anche un altro membro delle BLACKPINK, Jisoo, ha accennato alla collaborazione con suo fratello per le prossime attività personali. A questo proposito, il fratello di Jisoo ha pubblicato un avviso di reclutamento su varie piattaforme mettendo in risalto l’immagine di Jisoo, suggerendo una nuova svolta nelle loro carriere nel mondo dell’intrattenimento. La descrizione dell’azienda esprime esplicitamente il desiderio di “espandersi rapidamente a livello globale”. Si ritiene che la collaborazione tra i fratelli migliorerà la carriera dell’artista rafforzando al tempo stesso il legame con i fan.
Questi esempi riflettono una nuova tendenza in cui i cantanti idol si allontanano attivamente dalle loro società di gestione iniziali, osando fondare le proprie società. Questa mossa è una forte indicazione del fatto che queste star desiderano l’indipendenza nel settore dell’intrattenimento e un maggiore controllo sulla propria carriera.
Un altro caso è Kino del Pentagono, che lasciò la Cube Entertainment e fondò la sua compagnia chiamata NAKED. In precedenza, nell’agosto 2023, l’ex membro degli ASTRO Rocky aveva anche fondato una società di gestione denominata One Fine Day Entertainment per sviluppare la sua carriera da solista. Più recentemente, Baekhyun di EXO ha annunciato il lancio della sua nuova società, I&B100, e ci sono rapporti secondo cui ha reclutato due membri del gruppo, Chen e Xiumin.
In realtà, la creazione di società individuali può portare molti vantaggi agli artisti, incluso il controllo e la libertà nel settore dell’intrattenimento. Mentre le grandi aziende possono introdurre vari aspetti, le società di proprietà di idol consentono agli artisti di dare priorità alla propria visione creativa e ai propri interessi. Dal punto di vista finanziario, una società unipersonale può anche avere strutture di partecipazione agli utili più favorevoli.
Tuttavia, queste singole società di gestione devono ancora affrontare sfide significative. Rispetto ai partner più grandi, queste aziende spesso mancano di risorse e dimensioni, il che porta ad operazioni meno esperte. Inoltre, poiché gli artisti stessi detengono il potere manageriale, i fan potrebbero avere difficoltà a criticare la compagnia come prima, con il risultato che i problemi irrisolti si accumulano per un lungo periodo.
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