L’industria sta prestando attenzione alla mossa proattiva di Lotte Chilsung Beverage di rescindere il contratto prima che emergano voci sulla frequentazione di Han So-hee .
Secondo Lotte Chilsung il 20 marzo, il contratto di Han So-hee come modella pubblicitaria per la marca di soju “Chum-Churum” è scaduto all’inizio di marzo dopo un anno di attività.
Un funzionario dell’azienda ha dichiarato: “Non abbiamo rinnovato il contratto (con Han So-hee) dopo la scadenza del mandato di un anno. Il prossimo modello pubblicitario è indeciso”.
Han So-hee è il volto di “Chum-Churum” da marzo dello scorso anno. All’epoca, Lotte Chilsung spiegò che Han So-hee era stata scelta come modella considerando la sua comunicazione attiva con i fan attraverso Instagram e altre piattaforme di social media.
Con la pubblicità di Han So-hee per “Chum-Churum” l’anno scorso, le vendite di soju di Lotte Chilsung ammontavano a 404,2 miliardi di won, con un aumento del 18,5% rispetto all’anno precedente. Oltre a “Chum-Churum”, anche le vendite di “Saero”, introdotte nel settembre 2022, hanno contribuito alla crescita della performance complessiva.
È la prima volta in otto anni che si cambia il modello pubblicitario di “Chum-Churum” dopo un anno. Dal 2016 al 2020, Lotte Chilsung ha nominato Suzy modello per “Chum-Churum” per cinque anni consecutivi. Dal 2021 al 2022, Jennie delle BLACKPINK ha assunto il ruolo. Anche stimate attrici e cantanti come Lee Young-ae, Koo Hye-sun, Lee Hyori, HyunA, Jo In-sung e Shin Min-ah hanno pubblicizzato “Chum-Churum”.
Recentemente, Han So-hee ha ammesso di aver frequentato l’attore Ryu Jun-yeol. L’agenzia di Han So-hee ha dichiarato: “Han So-hee sta attraversando un momento molto difficile a livello emotivo a causa di post speculativi indiscriminati e commenti dannosi scritti su di lei come persona”.
L’industria considera la scadenza del contratto pubblicitario di Lotte Chilsung come una scelta strategica. I distributori sono infatti sensibili alle controversie relative ai modelli pubblicitari poiché incidono direttamente sulle vendite dei prodotti.
Ad esempio, la risoluzione dei contratti da parte di rivenditori come Musinsa e Nepa dopo che l’attore Yoo Ah-in, che è stato indagato per uso illegale di droghe, è stato nominato poiché il loro modello riflette un contesto simile. Anche Alachi Chicken, che utilizzava il calciatore Lee Kang-in come modello, non ha rinnovato il contratto a causa dei disaccordi all’interno della squadra nazionale di calcio coreana.
Alla fine, la decisione di Lotte Chilsung di rescindere il contratto di Han So-hee ha allentato un po’ la pressione, soprattutto considerando la situazione imbarazzante causata dalle notizie sugli appuntamenti di Karina di Aespa, che è la modella pubblicitaria per il loro nuovo prodotto “Krush”.
Un funzionario del settore della vendita al dettaglio ha dichiarato: “I consumatori sono molto interessati alla vita privata dei modelli pubblicitari, ma le aziende hanno difficoltà a esprimere il loro disagio. La recente tendenza ad accorciare i contratti dei modelli pubblicitari non è estranea a questo.”
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