In un’intervista esclusiva con il documentario speciale della NHK ‘Songs Resonating Around the World ~ The New Era of Korea-Japanese Pop (POPS)’ andato in onda il 7, Min Hee- jin ha dichiarato: “Volevo mostrare stili che non erano mostrati nel mainstream esistente”.
Sottolineando l’importanza del gusto personale e della sincerità, Min ha affermato: “Anche se la sincerità che mette tutto in gioco per gli altri e per se stessi, che è un ‘valore intangibile’, potrebbe non essere visibile, le persone possono percepirla”.
Nel vasto mercato commerciale che tende al populismo, le formule o i formati di successo vengono facilmente riproposti o imitati. L’idea alla base della strategia di Min è quella di staccarsi dal mainstream standardizzato e sfidare gli stili consolidati.
Un aspetto notevole è l’emergere del concetto di ‘正反合’ (Zheng Fan He), che ha attirato l’attenzione durante l’apparizione di Min nello show TVN ‘You Quiz on the Block’ alla fine del 2021. è una rappresentazione logica della dialettica di Hegel, dove contraddizioni o opposizioni sono principi fondamentali che spiegano il movimento delle cose. Secondo Hegel, quando si verifica il conflitto tra “正” (positivo) e “反” (negativo), esso trascende in un “合” (sintesi). Questo concetto, secondo Min, è applicabile nel mondo del K-pop e sembra essere stato previsto attraverso il viaggio di NewJeans.
Un elemento chiave è il fascino genuino dei membri dei NewJeans e nel documentario si vede Min dare autonomia a Hanni, un membro che registra “Cool with You”, dicendo: “Prova a farlo sentire come te”. Min ha spiegato: “Volevo che fossero più adatti alla loro età piuttosto che sembrare guidati dagli affari. Speravo in un aspetto rilassato e allegro”.
Soprattutto durante il documentario, mentre suonava la canzone rappresentativa “DITO” dei NewJeans, Min ha sottolineato: “Le persone, soprattutto quando sono giovani, hanno il proprio scrigno del tesoro”. Ha espresso il desiderio di creare contenuti che stimolino la curiosità e presentino una varietà di cose interessanti, non convenzionali e buone attraverso NewJeans.
La produzione strategica di Min ha portato i NewJeans sotto i riflettori immediatamente dopo il loro debutto nel luglio 2022. Dalla composizione dei membri alla raccolta dei brani, alla produzione dell’album, alla promozione e a tutti i processi prima della pianificazione e produzione dell’album, Min ha preso l’iniziativa. I NewJeans si sono concentrati sull’essenza della musica, pubblicando anche il loro video musicale senza contenuti teaser speciali al momento del debutto.
Il loro secondo EP, “Get Up”, pubblicato nel luglio dell’anno successivo, raggiunse la vetta della classifica degli album principali di Billboard negli Stati Uniti “Billboard 200”, e tre brani dell’album entrarono contemporaneamente nella classifica principale dei singoli “Hot 100”. pietra miliare vincendo i “2023 Billboard Music Awards” (BBMA) nella categoria artisti K-pop nel periodo più breve (1 anno e 4 mesi) dopo il debutto.
Min, che ha avuto un ruolo significativo nel successo di NewJeans, è stata riconosciuta come la “donna che ha influenzato l’industria dell’intrattenimento globale” dal 2022 U.S. Variety. È stata anche selezionata come una delle “Billboard Women in Music del 2023”. Inoltre, ha ricevuto l’encomio del Presidente nella categoria dei contributi all’estero ai “2023 Korea Content Awards” ed è stata premiata nella categoria delle arti di massa al “72nd Seoul Metropolitan”. Culture Awards.” Il 6, ha anche ricevuto il Producer Award al “38th Golden Disc Awards”. Nel suo discorso di ringraziamento ai “Golden Disc Awards”, Min ha espresso la sua gratitudine ai fan, conosciuti come “Bunnies”, e ha accennato alle nuove sfide e avventure di NewJeans nel 2024, suscitando grandi aspettative.
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